Molson Coors Beverage Company (NYSE:TAP) a formé un partenariat stratégique avec Fever-Tree Drinks plc pour élargir son portefeuille de boissons sans alcool aux États-Unis .
À compter du 1er février 2025, Molson Coors assumera les droits exclusifs pour le marketing, la distribution et la co-fabrication des tonics et des bières au gingembre de qualité premium de Fever-Tree dans tout le pays.
De plus, Molson Coors a acquis une participation de 8,5 % dans Fever-Tree, ce qui en fait le deuxième plus grand actionnaire de la marque de sodas. Les termes financiers n’ont pas été divulgués.
Cette collaboration soutient l’élan récent de Molson Coors, qui comprend également son acquisition d’une participation majoritaire dans ZOA Energy en 2024.
Il est prévu que ce partenariat intensifie les efforts de Molson Coors pour diversifier ses offres de produits et répondre aux préférences des consommateurs en matière de boissons alcoolisées et non alcoolisées.
Fondé au Royaume-Uni en 2004, Fever-Tree est le premier producteur de tonics et de bière au gingembre aux Etats-Unis, selon Nielsen. Les États-Unis restent un marché important pour Fever-Tree, jouant un rôle crucial dans son chiffre d’affaires mondial.
L’objectif de Molson Coors est d’utiliser la forte présence de Fever-Tree aux États-Unis en tirant parti de ses capacités de distribution et de sa portée commerciale étendue.
La stratégie “Au-delà de la bière” de l’entreprise gagne du terrain, en particulier avec son expansion dans le secteur des boissons non alcoolisées premium.
Outre son investissement dans Fever-Tree, Molson Coors s’apprête à lancer Naked Life, le cocktail prêt à boire non alcoolisé de premier plan en Australie, aux consommateurs américains ce printemps.
La semaine dernière, le Dr Murthy, chirurgien général des États-Unis, a émis un avertissement selon lequel la consommation d’alcool pourrait augmenter le risque de cancer.
Mouvement des prix : Mercredi, l’action de TAP a clôturé en hausse de 0,09 % à 54,95 dollars.
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