Mattel Inc. (NASDAQ:MAT) aurait conclu un partenariat avec OpenAI pour explorer de nouvelles façons d’utiliser l’intelligence artificielle dans ses lignes de jouets et ses produits numériques.
Bien que cette collaboration en soit encore à ses débuts, les deux entreprises ont déclaré que le premier résultat du partenariat serait annoncé plus tard cette année.
Brad Lightcap, directeur de l’exploitation d’OpenAI, et Josh Silverman, directeur général de Mattel, ont partagé des informations sur la collaboration lors d’une interview conjointe avec Bloomberg.
Silverman a souligné que, bien que le fabricant de Barbie utilise les outils d’OpenAI, soutenu par Microsoft Corp (NASDAQ:MSFT), dans le processus de développement, l’entreprise ne concédera pas les droits de sa propriété intellectuelle. Mattel conservera le plein contrôle sur tout produit résultant de cette alliance.
Le partenariat pourrait entraîner le développement de jouets interactifs et d’expériences numériques intégrant l’IA, notamment l’utilisation de personnages bien connus de Mattel en tant qu’assistants numériques ou versions améliorées de jeux classiques tels que Uno ou le Magic 8 Ball.
Les entreprises voient le potentiel de l’IA pour augmenter l’interactivité et l’engagement dans la gamme de produits de Mattel.
Les discussions entre Mattel et OpenAI ont commencé fin 2024.
La collaboration s’inscrit dans la stratégie du PDG de Mattel, Ynon Kreiz, de transformer l’entreprise au-delà des jouets traditionnels pour en faire une entité de divertissement plus large, axée sur les films, les émissions de télévision et les jeux mobiles basés sur ses marques populaires.
De son côté, OpenAI a activement cherché à nouer des partenariats avec des entreprises détenant des propriétés intellectuelles emblématiques.
L’année dernière, la société d’IA a organisé des réunions à Los Angeles avec des studios de cinéma hollywoodiens, des dirigeants de médias et des agences de talents pour présenter Sora, son générateur de vidéos basé sur l’IA capable de produire des vidéos d’une minute à partir de textes prompts.
Malgré l’engouement pour Sora, OpenAI n’a pas encore signé d’accords formels avec les studios de cinéma.
Lightcap a reconnu que la société doit encore gagner la confiance d’Hollywood avant que des partenariats puissent se concrétiser, un point qu’il a réitéré lors d’une conférence du Wall Street Journal en mai.
“Nous prévoyons d’annoncer quelque chose vers la fin de l’année, et c’est vraiment à travers le spectre des produits matériels et certaines expériences”, a déclaré Silverman à Bloomberg.
Le fabricant de jouets a publié un chiffre d’affaires de 827 millions de dollars pour son premier trimestre 2025, dépassant les estimations des analystes selon lesquelles il s’élèverait à 786 millions de dollars, et a enregistré une perte ajustée de trois cents par action, surpassant la perte de 10 cents attendue.
En raison de la volatilité macroéconomique et de l’incertitude entourant les droits de douane américains, la société a suspendu ses prévisions pour l’année 2025, notant qu’elle les reprendrait une fois que la visibilité s’améliorerait.
Mattel prévoit d’accélérer la diversification de sa chaîne d’approvisionnement, d’optimiser la recherche de produits et de réduire les coûts en augmentant ses prix.
La société a également augmenté son objectif d’économies pour 2025 de 60 millions de dollars à 80 millions de dollars, renforçant son accent sur l’efficacité à mesure qu’elle évolue dans un environnement économique turbulent.
Mouvement des prix Les actions MAT ont chuté de 0,57 % à 19,15 dollars lors de la dernière séance avant l’ouverture du marché jeudi.
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Photo : rblfmr/Shutterstock