Meta Platforms Inc (NASDAQ: META) vient de dévoiler d’excellents résultats pour le deuxième trimestre — mais le gros titre n’est pas les chiffres, mais plutôt l’algorithme. Selon Doug Anmuth de JPMorgan, l’IA de Meta ne se contente pas d’écrire du code ou de générer des rumeurs sur une possible introduction en Bourse de Llama. Elle monétise de manière silencieuse l’attention des utilisateurs et finance le prochain grand bond en avant : la superintelligence.
Consultez ici l’évolution des actions META après l’annonce des bénéfices.
Un algorithme qui convertit pendant que vous faites défiler
Le chiffre d’affaires de Meta a bondi de 22% au deuxième trimestre, stimulé par une forte hausse des prix (+9%) et des impressions publicitaires (+11%). Au cœur de cette dynamique se trouvent les outils de classement d’IA de Meta — Andromeda, GEM et Lattice — qui optimisent la diffusion des publicités sur Instagram et Facebook, a noté M. Anmuth. GEM seul a fait croître de 5% les conversions sur Instagram (IG) ; Lattice a augmenté de 4% les conversions de Facebook (FB). Le temps passé à regarder des vidéos sur IG et FB a également augmenté de plus de 20% d’une année sur l’autre, grâce à une meilleure curation du fil d’actualité.
Malgré un déploiement chaotique de Llama 4 et un remaniement de son équipe d’IA, le moteur publicitaire de Meta n’a pas bronché. Advantage+, sa plateforme publicitaire automatisée, a enregistré des rendements plus forts que prévu, et les annonceurs basés en Asie sont revenus en force. Le résultat : une entreprise qui tourne à plein régime, alors que l’attention se tourne vers les ambitions en matière d’AGI (intelligence artificielle générale).
Des dépenses capex pour la superintelligence
Alors que l’IA monétise l’implication de l’utilisateur d’aujourd’hui, Meta se prépare à quelque chose de plus grand — et bien plus cher. La direction de Meta a laissé entendre qu’en 2026, elle ciblerait des dépenses en capitaux (capex) de 100 milliards de dollars, soit une augmentation considérable par rapport aux 66 à 72 milliards de dollars prévus cette année. Cet investissement sera consacré à une infrastructure informatique lourde pour soutenir sa vision de la superintelligence personnelle.
Pour l’instant, la solide activité publicitaire de Meta lui donne la possibilité de dépenser de manière agressive. Mais comme l’indique M. Anmuth, la société reste contrainte sur le plan informatique et envisage des partenariats de co-développement pour rester flexible. Les investisseurs récompensent l’histoire de la monétisation, mais les enjeux augmentent rapidement.
Si l’IA de Meta parvient à convertir l’implication de l’utilisateur en dollars, elle pourrait tout simplement gagner le droit de poursuivre dans cette voie.
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Photo : Shutterstock