Lorsque nous avons commencé à examiner les chiffres des médias cryptos d’Amérique latine au cours du deuxième trimestre, ce qui nous a le plus frappés, c’est la division du tableau.
Au premier trimestre, le trafic propre à la crypto avait déjà commencé à montrer des signes de faiblesse. En Amérique latine, les volumes ont chuté de 23 % en seulement trois mois. Cela nous a déjà alertés, car l’adoption dans l’ensemble de la région évoluait dans le sens contraire, avec une croissance régulière.
Le deuxième trimestre est ensuite arrivé, et la situation s’est dégradée de manière brutale. Nous avons constaté que les visites propres à la crypto s’étaient effondrées, passant de 17,85 millions au premier trimestre à seulement 8,19 millions au deuxième trimestre dans toute la région. Cela représente une chute de 54 % d’un trimestre à l’autre, soit le déclin le plus important que nous ayons jamais suivi depuis le début de nos rapports. Si l’on zoome sur une base mensuelle, on constate une accélération de la chute : 3,35 millions en avril, 2,65 millions en mai et seulement 2,19 millions en juin.
Les médias cryptos d’Amérique latine sont passés d’une lutte en avril à un déclin plus marqué en juin 2025
Les médias généralistes (portails de la finance, de la tech et de l’actualité disposant de sections crypto) n’ont pas non plus connu un trimestre en or. Environ 70 % d’entre eux ont tout de même connu une baisse de leur trafic. Mais la différence réside dans l’échelle. Même si la plupart ont perdu du terrain, la taille des plus grands acteurs a permis de faire avancer la catégorie. Le trafic mainstream est ainsi passé de 243,8 millions de visites au premier trimestre à 263,2 millions au deuxième, soit une augmentation de près de 20 millions de visites au total.
Alors que les médias propres à la crypto n’ont vu qu’une faible amélioration, les médias plus larges d’Amérique latine sont restés stables
Donc, lorsque l’on juxtapose ces deux chiffres, on obtient un contraste saisissant : le trafic des spécialistes est en train de s’effondrer, tandis que les généralistes parviennent à se développer, et que l’équilibre de la visibilité de la crypto penche désormais du côté des médias plus larges.
Nous suivons la dynamique des médias dans le monde entier, car le trafic reflète la réalité de la consommation d’informations sur la crypto. Si les sites propres à la crypto perdent la moitié de leur audience en un seul trimestre, cela signifie deux choses : premièrement, leur capacité à influencer les récits diminue rapidement ; et deuxièmement, le récit plus large de l’adoption de la crypto en Amérique latine est de plus en plus filtré par les médias généralistes plutôt que par les médias communautaires.
Et c’est là que le paradoxe devient le plus flagrant.
L’adoption de la crypto bat son plein en Amérique latine
Selon des enquêtes externes, l’Amérique latine a enregistré une hausse trimestrielle de 18,3 % des utilisateurs uniques de la crypto au deuxième trimestre.
L’Argentine, le Brésil et le Salvador restent les leaders en termes de part de la population, l’Argentine étant à 19,8 % des personnes détenant de la crypto, le Brésil à 18,6 % et le Salvador à 14,6 %. Mais les véritables points d’intérêt de ce trimestre sont les histoires de croissance issues de marchés plus petits : la Bolivie avec une hausse de 355 %, le Guatemala de 88 % et le Paraguay de 52 %.
Les milléniaux sont au cœur de cette tendance : près de 22 % d’entre eux possèdent de la crypto, contre seulement 14 % de la génération X et des chiffres beaucoup plus faibles parmi les groupes d’âge plus avancé.
Le projecteur se déplace maintenant de ceux qui possèdent de la crypto vers la façon dont les stablecoins sont utilisés pour les paiements. En avril, Visa a annoncé un partenariat avec une société Stripe appelée Bridge pour émettre des cartes Visa liées aux stablecoins dans six pays d’Amérique latine. Bybit a lancé une promotion P2P exclusive à la région.
Bit2Me, la bourse approuvée par MiCA pour les marchés hispanophones, vient d’obtenir une injection de 30 millions d’euros de la part de Tether afin d’accélérer son expansion en Amérique latine. L’Argentine est en tête du peloton, non seulement parce que c’est la priorité de Bit2Me, mais aussi parce que le pays développe des lois sur la tokenisation et qu’il a déjà mis en place des paiements d’impôts en crypto-monnaie à Buenos Aires.
Le comble, c’est que la crypto passe de la spéculation aux infrastructures en Amérique latine. Pourtant, alors que l’adoption prend un grand essor, les sites des médias qui couvrent cet écosystème sont en train de sombrer dans l’oubli.
À quoi ressemble la carte des médias maintenant ?
Au premier trimestre, six médias latino-américains ont franchi la barre des 400 000 visites mensuelles moyennes. Au deuxième trimestre, ce nombre s’est effondré, ne laissant plus qu’un seul média détenant 16 % de tout le trafic crypto natif de la région.
Le reste du paysage s’est déplacé vers le milieu de gamme, où 7 éditeurs représentent toujours la majorité du trafic. Mais on ne saurait trop insister sur le poids symbolique que représente la perte de cinq des six acteurs “principaux” en l’espace d’un seul trimestre.
Géographiquement, le Brésil domine le secteur de la crypto (62 % du trafic), tandis que l’Argentine mène le trafic mainstream (56 %). Le Mexique et la Colombie complètent le tableau. Mais ce n’est pas là que nous souhaitons nous attarder cette fois, car la géographie à elle seule ne suffit pas à expliquer ce qui se passe.
En fin de compte, les médias propres à la crypto sont réellement en train de s’effondrer, et la tendance générale devient le choix par défaut.
L’IA et bien d’autres choses
Lorsque nous avons parlé avec des rédacteurs de la région, un thème clair est apparu : Google n’envoie plus le même trafic qu’avant. Les lecteurs évitent le moteur de recherche et se rendent directement sur ChatGPT, Perplexity et d’autres outils d’intelligence artificielle pour obtenir des réponses rapides.
Les chiffres prouvent ce point. Au deuxième trimestre, moins de 1 % du trafic propre à la crypto provenait de recommandations d’IA, tandis que les médias généralistes en ont tiré plus de 1,4 %. Ces pourcentages semblent infimes sur le papier, mais ils mettent en lumière quelque chose de plus important, à savoir que les sites généralistes ont déjà la force de domaine nécessaire pour être choisis dans les réponses de l’IA, tandis que les médias propres à la crypto ont du mal à s’y faire une place. Chaque trimestre où ils ne s’adaptent pas rend l’écart de visibilité plus difficile à combler.
Les sources de trafic apportent plus de nuances. Pour les médias propres à la crypto, 44 % des visites sont directes, 44 % supplémentaires proviennent de recherches organiques, avec de très faibles parts provenant des recommandations et des réseaux sociaux, et presque rien de la part des liens sponsorisés.
Les visites directes et organiques ont entraîné le trafic vers les médias couvrant la crypto en Amérique latine au deuxième trimestre 2025
Les réseaux sociaux à eux seuls ont généré environ 6 % du trafic, X représentant 42 % de ce chiffre, suivi de Facebook, YouTube et, de manière surprenante, LinkedIn devançant Instagram.
Les rédacteurs ont également signalé des points douloureux structurels au-delà de l’IA : les taux d’intérêt élevés au Brésil font fuir les investisseurs en capital-risque, de nombreux médias reposent sur des traductions de nouvelles étrangères, et une pression constante est exercée par les règles de conformité telles que la LGPD du Brésil.
En résumé, les éditeurs locaux sont sous-financés, sur-réglementés et confrontés simultanément à des perturbations causées par la découverte de l’IA.
Que pensons-nous qu’il se passera ensuite ?
Jusqu’à présent, nous avons réalisé trois de ces analyses régionales approfondies. En Europe de l’Ouest, nous avons vu MiCA presser les médias cryptos tandis que le trafic mainstream gagnait du terrain. En Europe de l’Est, il y a eu un rebond mitigé : l’adoption était forte, mais la croissance des médias était fragmentée et incohérente. Dans notre précédent rapport sur l’Amérique latine pour le premier trimestre, nous avions déjà signalé des signes de déclin, y compris l’inflation suspecte du trafic en provenance de la République dominicaine.
En regroupant tous ces éléments, le schéma global devient clair : les médias propres à la crypto ont du mal à conserver leur audience sous la pression combinée de la réglementation, des changements de découverte pilotés par l’IA et de la concurrence grandissante des médias généralistes.
L’Amérique latine est peut-être l’un des marchés de la crypto qui connaît la croissance la plus rapide au monde en ce moment, mais si les éditeurs propres à la crypto ne survivent pas pour raconter cette histoire, ce sera la narration des médias disposant de la taille nécessaire pour dominer les résultats des moteurs de recherche, des réseaux sociaux et des IA. Et cela signifie que, pour l’instant, ce sont les médias généralistes qui en profiteront.
Si les éditeurs propres à la crypto veulent rester pertinents dans la prochaine phase d’adoption, ils devront repenser la distribution, s’appuyer sur l’engagement et trouver des moyens de capter la visibilité au-delà de Google. C’est la tension que nous surveillerons de près à mesure que nous continuerons à cartographier le paysage médiatique de la crypto.
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