La dernière incursion de Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) dans le sport en direct a attiré six millions de téléspectateurs pour un match de boxe historique 100 % féminin – marquant ainsi l’événement sportif professionnel féminin le plus regardé de l’année à ce jour et renforçant la présence croissante du géant du streaming dans le contenu sportif en direct.
Ce qui s’est passé : Parmi les six millions de téléspectateurs qui ont suivi le troisième combat entre Katie Taylor et Amanda Serrano, qui a vu la victoire de Taylor par décision majoritaire, 4,2 millions des viewers viennent des États-Unis, selon les données de VideoAmp et Netflix, comme le rapporte The Hollywood Reporter.
À ce jour, le match entre Taylor et Serrano est l’événement sportif professionnel féminin le plus regardé, selon le rapport.
Auparavant, Taylor et Serrano étaient apparues sur la carte de novembre de Netflix avec en tête d’affiche Jake Paul et Mike Tyson, qui avait attiré 74 millions de téléspectateurs.
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Pourquoi c’est important : La forte audience enregistrée pour le match de boxe est le fruit de la stratégie sélective adoptée par Netflix en matière d’événements en direct. Le géant du streaming ne possède pas les droits de diffusion de ligues sportives dans leur intégralité et préfère s’appuyer sur des événements ponctuels ou limités.
La forte audience de Netflix pour la boxe féminine pourrait être un signe prometteur de ce qui est à venir. Le géant du streaming a en effet signé un accord pour les droits de diffusion exclusifs aux États-Unis des Coupes du Monde Féminines de 2027 et 2031.
Ceux qui ont suivi le combat Taylor-Serrano ont peut-être vu des stars de Netflix dans le public se faire interviewer. La société a également profité de l’événement pour mettre en avant ses prochaines émissions et films.
Ce virage stratégique vers les événements en direct s’inscrit dans un contexte où Netflix est sur le point de perdre deux de ses séries les plus regardées : “Squid Game” a récemment diffusé sa troisième et dernière saison, et “Stranger Things” devrait diffuser sa dernière saison plus tard cette année.
Néanmoins, le géant du streaming a beaucoup de contenu original et acquis en stock. Sa base d’abonnés continue de croître, et les revenus publicitaires des plans à support publicitaire augmentent.
Le jour de Noël 2025, Netflix diffusera également deux matchs de la NFL. Un match entre les Dallas Cowboys et les Washington Commanders sera diffusé à 13h00 ET, suivi d’une confrontation entre les Detroit Lions et les Minnesota Vikings à 16h30 ET.
Netflix diffusera également de manière stratégique la deuxième partie de la dernière saison de “Stranger Things” le jour de Noël à 20h00 ET. La société s’attend à un regain d’audience ce jour-là, rendant ainsi le choix entre la famille et le contenu en streaming encore plus difficile pour les téléspectateurs.
Le focus de l’entreprise sur les sports et le contenu en direct pourrait également être un sujet de discussion dans les résultats financiers du T2 qui seront publiés ce jeudi. Selon les données de Benzinga Pro, les analystes prévoient un chiffre d’affaires trimestriel de 11,04 milliards de dollars, soit une augmentation de 15 % par rapport à l’année précédente.
Mouvement des prix de NFLX : Mardi, l’action de Netflix a chuté de 0,3 % à 1 257,91 dollars, par rapport à une fourchette de négociation sur 52 semaines de 588,43 à 1 341,15 dollars. L’action de Netflix a augmenté de 42 % depuis le début de l’année 2025.
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