GameStop Corp. (NYSE:GME) est de nouveau dans le circuit des mèmes, cette fois alimenté par la politique et la culture pop. La dernière publication sur les réseaux sociaux de la Maison Blanche – présentant le président Donald Trump comme le héros blindé de Halo, l’Instructeur Principal, avec le slogan “Power to the Players” (“Le pouvoir aux joueurs”) – a fait s’enflammer Internet et insufflé un nouvel élan dans le cours déjà très volatile de GameStop.
Le timing ne pouvait pas être meilleur. GameStop a récemment titillé l’idée de “la fin des guerres des consoles”, signalant l’aube du jeu multiplateforme, un développement qui résonne avec l’annonce d’Halo et avec l’image de Trump en tant que négociateur autoproclamé.
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Pour les traders, c’est un cocktail puissant : la nostalgie, le nationalisme et la prochaine frontière de la convergence du jeu.
De la magie des mèmes aux mécanismes du marché
Ce moment viral a ravivé l’enthousiasme des investisseurs particuliers, les actions GameStop étant en tendance sur les plateformes sociales et voyant des discussions renouvelées sur WallStreetBets. Mais si la communauté des mèmes célèbre, les investisseurs avertis semblent silencieusement mettre en place des couvertures contre le battage médiatique.
Au dernier trimestre, Point72 Asset Management, la société de gestion d’actifs du milliardaire Steven Cohen, a augmenté de 196 % ses positions en options de vente sur GameStop, pour un total de près de 94 millions de dollars. Même Citadel Advisors, la société de gestion d’actifs de Ken Griffin, a ajouté des options d’achat et de vente, signe d’un positionnement tactique autour d’un autre tour de potentiel de volatilité.
Cette lutte entre l’excitation des investisseurs particuliers et la prudence des institutions a défini le récit de GameStop dans l’après-pandémie. Toute étincelle virale semble raviver le rêve et tout rallye attire les sceptiques.
Le jeu dans son ensemble : politique, pouvoir et culture pop
Au-delà du mème, il y a un sous-texte politique. L’administration Trump a adopté la culture des jeux vidéo comme une forme de pouvoir d’influence, une manière de se connecter aux électeurs plus jeunes et férus de technologie. Le fait de s’aligner sur le thème de GameStop, “la fin des guerres des consoles”, est à la fois symbolique et stratégique : une image d’unification enveloppée dans la nostalgie des joueurs.
Cependant, si les mèmes font bouger les marchés à court terme, les fonds spéculatifs font bouger le capital avec des données. Pour l’instant, le dernier rallye de GameStop pourrait n’être qu’un autre niveau dans son combat de boss de longue date, que les investisseurs des deux côtés du commerce connaissent trop bien.
La magie des mèmes de GameStop est bien vivante, mais lorsque Steven Cohen achète des options de vente, cela rappelle qu’il faut de réels bénéfices à chaque rallye viral pour rester dans le jeu.
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Photo : Jillian Cain / Shutterstock