Le fabricant de bière et de spiritueux Diageo plc (NYSE:DEO) a déclaré qu’il vendait sa participation de 80,4 % dans la société Guinness Ghana Breweries plc au groupe Castel, approfondissant ainsi sa collaboration actuelle avec le groupe multinational africain.
Malgré cette vente, Diageo conservera les droits sur la célèbre marque Guinness, ainsi que sur d’autres produits qu’elle fabrique actuellement dans la brasserie.
Ces articles resteront en production dans le cadre d’un nouvel accord de licence et de redevances à long terme, selon Diageo.
La société continuera de superviser le marketing et la stratégie de la marque Guinness en partenariat avec Castel.
Cet arrangement permettra à Diageo de conserver le contrôle sur la direction de la marque tout en tirant parti de l’expertise régionale de Castel. La collaboration avec Castel s’étend à 11 autres marchés africains, où les entreprises travaillent déjà ensemble.
« Guinness Ghana connaît une forte croissance grâce à une équipe fantastique. Grâce à cette transaction, j’ai hâte que la marque Guinness continue de prospérer et de connaître une nouvelle croissance », a déclaré le président de Diageo Afrique et le directeur commercial Dayalan Nayager.
Toutes les marques Diageo actuellement produites par Guinness Ghana, y compris Guinness, Malta, Orijin, Smirnoff Ice et Alvaro, ainsi que les spiritueux grand public, continueront d’être produits dans le cadre des nouveaux accords de licence et de redevances.
Ce mouvement soutient le modèle économique de type entreprise sans actifs de Diageo, qui met l’accent sur l’adaptation des approches du marché aux conditions locales afin d’accroître la rentabilité.
Cette transaction s’inscrit dans le cadre des efforts continus de Diageo pour gérer son portefeuille, s’appuyant sur la récente vente de sa participation dans Guinness Nigeria et d’autres actions stratégiques conçues pour accélérer la croissance en Afrique de l’Ouest.
Mouvement des prix: Mercredi, lors du dernier pointage, les actions DEO étaient en baisse de 0,87%, à 122,46 $, avant l’ouverture du marché.
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