Apple, Inc. (NASDAQ:AAPL) fait son grand retour dans le segment des sorties cinématographiques à gros budget avec la sortie de son drame sportif “F1”.
Le budget de 300 millions de dollars du film met en lumière à la fois la détermination de l’entreprise à marquer Hollywood de son empreinte et les défis financiers persistants auxquels elle est confrontée dans ce domaine.
Ce qu’il faut savoir: Malgré les ressources considérables d’Apple – une capitalisation boursière de 3 000 milliards de dollars et des bénéfices annuels de près de 100 milliards de dollars – son unité de production vidéo, qui comprend Apple Original Films et Apple TV+, n’a jamais été rentable depuis son lancement en 2017.
Lire la suite: La montée en Alpha de Cathie Wood: 250 millions de dollars, les gros achats d’AMD
Les débuts d’Apple dans les sorties cinématographiques et le contenu original ont été très remarqués, l’entreprise visant à se positionner comme une plate-forme favorable pour les talents, à l’instar d’HBO. Au fil des années, la société a investi plus de 20 milliards de dollars dans des séries et des films télévisés originaux.
Cependant, ces coups de poker n’ont pas été synonymes de succès commercial dans les salles de cinéma ou de croissance suffisante du nombre d’abonnés pour compenser les coûts.
Par exemple, les trois derniers films à gros budget de la société, «Killers of the Flower Moon», «Napoléon» et «Argylle», ont coûté plus de 700 millions de dollars à produire et à commercialiser, mais n’ont généré qu’un chiffre d’affaires de 466 millions de dollars dans le monde, ce qui a entraîné une perte de plus de 200 millions de dollars rien que pour les sorties cinématographiques.
Apple TV+ a également eu du mal à gagner des parts de marché significatives. Malgré environ 45 millions d’abonnés, elle représente moins de 1 % de l’ensemble des spectateurs de streaming américains et continue de perdre plus d’un milliard de dollars par an, selon Variety.
Alors qu’Apple a réduit ses dépenses annuelles de contenu de 5 milliards de dollars à 4,5 milliards de dollars en réponse à ces pertes, sa division de production vidéo reste dans le rouge.
Finalement, l’unité de production vidéo d’Apple sert de moteur de prestige et de moyen de promouvoir son écosystème plus large, plutôt que de constituer un centre de profit autonome.
Cependant, le PDG Tim Cook considère Apple Original Films comme une entreprise autonome, affirmant récemment à Variety qu’il ne s’attendait pas à une hausse des ventes d’iPhone en raison de la sortie de “F1”.
Alors que la sortie de “F1” et d’autres productions de premier plan pourraient stimuler la marque Apple et attirer de nouveaux clients, la division n’a pas encore démontré qu’elle pouvait être viable sur le plan financier.
Pour l’instant, les ambitions d’Hollywood d’Apple continuent d’être financées par le succès de ses autres segments d’activité.
Lire la suite:
La société