Qui aurait cru qu’un burger, des frites et une boisson pourraient devenir la prochaine grande couverture macroéconomique de Wall Street ? Dans un monde où les tarifs douaniers gonflent les factures d’épicerie et où l’incertitude mondiale s’insinue dans chaque panier, McDonald’s Corp (NYSE:MCD) a trouvé le menu économique parfait : une offre à 5 $ qui ne nourrit pas seulement les masses, elle alimente aussi le cours de son action. Rien que le mois dernier, cette dernière a progressé de près de 5 %.
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Les arches d’or visent l’or
Le titre a grimpé de 1,2 % après avoir révélé que son offre repas à 5 $ avait contribué à augmenter les ventes comparables aux États-Unis de 9 % au deuxième trimestre 2025. Ce n’est pas de la petite bière, d’autant plus que les tarifs douaniers Trump font peser 1 300 dollars de coûts supplémentaires par an pour le ménage américain moyen, incitant les consommateurs à la recherche d’un bon rapport qualité-prix à privilégier la valeur à la variété.
Tandis que son rival Chipotle Mexican Grill Inc (NYSE:CMG) lutte pour justifier l’augmentation de ses prix, McDonald’s séduit les cœurs, les estomacs et les portefeuilles avec son attrait résistant à la récession. D’une certaine manière, il devient le « kit de survie ultime en temps de guerre commerciale » pour les clients comme pour les investisseurs.
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Une affaire bien charpentée
L’offre a le mérite d’arriver à un moment où les nouveaux tarifs douaniers ont du mordant. Mais au lieu de céder à la panique, McDonald’s s’est appuyé sur la puissance de sa marque et son savoir-faire en matière de tarification. Le résultat ? Une révolution de la valeur, où 5 $ semblent être une aubaine et un refuge sûr.
Cependant, il y a un revers : ces mêmes tarifs pourraient faire grimper les coûts des ingrédients de McDonald’s. Si les marges sont comprimées, la magie des 5 $ résistera-t-elle ? Les investisseurs chercheront des indices lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre le 29 octobre.
Une stratégie du menu valeur
Pour l’instant, la meilleure stratégie est d’acheter McDonald’s à moins de 275 $ et de surfer sur la vague du menu à valeur ajoutée. Pour une saveur supplémentaire, Yum Brands Inc (NYSE:YUM) pourrait offrir une hausse alimentée par Taco Bell à moins de 130 $. Pour les plus prudents, on pourrait également se protéger contre l’inflation alimentaire avec le Consumer Staples Select Sector SPDR Fund (NYSE:XLP), qui offre une exposition aux actions des biens de consommation de base diversifiés.
Dans un monde aux prises avec l’anxiété économique et les tensions géopolitiques, l’offre à 5 $ de McDonald’s n’est pas seulement un déjeuner, c’est une stratégie. Oubliez la gastronomie ; l’avenir pourrait bien être doré et servi dans un sac en papier.
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