Mercredi, Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX) a ouvert sa première « Netflix House » dans la banlieue de Philadelphie, invitant les fans à découvrir des décors immersifs dignes d’une photo.
L’attraction occupe un immense espace intérieur à King of Prussia, une destination du centre commercial Simon.
« La région de Philadelphie est l’endroit idéal pour ouvrir notre toute première Netflix House ; une ville connue pour sa créativité, son cœur et son profond sens de la communauté », a déclaré Marian Lee, directeur marketing de Netflix.
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Ce qui est nouveau
Les visiteurs se déplacent à travers des installations à grande échelle inspirées par « Stranger Things », « Mercredi », « ONE PIECE » et d’autres succès. L’entrée en forme d’enveloppe rouge fait un clin d’œil à l’époque des DVD chez Netflix et présente une œuvre de l’artiste philadelphien Emily White.
Netflix a récemment expliqué aux actionnaires que ses plus grandes franchises continuent d’alimenter l’engagement mondial, contribuant à favoriser des expériences concrètes comme celle de la Netflix House.
Pourquoi c’est important
Netflix étend ses marques au-delà du streaming afin d’approfondir l’engagement de ses fans et d’élargir ses sources de revenus. La société ouvrira un établissement à Dallas le 11 décembre et un autre à Las Vegas en 2027.
Au cours du dernier trimestre, Netflix a déclaré que la part d’audience télévisuelle avait atteint des niveaux records aux États-Unis et au Royaume-Uni, ce qui démontre une forte demande pour des liens en personne vers des titres populaires.
Les dirigeants ont également mis en évidence un plan à long terme visant à transformer les séries à succès en franchises plus larges dans le domaine des produits dérivés, des événements en direct et des espaces interactifs.
Selon Benzinga Pro, le titre NFLX a gagné plus de 39 % au cours de l’année écoulée.
L’impact local
La construction a créé des centaines d’emplois dans la région et près de 300 postes permanents. Netflix a collaboré avec des vendeurs et des artistes locaux afin de réimaginer les personnages et les mondes à travers une lentille philadelphienne.
Les invités peuvent explorer le salon des Byers, gravir les escaliers de « Squid Game » et prendre des photos liées à « Bridgerton » et « Queer Eye ». L’atrium présente des accessoires surdimensionnés et des scènes interactives.
Netflix BITES propose de la nourriture réconfortante et des cocktails ludiques basés sur des émissions populaires. Le TUDUM Theater projette des films Netflix, organise des soirées de trivia et diffuse des événements sportifs en direct, notamment WWE Raw et certains matchs de la NFL.
Cette attention portée aux programmes en direct reflète la programmation du quatrième trimestre de Netflix, qui comprend les matchs de Noël de la NFL et un combat de boxe Jake Paul contre Gervonta “Tank” Davis.
La boutique Netflix propose des produits NetPHLix et des objets de collection exclusifs.
La lettre aux actionnaires de Netflix du 21 octobre indiquait que « KPop Demon Hunters » était devenu son film le plus regardé de tous les temps, alimentant les accords de licence de jouets avec Mattel et Hasbro — un élan reflété dans la nouvelle stratégie de produits dérivés et de vente au détail.
La soirée d’ouverture
DJ Jazzy Jeff est passé en tête d’affiche de la fête d’inauguration. Les co-PDG de Netflix, Ted Sarandos et Greg Peters, ont remis une clé symbolique au gouverneur Josh Shapiro, à la sénatrice Amanda Cappalletti (D-PA) et au représentant Tim Briggs (D-PA).
Action NFLX : À la publication de cet article, les actions Netflix avaient progressé de 1,70 % à 1155,73 dollars, selon les données de Benzinga Pro.
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Photo : MartiBstock / Shutterstock.com