La génération Z se tourne vers TikTok et d’autres plateformes pour trouver des conseils financiers bien plus que les générations plus âgées, selon une nouvelle paire d’enquêtes qui soulignent l’influence croissante des médias sociaux sur les tendances en matière de finances personnelles.
Ce qui s’est passé : Près de 70 % des personnes interrogées âgées de 18 à 27 ans ont déclaré qu’une mode en ligne avait déjà façonné leur façon d’économiser ou d’investir, contre 51 % des milléniaux et seulement 27 % des membres de la génération X, selon l’application bancaire Spruce de H&R Block, qui a interrogé 2200 adultes américains en mars 2025.
L’enquête Spruce a révélé que maintenant, un tiers de la génération Z considérait les réseaux sociaux comme une salle de classe prioritaire pour les questions financières, une part qui atteint 72 % dans une étude distincte de Charles Schwab qui regroupe les sites Web et les applications. Les milléniaux ont suivi à 57 %, tandis que seuls 38 % des membres de la génération X ont fait appel à Internet pour obtenir des conseils.
TikTok s’est classé comme la source la plus utilisée, devant Instagram, Facebook et les podcasts financiers, a déclaré Spruce. Pourtant, l’enquête de Schwab montre que les jeunes utilisateurs restent sceptiques, seuls 32 % des membres de la génération Z ont qualifié TikTok de “digne de confiance” pour les conseils financiers, contre 13 % de la génération X.
Pourquoi c’est important : John Thompson, vice-président de Spruce, incite les jeunes épargnants à mêler leur comportement sur les réseaux sociaux à la prudence. La prudence est de mise. Credit Karma a découvert qu’un quart des membres de la génération Z ont été victimes d’arnaqueurs en ligne, et 77 % ont déclaré que cela a nui à leurs finances.
Il existe des signes qui montrent que cette stratégie toujours en ligne a ses limites. Une récente enquête Intuit Credit Karma montre que 45 % de la génération Z préféreraient réduire leur épargne-retraite que renoncer à manger au restaurant, et Bankrate trouve que les réseaux sociaux peuvent nourrir des sentiments négatifs à l’égard de l’argent pour trois utilisateurs sur dix. Les régulateurs ont également commencé à examiner le contenu des “finfluenceurs”, le comité consultatif des investisseurs de la SEC ayant publié des recommandations en 2024.
Image via Shutterstock
À lire ensuite : Elon Musk annonce que Neuralink a implanté des puces cérébrales chez 5 humains – Prochaine étape : Restaurer la vision avec “Blindsight” d’ici 2026