« Ma mère mourait d’un cancer et je voulais qu’elle arrête tous les médicaments qui la tuaient, » explique Gary Payton, se souvenant du parcours profondément personnel qui l’a amené au cannabis. « Je voulais qu’elle vive et elle ne répondait pas à ce que je faisais. Alors j’ai essayé le cannabis, et cela l’a ramenée. Dans ces derniers jours, elle pouvait parler, rire, sourire. Je voulais me rappeler ma mère de cette façon », partage-t-il.
Toujours impliqué dans le basket-ball – entraîner, encadrer et s’entraîner quotidiennement – Payton a désormais élargi son champ d’intérêt à une nouvelle passion : la promotion du cannabis pour le bien-être. Sa toute dernière entreprise, Greater Purpose, lancée en partenariat avec Green Label Rx, a été inaugurée en 2024 et représente sa mission plus large de rendre le cannabis accessible comme alternative naturelle pour le soulagement de la douleur et la guérison.
Alors que Payton a déjà une variété de cannabis à son nom, sa relation avec la plante reste pragmatique. « Je n’ai jamais fumé d’herbe. Je ne le fais pas maintenant », dit-il. « Ca n’a jamais été pour moi. Mais j’ai vu ce que ça pouvait faire pour les gens, et c’est pourquoi j’y crois », ajoute-t-il, précisant que son intérêt réside dans le potentiel thérapeutique du cannabis plutôt que dans son utilisation récréative.
Cependant, il y a deux personnes qui pourraient le faire changer d’avis à propos de la fumette : « Seulement deux personnes avec qui je fumerais probablement un joint en ce moment : Bob Marley et ma mère », dit-il avec un sourire. Pour Payton, les deux personnages symbolisent une connexion avec le cannabis fondée sur la paix, la guérison et la mémoire – une réflexion poignante sur la façon dont le cannabis peut transcender une simple utilisation et prendre un sens plus profond.
‘Si vous pouvez vous lever et vous déplacer, tout change’
Au cœur de Greater Purpose se trouve un engagement pour le bien-être, en particulier pour les athlètes et les personnes ayant une vie active. Payton a été témoin des conséquences sans relâche que le sport peut avoir sur le corps, laissant souvent les joueurs dans la douleur longtemps après la fin de leur carrière. « Je vois des gars comme Earl Campbell qui ne peuvent pas marcher, qui ne peuvent pas se lever. Et je veux aider », explique Payton, soulignant la motivation qui se cache derrière sa ligne de bien-être. Les produits initiaux de la marque – des baumes et des onguents – sont spécialement conçus pour soulager les douleurs musculaires chroniques et l’inflammation, des affections communes chez toutes les personnes ayant soumis leur corps à de rigoureuses exigences physiques.
Greater Purpose de Gary Payton – Gracieuseté de Green Label Rx
« Certains ne peuvent même pas parcourir un parcours de golf », poursuit-il. « Je veux qu’ils se sentent bien, se lèvent et se déplacent. Lorsque vous vous réveillez avec une mauvaise sensation, que faites-vous ? Cela abaisse votre mental et votre esprit. Mais si vous pouvez vous lever et vous déplacer, tout change ». Pour Payton, le lien entre la santé physique et la résilience mentale est clair. Ses produits sont conçus pour soutenir cet équilibre, aidant les autres à trouver un chemin vers la récupération physique et une nouvelle perspective sur la vie.
Une affaire de famille
Jason McKnight, PDG et fondateur de Green Label Rx, partage l’engagement de Payton pour le bien-être. Le partenariat avec Payton est profondément personnel pour McKnight, qui connaît la légende du basket depuis des années. « Gary, c’est comme de la famille. Nous travaillons ensemble depuis un moment, et cette collaboration s’est faite naturellement », explique McKnight.
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Green Label Rx, une entreprise de cannabis intégrée verticalement que McKnight a créée avec sa femme en 2006, est axée sur le bien-être depuis sa création. Aujourd’hui, avec des activités en Californie, au Nouveau-Mexique et en Arizona, l’entreprise est prête à nationaliser Greater Purpose.
En tant que responsable d’une marque axée sur l’équité sociale, McKnight apporte une dimension personnelle unique à la mission de Greater Purpose. En réfléchissant à son parcours, il note : « J’ai été dans cet espace pendant des années, et les défis que nous avons rencontrés au début – descentes de police, prison, séparation familiale – nous ont amenés à devenir une marque axée sur l’équité sociale ».
Son expérience souligne son engagement à s’assurer que les communautés les plus touchées par l’interdiction du cannabis puissent avoir leur mot à dire dans la croissance de l’industrie. « Pour nous, il ne s’agit pas que d’une simple affaire – c’est une chance de soutenir d’autres personnes qui ont enduré des épreuves similaires, de redonner à ces communautés tout en construisant notre marque », partage McKnight. Cet accent sur l’équité coïncide avec l’objectif plus large de Greater Purpose de créer un changement profond, faisant de la marque autant une mission personnelle qu’un effort communautaire.
Tout comprendre sur les maux que vous cherchez à traiter
M. McKnight, un ancien athlète, connaît l’importance de la gestion efficace de la douleur. « En vieillissant, j’ai mes propres douleurs et courbatures – genoux, hanches, coudes. Je voulais trouver quelque chose qui pourrait aider à lutter contre l’inflammation et la douleur sans les effets secondaires négatifs des pilules », explique-t-il. Le partenariat avec Payton a été un pas en avant naturel dans leur vision partagée du bien-être.
Ce qui distingue Greater Purpose, explique M. McKnight, c’est son attention stricte à la qualité, du début à la fin. « Nous faisons tout en interne – de la culture à la fabrication en passant par la vente au détail. Cela signifie que nous pouvons garantir la qualité de chaque produit portant le nom de Greater Purpose », déclare-t-il.
Conçue dans l’optique de modes de vie actifs, la gamme de produits de la marque n’est pas exclusive aux athlètes. « Ce n’est pas uniquement pour les sportifs. C’est pour tous ceux qui ont besoin de soulagement : que vous soyez une mère qui court après ses enfants toute la journée, une ambulancière debout pendant des heures ou que vous deviez faire face aux douleurs et aux courbatures liées au vieillissement », ajoute M. McKnight.
Et ce n’est que le début. M. McKnight révèle qu’ils travaillent déjà sur des produits supplémentaires, comme des aides au sommeil et des bonbons gélifiés, destinés à soulager sans les effets psychoactifs du THC. Payton précise : « Beaucoup de gens ne veulent pas se sentir défoncés. Nous créons donc des produits doux, des choses qui aideront les gens à dormir ou à se sentir mieux sans les étourdir. »
Proposer des produits de cannabis répondant à des besoins divers est particulièrement important pour M. Payton. « Tout le monde ne veut pas se défoncer », dit-il, soulignant son intérêt pour les produits qui soutiennent le bien-être sans effets secondaires indésirables.
Mais la mission de M. Payton avec Greater Purpose dépasse la simple question du soulagement physique. « Il s’agit de compréhension, de soutien à la santé mentale … Je veux que les gens vivent une vie prospère avec le cannabis, et non une addiction aux médicaments », souligne-t-il. Pour M. Payton, le cannabis offre non seulement une alternative aux médicaments, mais aussi un moyen de retrouver la santé de manière naturelle et durable.
Le cannabis et le sport : une tendance croissante
Payton rejoint un groupe croissant d’athlètes professionnels qui se sont tournés vers le cannabis comme pierre angulaire de leur carrière sportive post-sport. , un ancien joueur de la NBA, a fondé les marques de cannabis Viola et Village Cannabis, tandis que dépassent déjà 33 milliards de dollars aux États-Unis et devraient atteindre 76 milliards de dollars d’ici 2025. Pour beaucoup, le cannabis n’est pas seulement une affaire d’argent : c’est un moyen de promouvoir le bien-être et de fournir des alternatives aux médicaments, en particulier pour le soulagement de la douleur.
Payton voit cette tendance à l’œuvre dans les ligues professionnelles de sport également. « Près de 80% des joueurs de la NBA fument de la marijuana », explique-t-il, notant que la décision de la NBA d’arrêter de tester pour le cannabis a marqué un tournant. Les athlètes qui risquaient autrefois d’être suspendus pour avoir utilisé la plante sont désormais libres de l’intégrer dans leurs routines de récupération sans craindre de sanctions. « Vous ne pouvez pas venir au match en étant défoncé. Mais si vous êtes chez vous, que vous vous sentez mal après un match et que vous avez besoin de soulagement, le cannabis peut être la solution », explique-il.
Alors que le stigmate entourant le cannabis continue de s’estomper, Payton plaide en faveur de son acceptation plus large, en particulier dans le domaine de la santé mentale. En réfléchissant à ses avantages potentiels, il partage : « Ils [les législateurs] doivent faire plus de recherches sur ce qui se passe … [Le cannabis] aide la santé mentale. Les gens peuvent fumer de la marijuana ou un joint et se calmer, penser à leur vie et non [à] se suicider ou déprimer ». L’espoir de Payton est que le cannabis soit accueilli non seulement comme un analgésique, mais comme un outil de bien-être pour le corps et l’esprit.
Apporter la grandeur au cannabis
Pour Payton, Greater Purpose est bien plus qu’une simple marque ; c’est une partie de son héritage. Il s’engage à construire quelque chose qui dure, un peu à l’instar de l’impact qu’il a eu sur le terrain de basket. « Lorsque je jouais au basketball, j’apportais la grandeur au jeu », réfléchit Payton. « Maintenant, j’apporte cette même grandeur à l’industrie du cannabis. »
La passion de Payton pour le cannabis découle de ses expériences personnelles, mais sa vision plus large est de remodeler la façon dont les gens perçoivent la santé et la récupération. Ayant vu les dangers de la dépendance aux médicaments de ses propres yeux avec la lutte de sa mère, Payton croit que le cannabis offre une alternative plus sûre et plus naturelle.
Alors que Greater Purpose continue de croître, tant Payton que McKnight restent concentrés sur la réalisation de résultats concrets. « Je ne mettrai pas mon nom sur quelque chose à moins d’y croire », insiste Payton, soulignant l’importance de la qualité dans tout ce qu’ils produisent.
Une vision pour l’avenir : un bien-être pour tous
Avec le lancement initial de Greater Purpose en cours, Payton et McKnight se fixent des objectifs ambitieux. Leur objectif est de construire une marque nationale reconnue pour ses produits de bien-être de haute qualité et accessibles, répondant à des besoins divers, de la récupération musculaire au soutien du sommeil. « Nous n’allons pas nous arrêter là », partage McKnight, soulignant les plans d’expansion dans de nouveaux marchés et de s’intéresser à la demande croissante de produits à base de CBD, non psychoactifs.
Alors que le marché du bien-être explose, pour Payton et McKnight, Greater Purpose représente plus que le simple succès commercial ; c’est une chance de remodeler les perceptions. Payton, en utilisant sa plateforme d’icône du sport, espère plaider en faveur du cannabis en tant qu’outil puissant de bien-être et moyen de changement social. « Beaucoup de gens restent bloqués dans l’idée que le cannabis est seulement utilisé pour se défoncer », note Payton. « Mais nous essayons de leur montrer que c’est pour la guérison, la récupération et pour mener une vie meilleure. »
Alors que Greater Purpose continue de croître, le duo reste inébranlable dans sa mission. « Nous allons continuer à pousser, à innover et à faire ce qu’il faut pour les gens qui nous font confiance », déclare McKnight.
Pour Payton, ce voyage vise à laisser un impact durable qui va bien au-delà du terrain de basket. « Je veux que Greater Purpose soit reconnu comme l’une des meilleures marques de cannabis qui existent », réfléchit-il. « Mais plus que cela, je veux que les gens sachent que nous sommes là pour aider, pour guérir et pour faire une différence réelle dans la vie des gens. »
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Photo gracieuseté de Green Label Rx
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Cet article a été publié à l’origine sur Forbes et apparaît ici avec permission. L’article est extrait d’une source externe. Il ne représente pas les rapports de Benzinga et n’a pas été modifié pour son contenu ou sa précision.