Voici une vérité dure mais essentielle pour quiconque entre dans le monde de la blockchain. Peu importe à quel point votre start-up est révolutionnaire ou à la pointe, si personne dans le monde de la crypto n’en a entendu parler, votre lancement de jeton sera voué à l’échec.
L’écosystème de la blockchain évolue rapidement, avec des milliers de nouveaux projets lancés chaque jour. Et les early adopters (les investisseurs preneurs de risques qui peuvent faire ou défaire votre élan initial) ont d’innombrables options pour attirer leur attention et leur capital.
Si vous parvenez à les gagner, ils feront la moitié de votre marketing et aideront à diffuser votre message. Sinon, votre start-up a tout intérêt à disparaître dans l’obscurité avant même d’avoir la possibilité de briller. Voici plusieurs moyens déjà éprouvés pour éviter que cela se produise.
Lancez-vous sur des plateformes IDO / Launchpad sélectionnées
Le premier conseil est simple: allez là où les early adopters se retrouvent déjà. Les Launchpads Binance, CoinList et DAO Maker ont passé des années à cultiver les utilisateurs qui se sont inscrits pour recevoir des rappels de whitelist sur les nouveaux lancements de jetons. Ce sont les endroits parfaits pour annoncer l’arrivée de votre start-up de la chaîne de blocs dans le monde.
La cotation sur un pad respecté vous donne accès à des portefeuilles prêts à être découverts. Et tout aussi important, cela ajoute une couche de crédibilité tierce. Voici quelques éléments à étudier avant de vous engager sur l’une d’elles :
- Antécédents : leurs projets passés sont-ils encore actifs et en cours d’échange ?
- Conformité : comment traitent-ils la conformité et les obstacles réglementaires ?
- Soutien marketing : s’occupent-ils des publications sur les réseaux sociaux, des envois d’e-mails et des AMAs ?
- Qualité de la communauté : Rendez-vous sur leur Telegram ou leur Discord. Si les conversations sont authentiques, vous êtes au bon endroit.
Il est préférable de prévoir au moins six semaines à l’avance pour les examens juridiques, la logistique de génération de jetons et les ajustements spécifiques aux contrats intelligents du pad. Le jour de lancement, gardez votre équipe dans le canal de discussion et assurez-vous de répondre rapidement aux premières questions. Cela transforme le potentiel en la confiance.
Établissez une bonne stratégie de relations publiques pour votre start-up blockchain
Les relations publiques dans le domaine de la crypto nécessitent plus que de simplement publier un communiqué de presse dans le vide et d’espérer le meilleur. Les véritables relations publiques dans le domaine de la blockchain nécessitent une narration structurée, un contact bien synchronisé et des relations à long terme avec des journalistes qui comprennent les subtilités du Web3 et ne mal interpréteront pas votre proposition de valeur.
Une agence de relations publiques dans le domaine de la crypto peut vous aider à démarrer en mettant votre meilleur pied en avant, en vous présentant dans les principales publications de crypto que vos utilisateurs et investisseurs cibles fréquentent déjà. Ces agences peuvent vous aider à développer une stratégie globale afin que vous puissiez maximiser les avantages de vos étapes de développement, de vos partenariats et de vos lancements de jetons.
Présenter ce type d’annonces dans les principales publications de crypto présente trois grands avantages que les petites publications ne peuvent tout simplement pas égaler. Premièrement, cela met votre projet directement devant des milliers d’early adopters qui font confiance à ces sources pour découvrir des projets légitimes.
Deuxièmement, cela confère une crédibilité instantanée, qu’il est difficile de trouver ailleurs. Lorsque des sites comme CoinTelegraph ou Decrypt publient un article sur votre lancement, cela signale à la communauté cryptographique élargie que vous méritez qu’on vous y prête attention. Troisièmement, ces fonctionnalités sont souvent reprises et référencées par d’autres publications. À son tour, cela crée un effet d’entraînement qui amplifie votre portée bien au-delà de l’article original.
Construisez une véritable communauté avant d’en avoir besoin
Trop de start-ups considèrent le développement de la communauté comme une simple case à cocher, ou pire, elles s’attendent à ce que leur communauté émerge de manière organique sans faire d’efforts pour la cultiver. Une communauté authentique et précieuse prend des mois à se construire, et les early adopters peuvent facilement détecter un engagement artificiel à des kilomètres.
Commencez à construire votre tribu quelques mois avant le lancement de votre jeton. Vous pouvez utiliser vos canaux communautaires pour partager votre parcours de développement, demander des commentaires sur les fonctionnalités et créer des espaces où les véritables passionnés de la cryptographie aiment passer du temps.
Pour tirer le meilleur parti de votre communauté et maintenir son engagement, organisez des AMAs hebdomadaires, partagez des mises à jour sur les développements en coulisses et soyez réellement utile dans les conversations sur votre secteur. Le véritable avantage se produit lorsque les membres de la communauté commencent à défendre votre projet dans d’autres forums sans être sollicités. Ces avocats organiques deviennent alors votre force de marketing la plus puissante, car les early adopters font plus confiance aux recommandations de leurs pairs qu’à toute publicité payante.
Créez des partenariats stratégiques avec des projets établis
Trouver le bon partenariat peut vous aider à toucher instantanément des milliers d’early adopters qualifiés qui ont déjà confiance en votre partenaire. La meilleure façon de procéder est de chercher des projets déjà établis qui complètent plutôt que de concurrencer votre offre.
Par exemple, si vous lancez un protocole DeFi, vous pourriez envisager de vous associer à des fournisseurs de portefeuilles ou des agrégateurs de rendement. De nombreuses synergies peuvent être trouvées. Les utilisateurs de ces plateformes sont très susceptibles de s’intéresser à ce que vous avez à offrir.
Ces partenariats signalent aux premiers utilisateurs que vous êtes sérieux dans votre volonté de créer une valeur durable plutôt que de rechercher des profits rapides.
Engagez-vous de manière authentique sur Crypto Twitter et les forums spécialisés
Malgré tout le bruit, Crypto Twitter reste l’une des principales plateformes sur lesquelles les early adopters découvrent de nouveaux projets et partagent les plus intéressants. Cependant, faites attention à ne pas tomber dans le piège d’acheter des abonnés ou de publier des mèmes génériques. Prenez le temps d’apporter une réelle valeur aux conversations qui comptent.
Partagez des fils de Twitter réfléchis sur les tendances du secteur, commentez de manière significative les annonces d’autres projets et participez aux discussions de Twitter Spaces, où vous pouvez ajouter votre expertise. Oui, créer du buzz peut faire augmenter plus rapidement votre nombre d’abonnés. Mais ces abonnés bon marché n’apportent pas beaucoup de valeur et ne contribuent pas à un modèle économique durable.
Les early adopters suivent les comptes qui fournissent régulièrement des informations, et non pas du contenu promotionnel. Assurez-vous de ne pas négliger les forums spécialisés, comme les communautés cryptographiques de Reddit, BitcoinTalk ou les serveurs Discord spécifiques à chaque secteur, où vous trouverez des discussions plus sérieuses et moins de bruit promotionnel.
Dernier mot
Finalement, gagner la confiance des premiers utilisateurs ne dépend pas tant du battage médiatique, mais plutôt des efforts délibérés, cohérents et bien ciblés que vous déployez. Les Launchpads sélectionnés placent votre jeton devant les bons portefeuilles. Les relations publiques solides amplifient votre histoire. Les véritables communautés transforment les soutiens en avocats. Les partenariats intelligents étendent la portée de votre lancement de jetons. Enfin, une implication réfléchie sur Twitter et les forums vous garde visible là où les conversations comptent.
Lorsque vous mettez tout cela ensemble (avant que le premier jeton ne soit même émis), vous donnez à votre start-up de la chaîne de blocs l’élan dont elle a besoin pour commencer sur les chapeaux de roues plutôt que de s’estomper dès la première bougie.