L’année 2025 marquera l’histoire d’Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) pour autre chose qu’un iPhone ou le lancement d’un nouveau produit, mais pour le plus grand succès cinématographique de l’entreprise, avec le film “F1”.
Alors que le film bat tous les records au box-office, l’impact sur le cours de l’action Apple reste modéré.
Qu’est-il arrivé? Le film d’action “F1”, avec Brad Pitt comme acteur principal, a pris la deuxième place du box-office national le week-end du 4 juillet avec une recette de 26,1 millions de dollars, seul “Jurassic World Rebirth” l’ayant devancé.
Après 10 jours en salles, le film a engrangé 109,5 millions de dollars sur le territoire américain et 293,6 millions de dollars à l’échelle mondiale.
Avec ce nouveau total enregistré au box office ce week-end, “F1” est désormais le film d’Apple le plus rentable de tous les temps et a dépassé les 221 millions de dollars du film “Napoléon”, selon Variety.
Grâce à ces résultats, “F1” pourrait devenir le film d’Apple le plus rentable de tous les temps, et surpasser les totaux enregistrés par tous les autres films de la société, y compris “Killers of the Flower Moon”, qui a engrangé 158 millions de dollars, et “Argylle”, qui a rapporté 96 millions de dollars.
De nombreuses sociétés de production de films verraient probablement le cours de leurs actions augmenter si elles battaient des records historiques de recettes au box-office ou de recettes globales. Dans le cas d’Apple, cependant, le succès du film n’a pas beaucoup bougé le cours de l’action Apple pour l’instant.
Les précédents films cinématographiques d’Apple, “Napoléon” et “Killers of the Flower Moon”, avaient chacun un budget de plus de 200 millions de dollars. Aucun de ces films n’a été rentable.
Le film “F1” a un budget de production de 250 millions de dollars et un budget marketing de 100 millions de dollars, ce qui signifie qu’il est encore loin d’être rentable pour Apple, en particulier si l’on tient compte de la part du gâteau qu’il devra verser aux exploitants de salles de cinéma.
Le film se classe 11ième au box-office américain cette année, avec 109,5 millions de dollars de recettes, et 10ième au box-office mondial, avec 293,6 millions de dollars de recettes. Bien que le film puisse disparaître des radars, un top 10 du box-office cette année placerait l’unité cinématographique d’Apple sur la carte.
La situation actuelle
Pourquoi c’est important: Bien que les films d’Apple n’aient pas encore été rentables, ils représentent un élément important de la division divertissement de la société, laquelle comprend la plateforme de streaming AppleTV+.
Apple pourrait sortir ses films en exclusivité sur sa plateforme de streaming. Mais le passage par le réseau de salles de cinéma permet d’absorber les coûts élevés de production du film et de faire campagne pour des nominations aux plus prestigieuses récompenses du cinéma.
Le marché de prédiction Kalshi indique actuellement que “F1” a 22 % de chances d’être nominé pour l’Oscar du Meilleur film et 12 % de chances que Brad Pitt soit nominé pour l’Oscar du Meilleur acteur pour le film.
Les nominations aux Oscars pourraient aider à rehausser le profil de “F1” et la place d’Apple dans l’univers du cinéma. Apple a été la première société de streaming à remporter l’Oscar du Meilleur film avec “CODA”.
Alors que le succès de “F1” au box-office ne se ressentira pas sur le cours de l’action Apple, il y a de fortes chances que sa plateforme de streaming profite de la situation lorsque le film sera disponible sur Apple TV+. Par ailleurs, Apple a la possibilité de synchroniser le lancement de son plan de streaming avec publicité (dont la rumeur enfle) à la date de publication de “F1”. Auparavant, Apple avait déjà fait des offres promotionnelles, comme des week-ends de diffusion gratuite, pour accompagner des lancements de séries majeurs.
Le lancement d’un plan de streaming avec publicité pourrait donc être le prochain catalyseur pour AppleTV+, et le timing choisi pour l’arrivée de “F1” sur la plateforme pourrait être un énorme coup de pouce pour Apple en matière de streaming.
Au cours du deuxième trimestre le plus récemment signalé, Apple a enregistré 68,7 milliards de dollars de recettes de produits, 26,65 milliards de dollars de recettes de services et un total trimestriel de 94,53 milliards de dollars de recettes.
Avec environ 45 millions d’abonnés payants pour un tarif mensuel de 10 dollars, 450 millions de dollars de recettes mensuelles ne suffisent pas à faire bouger les choses. Apple TV+ perd environ 1 milliard de dollars de recettes par an.
Il reste à savoir si le lancement de “F1” sur la plateforme, associé à un plan avec publicité, permettra à Apple TV+ de se rapprocher de la rentabilité en 2025.
Mouvement des prix Le lundi, l’action Apple a perdu 0,5 % pour s’établir à 212,47 dollars, sur un marché où le titre a oscillé entre 169,21 et 260,09 dollars au cours des 52 dernières semaines. Depuis le début de l’année 2025, l’action a chuté de 12,8 %.
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