Le Super Bowl n’est pas seulement le plus grand événement sportif annuel aux États-Unis — il est devenu un signal clé indiquant la manière dont les sports en direct continuent de s’ancrer dans l’économie mondiale des médias. Pour les investisseurs, cet événement met de plus en plus en lumière les raisons pour lesquelles les ETF liés aux sports, aux médias et aux divertissements en direct suscitent de plus en plus d’intérêt en tant que thème d’investissement différencié.
“Le Super Bowl est le plus grand événement médiatique des États-Unis chaque année, bien qu’il soit beaucoup plus petit que l’attrait mondial de la Coupe du Monde de la FIFA”, a déclaré Christopher Marangi, co-gestionnaire de portefeuille du ETF Gabelli Opportunities in Live and Sports (NYSE:GOLS). “Dans un monde de plus en plus fragmenté, ces deux événements (et d’autres, dont les Jeux olympiques) démontrent le pouvoir du sport.”
La rareté et la demande institutionnelle façonnent les évaluations
Un des facteurs qui suscite l’intérêt des investisseurs est la rareté structurelle des franchises sportives professionnelles. Marangi a souligné la forte demande sur les marchés privés parallèlement à une exposition limitée sur les marchés publics. Il compare les franchises sportives à l’or et au bitcoin en tant que réserves de valeur rares.
“Les investisseurs des marchés privés se disputent ce même pool limité d’actifs (30 équipes de basket/baseball/ 32 équipes de football/hockey) ; le nombre d’opportunités sur le marché public est encore plus limité. Demande > offre est une équation positive pour les prix”, a-t-il déclaré à Benzinga.
Le capital institutionnel prend également forme. “Un élargissement de la propriété augmente la liquidité globale des actifs sportifs, ce qui devrait être bon pour leur valeur”, a ajouté Marangi, notant que les changements de règles de propriété et les transactions potentielles — y compris une possible scission des actifs sportifs des entreprises telles que Rogers Communications — pourraient élargir l’accès au marché public.
Le passage au streaming est perçu comme positif pour la valeur des droits
Même si la télévision traditionnelle est sous pression, le contenu sportif reste un actif de base tant pour les chaînes de télévision que pour les plateformes de streaming. Marangi soutient que l’arrivée de grandes entreprises technologiques pourrait finalement soutenir les évaluations.
“La valeur et la profondeur des ressources contrôlées par les sociétés de la ‘Big Tech’ dépassent tout ce que nous avons vu de la part des médias traditionnels. Pourtant, l’audience sportive constitue la base de tout ensemble, donc nous pensons que c’est un point positif pour la valeur des droits des médias”, a-t-il déclaré.
Ces dynamiques sont reflétées chaque année lors du Super Bowl, où la demande publicitaire, les activités de parrainage et la distribution multiplateforme illustrent la force de la monétisation des sports en direct de premier ordre.
Les caractéristiques défensives attirent les investisseurs des ETF
Les actifs liés au sport peuvent également offrir une résilience en période de récession. “Les droits médiatiques et les parrainages ont tendance à être verrouillés sur de longues périodes. Même les abonnements aux billets sont généralement pour une saison complète. La faiblesse économique se manifesterait probablement dans les ventes de billets sur le marché secondaire”, a déclaré Marangi.
Au sein des portefeuilles, il considère l’exposition aux sports comme quelque peu distincte des classifications sectorielles traditionnelles. GOLS, a-t-il noté, “a certaines qualités de chacune, mais ressemble le plus à de vrais actifs moins corrélés aux conditions économiques”, ce qui en fait un outil potentiel de diversification aux côtés des actions, obligations ou produits de base.
La Big Tech pourrait remodeler l’économie future du Super Bowl
En regardant vers l’avenir, les géants de la technologie pourraient jouer un rôle plus important dans les droits sportifs de premier ordre. “Les entreprises de la Big Tech ont des poches profondes et elles vont adorer les droits exclusifs du Super Bowl”, a déclaré Marangi, en ajoutant que les considérations politiques pourraient ralentir ces développements, mais pas forcément les empêcher.
Alors que le Super Bowl continue d’attirer un public et des budgets publicitaires massifs, il renforce un récit d’investissement plus large selon lequel les sports en direct restent parmi les rares propriétés médiatiques capables de capter l’attention mondiale en temps réel – une dynamique que les ETF axés sur le sport visent de plus en plus à capturer.