Temu, la plateforme de commerce électronique concurrente d’Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN), a repris les expéditions directes des usines chinoises vers les consommateurs américains et a augmenté ses dépenses publicitaires après qu’une trêve commerciale entre Washington et Pékin a permis d’atténuer les pressions tarifaires.
Un accord commercial favorise la reprise des expéditions
La plateforme, détenue par PDD Holdings Inc. (NASDAQ:PDD), basée à Shanghai, a rétabli en juillet les livraisons entièrement prises en charge après avoir suspendu le service en mai dans un contexte d’escalade des tensions commerciales.
Plusieurs fournisseurs et partenaires de Temu ont confirmé que la société avait repris la gestion de la logistique et des formalités douanières pour les fournisseurs, a rapporté le Financial Times. La reprise fait suite aux pourparlers entre les États-Unis et la Chine en mai qui ont conduit Washington à réduire ses surtaxes sur les produits chinois de 30 % pour une durée de 90 jours.
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Les investissements marketing reviennent à leur niveau d’avant les surtaxes
Temu a augmenté ses dépenses publicitaires aux États-Unis après avoir réduit ses budgets marketing suite aux premiers gestes commerciaux du président Donald Trump, selon les sources du fournisseur d’analyse de données Smarter Ecommerce citées par le FT. Les dirigeants de l’entreprise s’attendent à ce que les dépenses publicitaires reviennent aux niveaux du premier trimestre 2025, avant que Trump ne dévoile ses vastes projets de surtaxes.
Ces mesures soulignent le fait que la trêve commerciale entre les États-Unis et la Chine a apporté un certain répit aux exportateurs de biens à faible valeur. Trump a initialement annoncé son intention d’annuler les exemptions de minimis pour les envois d’une valeur inférieure à 800 $ en provenance de Chine, les soumettant à des droits de douane supérieurs à 100 %.
Impact sur les performances financières de PDD Holdings
PDD Holdings a présenté des résultats mitigés pour le deuxième trimestre dans un contexte de défis opérationnels. Le chiffre d’affaires a augmenté de 7 % sur un an, à 14,52 milliards de dollars, dépassant les estimations des analystes de 14,35 milliards de dollars. Cependant, la marge d’exploitation ajustée a diminué à 26,7 % contre 36,0 %, car les coûts totaux ont augmenté de 36 % en raison de frais d’exécution et de dépenses logistiques plus élevés.
Le bénéfice ajusté par ADS de 3,08 dollars a diminué par rapport aux niveaux de l’année précédente, mais a dépassé les estimations consensuelles de 1,91 dollar. La direction a averti que les niveaux de bénéfices actuels sont insoutenables et prévoit des fluctuations à mesure que la concurrence s’intensifie sur le marché chinois de la consommation.
Adaptation de la stratégie logistique
Temu a développé des capacités logistiques internes plutôt que de s’appuyer sur des tiers, réduisant ainsi son exposition à des contrôles douaniers stricts. La société a observé comment son rival Shein avait maintenu sa rentabilité grâce à sa filiale chargée de la logistique transfrontalière, selon le rapport.
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