Mardi, des dirigeants de Spotify Inc. (NASDAQ:SPOT) ont répondu à des inquiétudes concernant la stratégie de tarification de l’entreprise lors de l’appel de résultats du deuxième trimestre de l’année.
Ce qui s’est passé Lors de cet appel, l’analyste Rich Greenfield a interrogé les dirigeants sur la question de savoir pourquoi Spotify ne relevait pas plus rapidement les prix des abonnements dans les marchés développés, notamment quand des plateformes telles que Peacock de Comcast Corp (NASDAQ:CMCSA) l’ont fait malgré un engagement inférieur.
Alex Norström, directeur commercial de Spotify, a répondu en soulignant l’approche “valeur-prix” de l’entreprise.
Nous avons “toujours mis les abonnés sur un piédestal”, a-t-il déclaré. “Nous avons récemment augmenté les prix et nous avons constaté un taux de rétention très élevé… Nous utiliserons [la tarification] à nouveau lorsque nous penserons que c’est approprié pour l’entreprise.”
Il a ajouté que les décisions de tarification sont prises marché par marché en fonction des niveaux d’engagement et de la valeur perçue. “Nous adoptons une approche de portefeuille”, a déclaré Norström. “Même les marchés développés sont différents les uns des autres.”
Le PDG de Spotify, Daniel Ek, a renforcé la stratégie en déclarant : “La chose la plus importante à réaliser lorsque vous exploitez un service d’abonnement à grande échelle est de vraiment gérer la rétention…[il est] beaucoup préférable de conserver le client plus longtemps que de le perdre et ensuite de tenter de le reconquérir.”
Pourquoi c’est important Spotify a fait état d’une perte de 0,48 dollar par action au deuxième trimestre, manquant les attentes d’un bénéfice de 2,11 dollars et enregistrant 4,75 milliards de dollars de revenus, soit une hausse de 10 % en glissement annuel mais inférieure aux 4,84 milliards de dollars prévus.
Voici une comparaison des dernières hausses de prix pour les offres individuelles sur les principaux marchés de la musique en streaming aux États-Unis – Spotify, Apple Inc. (NASDAQ:AAPL), Music, Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN), Music Unlimited et YouTube Music, une filiale de Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) Google :
| Service | Date de la dernière hausse | Ancien prix | Nouveau prix |
| Spotify | Juin 2024 | 10,99 $ | 11,99 $ |
| Apple Music | Octobre 2022 | 9,99 $ | 10,99 $ |
| Amazon Music | Mars 2025* | 10,99 $ | 11,99 $ |
| YouTube Music | juillet 2023 | 9,99 $ | 10,99 $ |
Mouvement des prix : Mardi, en séance régulière, les actions Spotify ont chuté de 11,55 %, mais ont augmenté de 0,16 % après la clôture, selon Benzinga Pro.
Les classements d’actions Benzinga Edge montrent que SPOT maintient une dynamique solide sur les plans court, moyen et long terme. Bien que l’action bénéficie d’un score de croissance solide, son indice de valeur reste relativement faible. Des informations plus détaillées sur les performances sont disponibles ici.
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