Les géants de la vente au détail, Target Corporation (NYSE:TGT) et Walmart Inc. (NYSE:WMT), surfent sur un énorme engouement pour les cartes à collectionner, Target prévoyant des ventes annuelles de plus d’un milliard de dollars dans cette catégorie de produits.
La CNBC rapporte que selon les analystes, cette hausse pourrait permettre aux deux distributeurs de garder une longueur d’avance dans la concurrence féroce de la saison des fêtes.
Les ventes de cartes à collectionner mettant en vedette Pokémon, des athlètes et des célébrités ont fortement augmenté en 2025, devenant l’une des catégories de jouets les plus en vogue.
Target affirme que les revenus des cartes à collectionner ont grimpé d’environ 70 % cette année, tandis que Walmart Marketplace a enregistré une hausse de 200 % des ventes de cartes en ligne entre février 2024 et juin 2025, ajoute le rapport, ajoute CNBC.
Lire aussi : Powell suggère une baisse des taux, les craintes sur le crédit bancaire émergent : la semaine des marchés
Les cartes Pokémon restent les plus vendues, leurs ventes ayant été multipliées par dix par rapport à l’année précédente.
La société a récemment lancé une série de livestreams hebdomadaires mettant en lumière les objets de collection sportifs afin de maintenir l’engagement en ligne et d’attirer de nouveaux clients.
Les clients recherchent la nostalgie et de nouveaux investissements
Le cabinet d’études de marché Circana a constaté que les ventes totales de cartes – y compris les objets de collection issus de la culture pop et du sport – ont augmenté de plus de 100 % dans plusieurs sous-catégories. Les milléniaux et la génération Z sont à l’origine d’une grande partie de la demande, attirés par la valeur nostalgique et la valeur d’investissement de ces cartes.
“Beaucoup d’adultes achètent ces cartes parce que cela leur rappelle une époque où ils n’avaient aucun souci au monde”, a déclaré à CNBC Juli Lennett, analyste des jouets américains chez Circana. Elle a décrit les cartes comme un “luxe abordable” en cette période d’incertitude économique.
Certains collectionneurs considèrent ces cartes comme des investissements alternatifs. La société d’analyse Card Ladder a rapporté que la valeur des cartes Pokémon avait augmenté de 3 821 % depuis 2004. Les détaillants ont plafonné les achats en magasin pour empêcher la revente en gros et garantir une plus grande disponibilité.
Une croissance sur toute l’année, pas seulement pendant les vacances
Malgré la ruée vers les fêtes, les experts affirment que les cartes à collectionner se vendent de manière constante tout au long de l’année.
Pokémon reste la marque leader, avec plus d’un milliard de dollars de ventes aux États-Unis l’année dernière, a déclaré Circana.
Les cartes de sport, en particulier les ensembles NFL, sont également en hausse alors que les collectionneurs adolescents et adultes rejoignent la frénésie.
À lire aussi :
Image : Shutterstock/Francesko221