Les fabricants chinois de smartphones font activement la promotion d’applications permettant aux utilisateurs de changer de l’iPhone, dans le cadre d’une course à la part de marché, tandis qu’Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) lutte pour déployer des fonctionnalités d’intelligence artificielle sur le plus grand marché de smartphones au monde .
Les cinq premières marques nationales de téléphones de Chine font désormais la promotion d’outils permettant de simplifier le transfert de données depuis le système iOS d’Apple, ou permettant à leurs appareils de fonctionner aux côtés des produits Apple.
Ces campagnes ont pris de l’ampleur lorsque le régulateur chinois des télécommunications a retardé l’approbation du déploiement de la fonction IA d’Apple, en raison des tensions géopolitiques avec les États-Unis.
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Selon Lucas Zhong d’Omdia, les fournisseurs chinois avancent plus rapidement et plus ouvertement sur le sujet de l’IA, et leurs stratégies augmentent la pression concurrentielle sur Apple en Chine, même si les conversions prennent du temps, a rapporté dimanche le Financial Times.
Un marché fragmenté qui maintient une forte concurrence
Le marché chinois des smartphones reste très concurrentiel, aucune marque ne possédant plus de 20 % de parts de marché.
Vivo a dominé le marché avec une part de 18,5 % au troisième trimestre, tandis qu’Apple, Honor, Oppo, Xiaomi (OTC:XIACY) et Huawei détenaient chacun entre 13,6 % et 16,4 %, selon Counterpoint Research.
Les marques nationales estiment désormais que les fonctions intégrant l’IA et les innovations matérielles comme les téléphones pliables font de leurs téléphones des alternatives intéressantes à Apple.
Les assistants IA d’Oppo peuvent suivre les dépenses à partir de captures d’écran et fournir des conseils en temps réel pour la salle de sport via la caméra. Les appareils Honor aident les utilisateurs à trouver des réductions, à réserver des trajets plus rapidement et à créer de courtes vidéos.
Des outils de changement conçus pour faciliter la sortie d’Apple
Honor a récemment mis à jour son application Device Clone pour permettre aux utilisateurs de transférer des photos, des messages et des contacts depuis des iPhones via un code QR.
Son application Honor Connect permet le partage de fichiers avec les appareils iOS, à l’instar d’AirDrop.
Xiangdong Li, un cadre de Honor, a déclaré que 37 % des acheteurs en ligne du smartphone Magic V5 de Honor avaient abandonné Apple en utilisant ces outils.
Xiaomi a fait la promotion de fonctionnalités telles que le transfert de fichiers, le partage d’écran et la synchronisation des notifications avec les iPhones.
Le dernier système d’exploitation d’Oppo permet aux utilisateurs de gérer les appels, les textes et les notifications provenant d’appareils Apple directement sur les téléphones Oppo.
Parallèlement, Apple a renforcé sa position sur le marché chinois des smartphones de luxe en octobre en augmentant les expéditions d’iPhone et en élargissant sa part des ventes totales.
Le marché chinois des smartphones a progressé de 8 % d’une année sur l’autre, Apple menant le mouvement aux côtés des marques nationales.
La demande pour l’iPhone 17 stimule une hausse des expéditions
Apple a capturé environ une vente de smartphone sur quatre, les expéditions d’iPhone ayant bondi de 37 % grâce à la forte demande pour la gamme iPhone 17.
Les trois modèles d’iPhone 17 ont réalisé une croissance à deux chiffres moyenne à élevée, menée par la version de base, et les nouveaux modèles représentaient plus de 80 % des ventes d’unités d’Apple, selon Ivan Lam, analyste chez Counterpoint.
L’augmentation des prix de vente moyens positionne également Apple pour un potentiel record au cours du trimestre de décembre.
Xiaomi et Oppo gagnent du terrain alors que Huawei accuse un retard
Xiaomi est arrivé à la 2e place du marché pour la première fois depuis plus d’une décennie, grâce au lancement précoce de la série Xiaomi 17 et à une large gamme de produits.
OPPO a contribué à la croissance des marques nationales grâce à la forte demande pour ses modèles Find X9 et Reno 14.
Malgré le lancement du Mate 80 de Huawei fin novembre, Apple continue de montrer un fort élan.
La part d’Apple d’une vente de smartphone sur quatre correspond à son précédent sommet atteint en 2022, alors même que les marques chinoises étendent régulièrement leur présence sur le marché.
Évolution des prix de AAPL : Les actions Apple ont reculé de 0,18 % à 278,27 dollars avant l’ouverture des marchés lundi. Le titre se rapproche de son plus haut sur 52 semaines à 288,62 dollars, selon les données de Benzinga Pro.
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