L’intelligence artificielle et les géants de la technologie dominent peut-être les gros titres financiers, mais une autre tendance attire l’attention des portefeuilles des hommes de la génération Z et des milléniaux : les cartes Pokémon.
La valeur des cartes Pokémon a augmenté de 3261 % au cours des 20 dernières années, selon les données fournies à Fortune par Card Ladder, une plate-forme qui suit les prix des cartes à échanger. Rien que sur l’année dernière, la moyenne des cartes Pokémon a augmenté de près 46 % – dépassant de loin le rendement annuel moyen du S&P 500 (12 %) et même des actions chaudes comme Nvidia Corp. (NASDAQ:NVDA).
De la nostalgie de l’enfance à la spéculation à hauts enjeux
Pour de nombreux collectionneurs, les cartes Pokémon et les cartes de sport ne sont pas seulement des passe-temps – ils sont devenus des investissements alternatifs.
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À l’apogée de la frénésie des cartes en 2021, des sociétés comme Walmart (NYSE:WMT) et Target (NYSE:TGT) ont temporairement limité ou suspendu les ventes de cartes, selon NBC News. “Pokémon est depuis des décennies l’une des pierres angulaires de la collection chez eBay, et en 2024, nous avons vu près de 14 000 recherches sur le mot « Pokémon » chaque heure”, selon le vice-président mondial de la collection eBay, Adam Ireland.
Le YouTuber et influenceur Logan Paul a contribué à stimuler cette tendance en dépensant des millions de dollars dans des cartes rares et en documentant ses achats pour son énorme public en ligne. En 2022, Paul a établi le record du monde Guinness pour la carte Pokémon la plus chère vendue en privé : une carte illustrateur Pikachu notée PSA 10, d’une valeur de 5,275 millions de dollars.
« Cette carte m’a coûté plus cher que mon ranch. Mon ranch de 84 acres », a déclaré Paul à l’époque.
Un passe-temps ou une affaire ? Certains collectionneurs payent le prix
Alors que certains fans retournent les cartes pour réaliser des bénéfices, d’autres se sont brûlés les ailes. Un auditeur de l’émission en direct du conseiller financier Dave Ramsey a déclaré qu’il avait accumulé 26 000 dollars de dettes de carte de crédit en quatre mois – tout cela gaspillé dans l’achat de cartes Pokémon, derrière le dos de sa femme enceinte. “J’ai fait une grosse erreur”, a admis l’auditeur. “J’ai essayé d’en acheter plein pour les revendre en ligne, mais ça n’a pas marché.”
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Pour d’autres, la collecte de cartes est tout simplement une évasion nostalgique. “Je pense que parfois, les gens veulent faire une pause dans le numérique”, a déclaré le président de la PSA, Ryan Hoge, à Fortune. Il a ajouté qu’il possède des dizaines de milliers de cartes, la plupart étant stockées dans son placard.
“Non seulement vous avez quelque chose à tenir dans votre main, mais vous avez aussi la possibilité de discuter avec une communauté de personnes partageant les mêmes centres d’intérêt”, a-t-il déclaré.
Des milliards de dollars affluent sur le marché des cartes à échanger
Pokémon n’est pas le seul franchise de cartes à gagner du terrain. Les ventes de cartes de sport génèrent plus de 1 milliard de dollars de revenus annuels, selon SkyQuest Technology.
Les détaillants répondent à la demande croissante. GameStop Corp. (NYSE:GME) a indiqué dans ses résultats du premier trimestre que les objets de collection – y compris les cartes à échanger – représentaient 29 % de ses ventes totales, dépassant le logiciel de jeux vidéo.
“Nous nous concentrons sur les cartes à échanger en tant qu’extension naturelle de notre activité actuelle”, a déclaré le PDG de GameStop, Ryan Cohen, lors de la réunion annuelle des actionnaires de la société le mois dernier. “Cela plaît à notre base de clients principale. Et cela fait partie intégrante du commerce de détail traditionnel.”
Les objets de collection deviennent populaires
Près de 125 000 fans ont assisté à la deuxième convention annuelle de objets de collection et de cartes à échanger de Fanatics en juin, a déclaré la société. Fanatics, qui possède la marque de cartes à échanger Topps, a souligné le crossover de la pop culture lors de l’événement, en partageant une publication de l’influenceur Livvy Dunne qui achète une carte de 2 850 dollars présentant son petit ami, le lanceur des ligues majeures de baseball Paul Skenes.
« Avec l’explosion de la demande, nous imprimons à pleine capacité pour fournir le plus grand nombre possible de cartes aux fans pour les extensions actuelles, tout en veillant à maintenir des normes de qualité élevées », a déclaré à Fortune le vice-président international du développement des jeux de la Pokémon Company, Barry Sams.
Il a ajouté que ceux qui ont grandi avec Pokémon le présentent maintenant à leurs enfants, en revisitant souvent de vieilles collections de cartes et en partageant des souvenirs entre générations.
De la Maison Blanche au Vatican : tout le monde veut sa part
La collecte de cartes attire l’attention même en dehors des fandoms traditionnels.
Lors de la traditionnelle chasse aux œufs de Pâques de la Maison Blanche de cette année, le président Donald Trump a été photographié tenant une carte notée qui commémore l’attentat dont il a été victime l’année dernière. Pendant ce temps, on a rapporté que Léon XIV, le pape actuel, avait signé une carte Pokémon Popplio pour un jeune fan lors d’une réunion récente.
Le vice-président principal du marketing et des relations avec les athlètes de Panini America, Jason Howarth, a comparé les cartes de collection à l’art. “Peu importe votre âge”, a-t-il déclaré à Fortune. “Lorsque vous avez un paquet de cartes entre les mains, la première chose que vous voulez faire, c’est de l’ouvrir, et vous espérez tomber sur un rookie très en vogue, ou sur un joueur de votre équipe préférée.”
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