Les analystes de Jefferies ont exprimé leur inquiétude concernant le fait que Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) s’éloigne de son éthique fondatrice, basée sur le yoga, un changement qui pourrait potentiellement poser des risques pour l’entreprise.
Ce qui s’est passé : Les analystes de Jefferies, après avoir visité deux magasins Lululemon à Westport, dans le Connecticut, et à Coral Gables, en Floride, ont identifié des problèmes avec la ligne de produits de la marque. Ils ont observé que Lululemon se reposait beaucoup sur des logos imposants et s’éloignait considérablement de ses origines yoguiques. Les analystes ont commenté : “LULU continue de s’éloigner de plus en plus de ses racines inspirées du yoga pour des designs similaires à des marques de prêt-à-porter généralistes comme Gap (NYSE:GAP)”, a rapporté Business Insider.
Les analystes de Jefferies, après avoir visité deux magasins Lululemon à Westport, dans le Connecticut, et à Coral Gables, en Floride, ont identifié des problèmes avec la ligne de produits de la marque. Ils ont observé que Lululemon se reposait beaucoup sur des logos imposants et s’éloignait considérablement de ses origines yoguiques. Les analystes de Jefferies, après avoir visité deux magasins Lululemon à Westport, dans le Connecticut, et à Coral Gables, en Floride, ont identifié des problèmes avec la ligne de produits de la marque. Ils ont observé que Lululemon se reposait beaucoup sur des logos imposants et s’éloignait considérablement de ses origines yoguiques. Les analystes ont commenté : “LULU continue de s’éloigner de plus en plus de ses racines inspirées du yoga pour des designs similaires à des marques de prêt-à-porter généralistes comme Gap (NYSE:GAP)”, a rapporté Business Insider.
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Chip Wilson, le fondateur et ancien PDG, a soutenu les inquiétudes des analystes lors d’une interview avec Forbes plus tôt cette année, indiquant que les offres de la marque devenaient similaires à celles de Gap.
Les tentatives de la marque pour ajouter de nouvelles couleurs et de nouveaux produits afin de résoudre ses problèmes de produits ont abouti à un “assortiment incohérent qui ne parvient pas à convertir”, ont noté les analystes. Ce changement a entrainé un recul de 2 % des ventes comparables de Lululemon en Amérique au cours du premier trimestre de 2025, ainsi qu’une chute de plus de 36 % de la valeur de ses actions depuis le début de l’année.
« La palette de couleurs se dirige vers un produit Sesame Street », ont observé les analystes
La note de Jefferies a également mis en lumière le volume important de produits soldés, tant en magasin qu’en ligne, indiquant des difficultés de vente et une dépendance aux réductions pour réduire l’excès de stock.
Ils ont également souligné que les nouveaux designs des deux magasins présentaient des “couleurs vives et de gros logos dans le but de vendre au-delà de leur clientèle principale et d’attirer de nouveaux acheteurs”, ce qui pourrait potentiellement aliéner les consommateurs de base de Lululemon.
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Pourquoi c’est important : Ces inquiétudes des analystes sont survenues peu de temps après que Lululemon ait intenté un procès contre Costco (NASDAQ:COST), accusant le détaillant de copier les designs de certains de ses produits les plus vendus.
Les récentes difficultés de Lululemon avec son offre de produits et ses ventes font suite à une solide performance au premier trimestre. La société a enregistré un chiffre d’affaires de 2,37 milliards de dollars, dépassant l’estimation de consensus. Cependant, l’action a chuté après la publication des prévisions bénéficiaires plus faibles de la société.
Après cette publication, l’action de Lululemon a continué de baisser, les analystes signalant des tarifs et des réductions comme étant des problèmes potentiels. Le récent rapport de Jefferies s’ajoute aux préoccupations croissantes concernant les performances futures de Lululemon et sa capacité à maintenir son identité de marque face à une concurrence de plus en plus féroce.
Les classements Edge de Benzinga placent Lululemon au 92e centile pour la croissance et au 59e centile pour la valeur, reflétant une performance mitigée. Consultez le rapport détaillé ici.
Image via Shutterstock
Clause de non-responsabilité: Ce contenu a été partiellement produit à l’aide d’outils d’IA, puis a été examiné et publié par des éditeurs de Benzinga.