L’investisseur de “Shark Tank”, Kevin O’Leary, estime que Cracker Barrel Old Country Store Inc. (NASDAQ:CBRL) a fait un coup de marketing en or malgré la réaction violente suscitée par sa tentative ratée de changement de marque.
“Cracker Barrel a changé de marque et a pris feu en ligne, tout le monde parle soudainement d’eux”, a déclaré O’Leary sur X. “Parfois, de mauvaises nouvelles sont de bonnes nouvelles. Une erreur peut créer plus de buzz qu’une dépense publicitaire de plusieurs milliards de dollars.”
La nouvelle identité visuelle de 700 millions de dollars de la chaîne de restaurants, qui supprime son logo emblématique de “vieux temps”, a déclenché une énorme colère sur les réseaux sociaux, avec plus de 500 000 messages sur X qualifiant ce changement de “woke”.
Des fluctuations importantes sur le marché
Depuis son sommet mensuel du 14 août, les actions de la chaîne d’hospitalité rurale basée au Tennessee ont chuté de 13,23 % pour atteindre un creux mensuel avant de rebondir de 14,85 % entre le 25 et le 27 août. Selon les données de Benzinga Pro, CBRL a clôturé à 59,82 $ vendredi.
Le président Donald Trump a donné son avis, qualifiant la controverse de “publicité gratuite d’une valeur d’un milliard de dollars” et exhortant la société à revenir à son logo d’origine. Le compte officiel du Parti républicain a ensuite publié le message ” Donnez une nouvelle jeunesse à Cracker Barrel. “
Le co-fondateur dénonce une nouvelle orientation “pitoyable”
Le co-fondateur de la société Tommy Lowe, a critiqué la nouvelle identité visuelle en la qualifiant de “pitoyable” et a remis en question le passé de Taco Bell de la PDG Julie Felss Masino. “Que sait Taco Bell de Cracker Barrel et de la nourriture du pays ?”, a déclaré Lowe aux médias de Nashville.
Des pairs qui surperforment nettement après le Covid
CBRL sous-performe dramatiquement par rapport aux concurrents du secteur de la restauration pendant la période post-COVID. Brinker International (NYSE:DRI) a évolué de plus de 2 000 % depuis ses plus bas de 2020, tandis que Darden Restaurants (NYSE:DRI) a progressé de 702 %. Cracker Barrel n’a enregistré que 3 % de croissance au cours de la même période.
O’Leary voit une opportunité dans le chaos. “La presse gratuite était exceptionnelle”, a-t-il déclaré, en comparant la situation à la controverse Bud Light de Anheuser-Busch (NYSE:BUD). “Maintenant, les gens disent, ‘Mais qu’est-ce que c’est que ça ? Je vais vérifier ça’. “
Connue pour son hospitalité dans le Sud, Cracker Barrel a évolué entre 33,85 et 71,93 dollars au cours de l’année écoulée. La société a une capitalisation boursière de 1,38 milliard de dollars, avec un volume moyen d’environ 1,29 million d’actions échangées quotidiennement. Son ratio prix/bénéfices s’élève à 23,22.
Avec un fort momentum au 88e percentile, les classements Edge Stock de Benzinga indiquent que CBRL connaît une consolidation à court terme ainsi qu’un mouvement à la hausse à moyen et long terme. Voici comment se comporte l’action selon d’autres paramètres.
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Photo reproduite avec l’aimable autorisation de : Edgar Lee Espe / Shutterstock.com
Avertissement : Ce contenu a été partiellement produit à l’aide d’outils d’IA et a été examiné et publié par les éditeurs de Benzinga.