Google, filiale d’Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL) (NASDAQ:GOOG), est en train de lutter contre un procès antitrust visant à empêcher la vente forcée d’un segment de son activité de publicité en ligne.
Le ministère de la Justice et les États poussent Google à vendre AdX, ouvrir les enchères
Le procès, qui a commencé lundi à Alexandria en Virginie, est la dernière tentative du gouvernement américain pour freiner le pouvoir monopolistique de Google, selon un rapport de la Reuters. Cela fait suite à la tentative infructueuse du gouvernement plus tôt ce mois-ci pour contraindre Google à vendre son navigateur Chrome.
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Le ministère américain de la Justice, avec une coalition d’États, cherche à forcer Google à céder AdX, sa plateforme d’échange publicitaire, où la société facture aux éditeurs une commission de 20 % sur les annonces vendues aux enchères en temps réel. Ils veulent également que Google rende le système d’enchères qui détermine les offres gagnantes open source, dans le but de réduire son contrôle sur la publicité numérique.
« Laisser Google avec le motif et les moyens de recréer ce lien serait tout simplement un risque trop grand », a déclaré le DoJ
L’avocat de Google, Karen Dunn, s’est opposé aux propositions du DOJ, les qualifiant de « radicales et irréfléchies ». Il a déclaré que ces propositions nuiraient à la concurrence en supprimant Google du marché. Google a demandé au juge Brinkema d’adopter une approche prudente similaire à celle d’un juge dans une affaire distincte concernant le monopole de la recherche en ligne de Google.
Le procès antitrust pourrait remodeler le secteur de la publicité de Google
Le résultat de ce procès pourrait avoir des implications importantes pour le secteur de la publicité de Google, qui est un moteur majeur des revenus du géant de la technologie. Cette évolution fait suite à un jugement favorable à Google dans une affaire antitrust contre Apple, où un juge américain a rejeté les accusations du fabricant d’iPhone.
Pendant ce temps, les analystes ont suggéré que Google devrait se concentrer sur son activité de recherche plutôt que sur ses initiatives en matière d’IA, la publicité sur les moteurs de recherche demeurant la principale source de revenus de l’entreprise, avec plus de 90 % des parts dans la publicité sur les moteurs de recherche. Le procès antitrust en cours pourrait potentiellement avoir un impact sur les futures stratégies commerciales de Google et son emprise sur le marché.
Le classement Edge de Benzinga place Google au 87e percentile en termes de qualité et au 87e percentile en termes de dynamique, ce qui reflète ses solides performances dans ces deux domaines. Consultez le rapport détaillé ici.
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Avertissement : Ce contenu a été partiellement produit à l’aide d’outils d’IA, puis revu et publié par les éditeurs de Benzinga.