GameStop Corp. (NYSE:GME) a rapidement répondu à l’augmentation de prix de 50 dollars de la PlayStation 5 de Sony Group Corp. (NYSE:SONY) par une promotion ciblée sur les échanges, mettant en lumière les tensions dans le secteur de la vente au détail dans un contexte de pressions tarifaires persistantes.
Sony met en œuvre une augmentation de prix en invoquant des défis économiques
Le géant japonais a annoncé mercredi que les prix des consoles PS5 augmenteront de 50 dollars à compter du 21 août, avec la PS5 standard désormais au prix de 549,99 dollars et l’édition digitale à 499,99 dollars. Le prix de la PS5 Pro a grimpé à 749,99 dollars.
« Comme de nombreuses entreprises mondiales, nous continuons à naviguer dans un environnement économique difficile », a déclaré Isabelle Tomatis, vice-présidente du marketing mondial de Sony, dans un article de blog PlayStation.
GameStop lance une contre-promotion
GameStop a immédiatement contre-attaqué avec une campagne sur les réseaux sociaux déclarant “GameStop has your back”. Le détaillant offre un crédit d’échange supplémentaire de 50 dollars lorsque les clients échangent une PS4, une Xbox One (appartenant à Microsoft Corp.) (NASDAQ:MSFT), une Xbox Series, ou une Nintendo Switch (OTC:NTDOY) vers un nouvel achat de PS5 jusqu’au 24 août.
La promotion nécessite des consoles complètes avec contrôleurs, câbles HDMI et câbles d’alimentation en état de fonctionnement. Les échanges doivent avoir lieu dans la même transaction que l’achat de la PS5.
L’impact des tarifs suscite des inquiétudes dans le secteur manufacturier
Sony fait face à un impact tarifaire potentiel de 680 millions de dollars, selon les rapports de bénéfices de mai. La société fabrique la plupart des unités PS5 en Chine, ce qui les rend vulnérables aux changements de politique commerciale.
Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, a indiqué que la société envisageait de déplacer la production de la PlayStation aux États-Unis, qualifiant cette option de “stratégie efficace” pour compenser les tarifs douaniers. Les tarifs actuels de 30 % imposés à la Chine pourraient affecter les stratégies de tarification des consoles.
Implications du marché pour le secteur du jeu
Le marché américain représente 29 % des revenus de Sony, avec 18,5 millions d’unités de PS5 expédiées au cours des 12 derniers mois.
Lire la suite :
Avertissement : Ce contenu a été partiellement produit à l’aide d’outils d’IA et a été révisé et publié par les éditeurs de Benzinga.
Photo gracieusement autorisée par : Jillian Cain Photography / Shutterstock