Les acteurs du marché des smartphones tels que Huawei, Apple Inc (NASDAQ:AAPL), OPPO, vivo, HONOR et Xiaomi Corp (OTC:XIACY) (OTC:XIACF) naviguent dans un marché difficile, (OTC:XIACY) (OTC:XIACF) , comme le souligne Counterpoint Research en mettant en exergue la modification des performances et les pressions sur les coûts dans l’industrie chinoise des smartphones.
Baisse des livraisons et hausse des coûts
Counterpoint Research a annoncé vendredi que les livraisons de smartphones en provenance de Chine avaient diminué de 4 % sur un an au cours du premier trimestre 2026, en raison d’une faible demande, d’une base élevée provenant des subventions de l’année dernière et de la hausse des coûts des composants.
L’analyste Ivan Lam a déclaré que la hausse des prix de la mémoire avait limité l’impact des promotions et fait grimper les prix de détail des appareils existants et nouveaux.
Il a ajouté que le maintien des coûts à un niveau élevé devrait continuer à exercer une pression sur le marché au cours du deuxième trimestre, même si les segments premium restent relativement résilients grâce à l’innovation dans des fonctionnalités telles que les téléphones pliables et les capacités d’IA.
Huawei en tête, Apple gagne des parts de marché
Huawei a capturé la première position avec une part de marché de 20 %, soutenue par une meilleure offre de sa série Mate 80, les subventions gouvernementales et sa dépendance à l’égard des fournisseurs nationaux, ce qui a permis d’atténuer les pressions sur les coûts.
Apple a grimpé à la deuxième place, grâce à la forte demande pour sa série iPhone 17, à ses prix promotionnels et à ses subventions, tout en affichant la croissance la plus rapide parmi les six premières marques, avec une augmentation de 20 % de ses livraisons sur un an.
Counterpoint a noté qu’Apple était le mieux positionné pour surmonter la pénurie de mémoire en raison de son portefeuille premium et de la solidité de sa chaîne d’approvisionnement, ce qui lui permet d’absorber les coûts et de potentiellement étendre sa part de marché.
Les stratégies des fabricants d’équipement d’origine divergent sous la pression des marges
OPPO est arrivé troisième après son intégration de realme, mais sa stratégie axée sur le profit, notamment la hausse des prix des anciens modèles, a pesé sur la demande.
vivo a enregistré une croissance modeste de 2 %, soutenue par ses solides modèles d’entrée et de milieu de gamme, tandis que HONOR a maintenu son élan grâce à ses modèles phares et à ses nouveaux lancements tels que le Magic V6.
Xiaomi a cependant enregistré une chute de 35 % de ses livraisons sur un an en raison des performances plus faibles de ses modèles phares et d’une approche prudente en matière de tarification dans un contexte de hausse des coûts.
Counterpoint a ajouté que les fabricants d’équipement d’origine étaient désormais confrontés à un “double coup dur” avec la baisse des livraisons et le resserrement des marges, les coûts de la mémoire devant rester élevés jusqu’en 2026.
Alors que les marques équilibrent les prix et les volumes, le marché chinois des smartphones devrait reculer de 9 % sur l’ensemble de l’année, bien qu’il soit toujours censé surpasser les tendances mondiales.
Le mouvement des prix d’AAPL : Lors des échanges d’avant-bourse vendredi, les actions Apple étaient en hausse de 0,58 % à 264,92 dollars, selon les données de Benzinga Pro.
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