Malgré la récente restructuration de la direction d’Apple Inc. (NASDAQ:AAPL), son PDG, Tim Cook, est de plus en plus critiqué par les analystes pour son leadership et la stratégie d’innovation de l’entreprise.
Ce qui s’est passé : Craig Moffett, de MoffettNathanson, l’un des rares analystes à recommander de vendre les actions Apple, admet que la direction de Cook a été couronnée de succès, mais s’interroge sur l’absence de nouveaux produits majeurs sous sa direction, a rapporté Fortune.
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“Ils n’ont pas produit de nouveaux produits majeurs en dehors des écouteurs depuis une décennie”, a déclaré Moffett. “Apple a fait beaucoup plus pour innover dans le processus que dans les produits sous la direction de Tim Cook”.
Les commentaires de Moffett reflètent un malaise croissant chez les investisseurs concernant la capacité d’Apple à proposer des produits innovants sous la direction de Cook.
« Apple n’est pas préparé pour quelque chose de transformationnel », a déclaré Moffett.
Les antécédents de Cook étant indéniables, Moffett a toutefois noté que le succès de l’entreprise était dû en grande partie à « l’exécution d’excellentes stratégies et à la fabrication de produits qui ont été prévus il y a des années ».
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Pourquoi c’est important : Plus tôt dans le mois, les analystes ont suggéré qu’Apple pourrait bénéficier d’un nouveau PDG axé sur l’innovation de produits, notamment dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA). Cette suggestion faisait suite au départ imminent du directeur général d’Apple, Jeff Williams.
Cette réorganisation survient à un moment où Apple fait l’objet d’une réorganisation significative de sa direction. Malgré cette crise récente et le départ de cadres clés, Cook reste à la barre de l’entreprise.
Outre l’incapacité à innover, Tim Cook a été la cible de critiques du président Donald Trump en raison de son incapacité à rapatrier la production d’iPhone aux États-Unis. Peter Navarro, conseiller commercial de la Maison Blanche, a récemment exprimé sa frustration à l’égard du rapatriement lent de la production hors de Chine opéré par Cook. Navarro a qualifié cela de “la plus longue saga télévisée de l’histoire de la Silicon Valley”.
Malgré ces critiques, l’action d’Apple est restée relativement stable. Toutefois, les préoccupations actuelles concernant l’innovation et le leadership de l’entreprise pourraient potentiellement avoir un impact sur ses performances futures.
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