Le géant chinois du commerce électronique Alibaba Group Holding (NYSE:BABA) intensifie ses efforts sur le marché chinois de livraison instantanée, en lançant une nouvelle campagne Super Samedis de 100 jours sous sa marque Taobao Shangou.
Cette initiative, rapportée par SCMP ce mardi, vise à augmenter considérablement les volumes de commandes quotidiennes et à attirer les utilisateurs des redoutables concurrents que sont Meituan (OTC:MPNGF) (OTC:MPNGY) et JD.com (NASDAQ:JD).
Grâce aux “Super Samedis”, les consommateurs peuvent recevoir des subventions importantes, allant jusqu’à 188 yuans chinois (environ 26 $) sur des articles bon marché tels que le thé au lait et le petit-déjeuner.
Ce mouvement stratégique s’inscrit dans le contexte d’une guerre des prix croissante au cours de laquelle les concurrents ont recours à des tactiques tout aussi agressives. Par exemple, Meituan a distribué du thé au lait gratuit via des coupons, tandis que JD.com proposait des repas de crayfish à un prix fixe exceptionnellement bas.
De son côté, Taobao a lui-même mis en place un plan de subventions de 50 milliards de yuans le 2 juillet, ce qui a rapidement entraîné des contre-annonces de la part de ses rivaux.
Les analystes disent que les poches profondes d’Alibaba lui donnent une base solide pour défier ses rivaux, bien que Meituan reste le leader du marché en termes d’échelle et d’efficacité.
Le 11 juillet, le volume de commandes de détail instantanées quotidien de Meituan a atteint un impressionnant 150 millions, soit presque le double des 80 millions de Taobao Shangou.
Selon la Bank of China International, Meituan devrait conserver son avance jusqu’en 2025 et pourrait maintenir des bénéfices d’exploitation stables, même si la guerre des prix continue jusqu’à la fin de l’année.
Malgré la forte réduction des prix et les stratégies déployées par ces entreprises, les analystes restent optimistes quant au potentiel à long terme du secteur du commerce instantané en Chine.
L’Académie chinoise du commerce international et de la coopération économique, comme le cite SCMP, prévoit que le marché chinois du commerce instantané devrait dépasser 2 000 milliards de yuans (279 milliards de dollars) d’ici 2030.
Cependant, un rapport récent de JPMorgan Chase a émis une note de prudence, suggérant que les cours des actions d’Alibaba, de Meituan et de JD.com pourraient rester sous pression pendant les trois à six prochains mois.
Cette perspective est liée aux incertitudes entourant les marges bénéficiaires et la durabilité de ces vastes campagnes promotionnelles.
Bridgewater Associates est devenu plus optimiste à l’égard des actions chinoises après que les mesures de relance de Pékin ont permis de faire augmenter son fonds chinois de 14 % au premier semestre de l’année, a rapporté Bloomberg ce mardi.
Dans une lettre aux investisseurs du deuxième trimestre, l’unité chinoise de la société a déclaré qu’elle avait « légèrement augmenté » son exposition aux actions au 30 juin, citant un solide soutien politique et des évaluations attrayantes.
Bridgewater a crédité la réponse rapide de la Chine en avril face à la baisse des marchés, causée par les tarifs douaniers américains, pour avoir aidé à stabiliser les actions et les obligations.
La société a ajouté que les faibles évaluations offrent toujours un potentiel de rendement-risque solide et a l’intention d’augmenter son exposition aux actifs à risque dans le cadre du soutien continu du gouvernement.
Mouvement des prix : Mercredi, lors du dernier check pré-bourse, les actions BABA avaient reculé de 1,09 % pour s’établir à 115,70 $.
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