Des poids lourds de l’habillement tels que le japonais Fast Retailing et l’allemand Adidas ont averti qu’ils augmenteront probablement leurs prix aux États-Unis, le Président Donald Trump ayant annoncé l’imposition de nouvelles taxes élevées sur les principaux centres de fabrication de vêtements que sont le Vietnam, le Cambodge et le Bangladesh.
Les faits: Les vêtements en provenance du Bangladesh seront soumis à une taxe de 20%, les produits cambodgiens à 19%, et les envois vietnamiens à 20%, après un compromis de dernière minute confirmé par les communiqués de la Maison Blanche et des documents Reuters.
L’année dernière, ces trois pays ont fourni plus d’un tiers des 79 milliards de dollars de vêtements importés par les États-Unis, selon une étude de la Commission du commerce international des États-Unis.
Adidas, qui dépend du Vietnam pour l’essentiel de ses chaussures de sport et de ses maillots de sport vendus aux États-Unis, a déjà absorbé au printemps dernier “plusieurs millions d’euros à deux chiffres” de taxes supplémentaires et a averti que le prochain tour d’enchères pourrait “augmenter directement le coût de nos produits pour les États-Unis de près de 200 millions d’euros pour le reste de l’année”, a déclaré le PDG Bjørn Gulden à Nikkei, vendredi dernier.
Fast Retailing, la maison mère d’Uniqlo, exploite 74 magasins aux États-Unis et se fournit auprès de 60 usines vietnamiennes, 27 usines bangladaises et 19 usines cambodgiennes. Le directeur financier Takeshi Okazaki a déclaré lors d’un briefing sur les résultats financiers en juillet que la chaîne ajusterait les prix de manière souple, tenant compte des tarifs et des autres coûts et déterminant un équilibre entre le prix et la valeur. Un initié de l’entreprise a déclaré à Nikkei que certains articles d’automne et d’hiver “n’auront pas d’autre choix que de voir leur prix augmenter”.
Nike Inc. (NYSE:NKE) s’attend à ce que sa facture de droits de douane grimpe de 1 milliard de dollars sur cet exercice, et a déjà commencé à augmenter de manière « chirurgicale » ses prix. En mai, Gap Inc. (NYSE:GAP) a déclaré qu’il prévoyait des coûts supplémentaires de 250 à 300 millions de dollars si des taxes à deux chiffres s’appliquaient à l’ensemble de l’Asie, et Puma a prévenu qu’une perte annuelle de 80 millions d’euros pourrait le faire basculer, indique un rapport Reuters.
Pourquoi c’est important Selon les groupes industriels, le fait d’appliquer des taxes spécifiques à chaque pays en plus des 10% de droits de douane mondiaux de base de Trump risque d’entraîner une inflation dans l’allée des vêtements. Néanmoins, la Maison Blanche fait valoir que des taxes plus élevées permettront de « niveler le champ de jeu » et d’encourager davantage la fabrication américaine, des positions qui ont été reprises par l’assistant commercial Kevin Hassett.
La plupart des marques annoncent que les hausses de prix n’auront un impact significatif qu’au début de l’année 2026, les premières commandes pour les fêtes de fin d’année ayant déjà été enregistrées. D’ici là, les détaillants doivent trouver un équilibre entre l’augmentation des prix pour couvrir une soudaine facture fiscale, mais pas au point de faire fuir les consommateurs soucieux de leur budget.
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