Au cours du deuxième trimestre 2025, les médias cryptographiques d’Europe de l’Est ont déjoué la reprise observée sur les marchés mondiaux. Alors que les prix des cryptomonnaies ont grimpé et que l’adoption institutionnelle a gagné en traction, 63 % des médias thématiques de la région ont vu leur trafic chuter. Le nombre total de visites sur l’ensemble des sites suivis a chuté de 18,29 %, passant de 7,72 millions en avril à 6,3 millions en juin.
Deux seuls pays, la Russie et la Pologne, ont capté plus de 82 % du trafic total des médias cryptographiques. Les plateformes d’actualités et de finance généralistes de la région affichent une préférence similaire pour ces deux marchés. La domination de la Russie et de la Pologne se reflète également au niveau des publications, où un petit groupe d’éditeurs très en vue façonne la grande majorité des conversations autour de la crypto.
Ce constat fait écho à celui de nos précédentes analyses régionales. Au premier trimestre 2025, nos recherches sur l’Amérique latine et l’Europe occidentale ont montré que la grande majorité des médias avaient perdu du trafic, qui s’est vu de plus en plus concentré entre les mains de quelques-uns. Ensemble, ces analyses pointent vers un schéma mondial de consolidation de la portée des médias cryptographiques.
Principales tendances mondiales en matière de cryptomonnaie au T2 2025
Après avoir plongé de près de 19 % au premier trimestre, la crypto s’est réveillée avec un gain de 21,72 % — dépassant le S&P 500 et suscitant un nouvel optimisme chez les investisseurs. Le fait demeure que la capitalisation boursière totale se situe à environ 12 % de moins que son record historique, ce qui suggère un marché haussier, mais avec prudence. Pendant ce temps :
- L’appétit institutionnel a augmenté, avec une hausse des flux entrants dans les fonds négociés en bourse et plus de 2,1 milliards de dollars d’achats d’entreprises de Bitcoin à effet de levier. Les ETF spot sur le Bitcoin détiennent désormais 6,35 % de la capitalisation boursière de BTC.
- L’intérêt des particuliers s’est déplacé du Bitcoin vers les altcoins et les tokens spéculatifs tels que les memecoins et les actifs liés à l’IA, reflétant l’évolution du profil des investisseurs.
- Des alternatives à Ethereum telles que Solana ont gagné en popularité, et le segment émergent de la finance décentralisée à IA (DeFAI) a laissé entrevoir des innovations intersectorielles à l’avenir.
- L’utilisation des stablecoins a augmenté au sein des PME et des entreprises, soutenue par l’introduction en bourse historique de Circle et la réglementation assouplie aux États-Unis.
- Les tensions géopolitiques en cours, les inquiétudes liées au commerce mondial et le report des baisses des taux d’intérêt ont créé un environnement volatile mais riche en opportunités.
- Aux États-Unis, la clarté réglementaire a progressé avec l’assouplissement des restrictions pesant sur les banques et les entreprises cryptographiques, le retour en arrière des règles de l’IRS et des avancées législatives sur le projet de loi sur la structure du marché.
La trajectoire du Bitcoin au deuxième trimestre a reflété ces forces. Les indicateurs techniques ont pointé vers la poursuite d’un élan haussier, mais avec des signes de consolidation et une baisse de la volatilité spéculative fin juin.
Méthodologie
Notre rapport sur les médias cryptographiques d’Europe de l’Est portait sur 155 médias dans 19 pays — combinant les données de trafic desktop et mobile de SimilarWeb — dont 114 étaient des marques natives de la crypto et 43 des plateformes généralistes de finance, de technologie ou d’actualités avec des sections dédiées à la cryptomonnaie.
Certains marchés inclus — tels que la Russie, la Biélorussie et la Moldavie — sont historiquement associés à la CEI, mais ont tout de même été analysés en fonction de leur situation géographique et de leur position éditoriale par rapport à la région.
Nous avons ensuite hiérarchisé les médias en fonction de leur trafic, du panel de sources et de leur empreinte géographique afin de cartographier les changements de visibilité et de canaux de référencement au cours du trimestre.
Pour évaluer le sentiment autour de l’impact croissant de l’IA et des vents contraires réglementaires, nous avons également mené une enquête anonyme auprès des représentants des médias cryptographiques d’Europe de l’Est.
Concentration du trafic au niveau des pays et des médias
La Russie a dominé la région avec 8,44 millions de visites au deuxième trimestre – soit 42,89 % de tout le trafic crypto-natif. La Pologne arrive juste derrière avec 7,63 millions de visites (38,76 %). Après ces deux poids lourds, les chiffres chutent brusquement.
La Russie et la Pologne représentent 82 % du trafic des médias cryptographiques d’Europe de l’Est. Source : analyse d’Outset PR, basée sur les données de SimilarWeb
Une concentration similaire est observée dans les médias généralistes, où la Russie et la Pologne ont ensemble capté les trois quarts de toutes les visites du deuxième trimestre, ce qui montre que la domination du marché s’étend au-delà des publications natives de la crypto dans des plateformes plus larges de finance et d’actualités.
Cette concentration ne se limite pas aux pays, mais s’étend également aux médias eux-mêmes. Grâce à notre cadre à quatre niveaux, nous avons découvert que 17 médias seulement contrôlaient 80,71 % du trafic cryptographique natif de la région. Les trois premiers médias seulement représentaient près de 42 %.
Les médias de premier plan génèrent 41,98 % du trafic des médias cryptographiques d’Europe de l’Est. Source : analyse d’Outset PR, basée sur les données de SimilarWeb
Pressions locales et changements réglementaires
En Europe de l’Est, l’évolution des exigences légales, les mesures nationales et les changements de plateformes influencent tous la visibilité.
- En Pologne et en Hongrie, les exigences continues en matière de conformité dans le cadre du règlement MiCA de l’UE sont exacerbées par les changements de visibilité sur les moteurs de recherche après les mises à jour majeures de Google en début d’année 2025. Les éditeurs hongrois soupçonnent que ces mises à jour ont renforcé l’application des signaux de conformité MiCA/ESMA, rendant plus difficile l’apparition dans les flux de découverte.
- En Russie, la légalisation de l’exploitation minière de cryptomonnaies a été accompagnée par des interdictions strictes sur la publicité crypto et des restrictions sur le contenu lié aux jeux d’argent, façonnant directement ce que les médias peuvent publier. Les rédacteurs en chef nous ont dit qu’ils évitaient entièrement les matériaux promotionnels pour rester en conformité.
- En Ukraine, les conditions de guerre continuent d’influencer les priorités éditoriales. Même sans nouvelles lois sur la crypto en 2025, les discussions politiques — telles que la proposition du mois de juin visant à inclure le Bitcoin dans les réserves de la Banque nationale — laissent entrevoir une intention stratégique à plus long terme.
- En Bulgarie, la croissance du deuxième trimestre a beaucoup compté sur les audiences extérieures au pays, une approche qui peut permettre de s’étendre, mais laisse les éditeurs exposés aux changements des algorithmes des agrégateurs. En Biélorussie, une sensibilité accrue à la réglementation a poussé certains médias à adapter leurs formats ou à relocaliser leur infrastructure d’hébergement afin de rester opérationnels.
Dans toute la région, les rédacteurs en chef ont souligné que le fait de respecter les normes de conformité ne garantit pas la visibilité — les changements d’algorithmes et les mesures d’application prises au niveau des plateformes peuvent toujours réduire la portée.
Comment les audiences trouvent-elles du contenu cryptographique aujourd’hui ?
Pour les sites cryptographiques natifs, deux sources dominent : les visites directes (45,2 %) et la recherche organique (42,47 %). Les visites référées ont représenté 6,57 %, principalement grâce aux agrégateurs de nouvelles et aux forums, avec une part petite mais croissante provenant désormais des plateformes GenAI. Les réseaux sociaux ont contribué à hauteur de 5,23 %. Le trafic payant était quasiment inexistant, avec 0,06 %.
Les médias généralistes, qui ont enregistré 894,48 millions de visites au deuxième trimestre, présentaient un panel plus varié : direct (43,04 %), recherche organique (35,97 %), visites référées (15,66 %), social (5,12 %) et une composante payante petite mais importante — 0,06 % du trafic, soit plus d’un demi-million de visites. La force des visites référées a été renforcée par un fort placement sur les plateformes de syndication régionales, un avantage de distribution que les médias cryptographiques natifs n’ont généralement pas.
Le changement de la découverte par l’IA
Des outils d’IA générative comme ChatGPT, Perplexity, Gemini et Copilot commencent à changer la façon dont le contenu cryptographique est découvert et consommé. Au deuxième trimestre, 20,6 % des médias cryptographiques natifs ont signalé un trafic mesurable provenant des plateformes d’IA. Chez les généralistes, 41,8 % ont enregistré des visites référées par l’IA.
Bien que les chiffres absolus soient faibles, les éditeurs affirment que l’impact est clair. Les rédacteurs en chef ont noté que l’IA fournissait souvent des réponses instantanées sans nécessiter de cliquer sur un lien, ce qui réduit le trafic provenant des sources de recherche et d’agrégation traditionnelles.
Certains réorganisent le contenu afin d’être plus « adaptés à l’IA », en prévoyant que la découverte basée sur les modèles deviendra un facteur plus important dans l’acquisition d’audience. D’autres ont décrit des pics imprévisibles lorsque leur contenu est lié directement dans les outils d’IA, préférant appeler cela un « test de découverte » plutôt qu’une source de trafic fiable. Quelques-uns ont également mis en avant les résumés IA de Google comme facteur favorisant l’érosion du trafic spéculatif, tout en soulignant que les audiences recherchent encore des sources fiables lorsqu’elles prennent des décisions d’investissement à enjeux élevés.
Ce que cela signifie pour les campagnes de relations publiques
Le paysage des médias cryptographiques d’Europe de l’Est reste dynamique, façonné par les reprises du marché mondial, les habitudes de découverte changeantes et les environnements juridiques complexes. Mais une vérité demeure : dans un marché où tant d’influence est détenue par si peu, le succès dépend moins d’être partout que d’être au bon endroit, au bon moment.
Nous avons vu émerger des schémas similaires dans d’autres régions, et il est clair que la visibilité des médias se consolide à l’échelle mondiale autour d’acteurs plus rares, mais plus dominants. Cela signifie que les stratégies de relations publiques doivent être plus ciblées, fondées sur les données et adaptables à la structure unique de chaque marché des médias cryptographiques.
Benzinga Disclaimer : Cet article provient d’un contributeur externe non rémunéré. Il ne reflète pas le point de vue de Benzinga et n’a pas été édité pour en vérifier le contenu ou l’exactitude.