Dans le but de diversifier son offre de boissons, le géant de la restauration rapide McDonald’s (NYSE:MCD) se préparerait à ajouter des boissons énergisantes et des sodas spécialisés à ses menus américains, selon des informations rapportées par le Wall Street Journal dimanche.
McDonald’s prévoit d’introduire de nouvelles boissons telles que Red Bull Dragonberry Energizer, Dirty Dr Pepper et Mango Pineapple Refresher dans les mois à venir, les boissons énergisantes devant faire leurs débuts en août, a rapporté le WSJ.
Le géant de la restauration rapide développe depuis des années sa stratégie d’expansion dans le secteur des boissons, en expérimentant des boissons telles que Sour Cherry Energy Burst et Blackberry Mint Green Tea dans son concept éphémère, CosMc’s.
La société vise à offrir ces nouvelles boissons à des prix inférieurs à ceux de concurrents tels que Starbucks Corp. (NASDAQ:SBUX), Dutch Bros (NYSE:BROS) et Sonic, a déclaré la publication, citant des documents de la société.
Les nouvelles boissons devraient permettre de dégager de fortes marges bénéficiaires pour les propriétaires de franchises, qui dirigent la plupart des restaurants. Beaucoup auraient apparemment dépensé des milliers de dollars dans de nouveaux équipements de mélange pour stimuler les ventes sans ralentir le service. La société a déclaré avoir travaillé en étroite collaboration avec les opérateurs pour déterminer la manière la plus efficace de préparer les boissons.
McDonald’s n’a pas répondu immédiatement à la demande de commentaires de Benzinga.
Le remaniement du menu de McDonald’s
Ce rapport intervient alors que McDonald’s ajuste son menu pour servir un nombre croissant d’Américains utilisant des médicaments amaigrissants agonistes du GLP-1 comme Ozempic et Wegovy, qui modifient la taille des portions, les habitudes de collation et les préférences en matière de boissons.
Lors de son appel de résultats du quatrième trimestre, le PDG Chris Kempczinski a déclaré que la société testait de nouvelles options de menu adaptées à ces consommateurs, qui s’orientent de plus en plus vers des choix riches en protéines.
La chaîne de restauration rapide cherche à capturer une plus grande part du marché mondial des boissons, estimé à 100 milliards de dollars, en s’appuyant sur les enseignements tirés de son expérience CosMc’s. Après la fermeture de ce concept, la société a commencé à tester de nouvelles boissons dans environ 500 établissements.
Charlie Newberger, responsable mondial des boissons chez McDonald’s, a déclaré au WSJ que les premiers résultats avaient mis en évidence la nécessité d’une gamme diversifiée et attrayante pour se démarquer, tout en révélant un intérêt client limité pour certaines options telles que les lattes aromatisés au matcha et au curcuma.
De plus, l’action de la société a atteint de nouveaux plus hauts historiques en février après ses résultats du quatrième trimestre, les analystes suggérant qu’il y a encore de la place pour une hausse. L’analyste TD Cowen, Andrew Charles, a exprimé son optimisme quant à la performance de la société dans tous les segments. Pendant ce temps, l’analyste BTIG, Peter Saleh, a souligné que le trafic dans la restauration rapide aux États-Unis avait été plus élevé grâce à la campagne de promotions de la société.
Le classement Edge de Benzinga place McDonald’s au 88e centile pour la croissance et au 15e centile pour la valeur, ce qui reflète sa performance mixte. Le screener de Benzinga vous permet de comparer les performances de McDonald’s avec ses pairs.
Le mouvement des prix de MCD : Au cours du mois dernier, l’action McDonald’s a chuté de 6,37 %, selon Benzinga Pro. Vendredi, il a chuté de 1,25 % pour clôturer à 305,68 dollars.
Avertissement : Ce contenu a été partiellement produit à l’aide d’outils d’IA et a été examiné et publié par les rédacteurs de Benzinga.
Photo gracieuseté de : Shutterstock