Plus tôt cette année, McDonald’s a annoncé une augmentation de ses ventes et de son trafic grâce à un partenariat avec Minecraft. Les mêmes consommateurs de la génération Z et de la génération Alpha qui ont contribué à la croissance de McDonald’s pourraient-ils aider Wendy’s Co (NASDAQ:WEN) (NASDAQ:WEN) à relever le défi d’une nouvelle promotion qui s’appuie sur l’un des phénomènes les plus viraux de 2025 ?
Wendy’s surfe sur la tendance 6-7
En 2025, Wendy’s a eu des difficultés et les résultats récents ont montré une pression sur les ventes et une fermeture future de magasins pour tenter de redresser la barre.
La société se tourne désormais vers le mème 6-7 pour générer du trafic dans ses magasins et pour promouvoir l’application mobile de l’entreprise.
Cette phrase qui comporte deux nombres consécutifs, un mouvement de la main pour l’accompagner – et de nombreux mèmes – prennent vie chez Wendy’s pour faire connaître le Frosty, l’emblématique crème glacée de la marque.
Le 28 novembre, qui est le Black Friday, Wendy’s proposera de petites portions de Frosty à 67 cents en magasin et en ligne. Du 29 novembre au 7 décembre, la chaîne de restaurants proposera des Frostys à 67 cents pour ceux qui utilisent l’application ou commandent en ligne, selon People.
Le lancement de cette tarification spéciale et l’intégration de la tendance 6-7 pourraient contribuer à stimuler les visites et les revenus de cette société de restauration en difficulté au quatrième trimestre. Le fait de lier la promotion à l’application et aux commandes en ligne pourrait également contribuer à la croissance future, Wendy’s pouvant cibler les utilisateurs de l’application et les utilisateurs en ligne avec de futures promotions et réductions.
La dernière promotion 6-7 de Wendy’s fait suite à une collaboration qu’elle a réalisée en août avec Netflix autour d’articles du menu destinés à la série “Mercredi”.
La chaîne de restaurants a également lancé le Frosty Day le 15 novembre, coïncidant avec l’anniversaire de la chaîne. Le Frosty faisait partie des cinq premiers articles du menu lorsque Wendy’s a ouvert ses portes en 1969.
Les partenariats et collaborations entre restaurants, films, émissions de télévision et célébrités se sont multipliés, car ils peuvent signifier de nouveaux clients qui essaient le restaurant ou des clients qui reviennent après des années d’absence.
Cette promotion, qui mise davantage sur un mème ou un moment dans le temps que sur une célébrité ou un événement de divertissement, pourrait être un pari à faible risque et à forte récompense de la part de Wendy’s, puisqu’elle nécessite un article du menu qu’ils possèdent déjà.
Lire aussi : Une chaîne de hamburgers ferme 350 restaurants — Alors pourquoi le manager de Katy Perry se moque-t-il d’elle ?
Mot de l’année, 6-7 prend le dessus
Si vous avez tout lu et que vous ne comprenez rien, il y a de fortes chances que vous n’ayez pas d’enfant appartenant à la génération Z ou à la génération Alpha, ni un travail qui vous mettrait en contact avec des enfants.
Le slogan 6-7 et les mèmes qui y sont associés trouvent pour la plupart leur origine dans la chanson Skrilla “Doot Doot (6 7)”, qui a gagné en popularité auprès des enfants et qui fait référence au joueur de la NBA LaMelo Ball, qui mesure 2,01 m (6’7″).
La chanson et le terme qui lui est associé ont été utilisés dans des vidéos virales sur TikTok et ont donné naissance au surnom “67 Kid”, qui est devenu célèbre grâce à son association avec les deux nombres.
Plus tôt cette année, Dictionary.com a déclaré 6-7 comme étant son mot de l’année pour 2025.
“Si vous êtes le parent d’un enfant en âge d’aller à l’école, vous pourriez ressentir une vexation familière à la vue de ces deux nombres autrefois innocents”, a écrit Dictionary.com.
Wendy’s n’est pas la seule chaîne de restauration à s’appuyer sur cette popularité. People a rapporté que Pizza Hut avait proposé un menu 6-7 plus tôt ce mois-ci, avec des ailes de poulet désossées à 67 cents. Dominno’s Pizza a également lancé une pizza spéciale à un seul garniture au prix de 6,70 dollars.
Seul l’avenir dira si les promotions 6-7 rapporteront ou non aux chaînes de restaurants.
Les actions de Wendy’s frôlent les plus bas
Mardi, le titre Wendy’s a progressé de 6,7 % (vous ne pouvez pas inventer ça) pour atteindre 8,43 dollars. Au cours des 52 dernières semaines, les actions se sont échangées entre 7,83 et 18,71 dollars.
En 2025, le cours de l’action Wendy’s a chuté de 48,3 % depuis le début de l’année.
Lire la suite :
Photo : Shutterstock