Estée Lauder Companies, Inc. (NYSE:EL) s’est maintenu à son niveau de la veille après que le géant des cosmétiques a révélé un investissement stratégique dans une maison de parfum latino-américaine en pleine expansion.
Jeudi, la société a annoncé une participation minoritaire dans XINÚ, une marque de parfum de luxe mexicaine connue pour ses modèles et ses parfums inspirés par la richesse naturelle du continent américain.
L’accord marque le premier investissement d’Estée Lauder dans une marque latino-américaine, soulignant ainsi sa volonté de soutenir les créateurs régionaux et les innovateurs émergents du secteur de la beauté.
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La marque allie culture, design et parfum
Fondé en 2017, XINÚ a construit une identité forte autour d’expériences de vente au détail sensorielles, d’un artisanat durable et d’un design de parfum axé sur la narration.
Son approche combine les influences du patrimoine à un aspect artistique contemporain, créant des produits qui célèbrent les racines culturelles tout en façonnant de nouvelles formes de luxe.
“L’excellence du parfum et le savoir-faire sont au cœur de The Estée Lauder Companies, et ils alimentent notre passion pour la découverte de nouvelles voix dans le domaine de la beauté”, a déclaré Stéphane de La Faverie, président et PDG de The Estée Lauder Companies.
Il a déclaré que le Mexique était devenu une puissante source d’innovation où la culture et le design s’entrecroisent de manière significative. “XINÚ incarne cet esprit en redéfinissant le luxe contemporain à travers l’authenticité, l’art et la narration.”
Une équipe créative façonne la vision de la marque
“Cet investissement représente une étape importante pour XINÚ et marque le début d’un nouveau chapitre pour notre marque – un moment charnière où notre vision unique d’une société de parfums rencontre les possibilités mondiales”, a déclaré Verónica Peña, co-fondateur de XINÚ
Peña guide la direction olfactive de XINÚ, un mélange de mémoire et d’art dans chaque parfum. Le designer Ignacio Cadena apporte des décennies d’expertise dans le concept et l’esthétique, et façonne l’identité visuelle de la marque. Le designer industriel Héctor Esrawe contribue avec une approche de conception détaillée et contemporaine, renforçant la durabilité et la longévité en tant que principes fondamentaux.
Estée Lauder a finalisé l’accord par l’intermédiaire de sa branche de capital-risque à un stade précoce, New Incubation Ventures.
Le groupe collabore avec des fondateurs émergents afin de développer des marques et des modèles commerciaux de beauté de nouvelle génération.
La stratégie de NIV se concentre sur des sociétés qui séduisent de nouvelles catégories démographiques et font progresser les catégories établies, en soutenant un portefeuille de futurs moteurs de croissance pour Estée Lauder.
Le cours des actions : Vendredi lors de la dernière vérification, les actions EL se négociaient en baisse de 0,63 % à 89,50 dollars.
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