Le mois dernier, Kevin O’Leary, investisseur dans l’émission “Shark Tank”, a mis en garde contre les habitudes coûteuses de consommation quotidienne de café qui peuvent éroder la richesse, même si les experts affirment que ce rituel a une signification qui va au-delà de la caféine.
O’Leary qualifie le café de « grande perte d’argent »
O’Leary a partagé une vidéo sur Youtube montrant un homme déclarant fièrement qu’il refusait d’acheter les boissons surévaluées de Starbucks. Au lieu de cela, cet homme prépare son café chez lui pour seulement 20 centimes la tasse.
“J’aime ce type. C’est exactement ce dont je parle”, a répondu O’Leary. “Il fait très, très attention à ne pas gaspiller un seul centime. Rien de mal à ça. C’est très intelligent. Le café est une grande perte d’argent.”
Le calcul derrière les dépenses de café quotidiennes
Dans un article de 2015, Forbes a cité les estimations du psychologue du travail Bill Dyment selon lesquelles une boisson à l’expresso de 4 dollars consommée une fois par jour peut coûter plus de 133 000 dollars sur 30 ans si cet argent était investi à des taux d’intérêt modestes.
“Cela représente 25 safaris ou de beaux voyages en Europe, une très belle voiture ou un complément pour sa retraite”, a déclaré Dyment à l’époque.
Une étude de 2024 réalisée par Toast a révélé que le prix moyen d’une tasse de café normale aux États-Unis était de 3,08 dollars au premier trimestre 2024, avec le café infusé à froid à 5,14 dollars et le latte à 5,46 dollars. Hawaii arrive en tête du pays avec un prix moyen du café de 4,89 dollars, tandis que le Nebraska propose le prix le moins cher à 2,12 dollars.
En comparaison, faire son café à la maison peut coûter aussi peu que 8 à 27 cents par tasse, selon la marque et la qualité.
Les experts disent que ce n’est pas qu’une question de caféine
Toutefois, les psychologues et les thérapeutes soulignent que l’attrait d’un café à 5 dollars ne réside pas uniquement dans son goût. Dyment a déclaré que le café haut de gamme offre un mélange de “rituel social, d’auto-récompense” et une pause bienvenue dans une journée bien remplie.
La thérapeute Joanne Weidman a fait écho à ce point de vue, en ajoutant : “Chacun a sa dépense, son indulgence personnelle… Les emplois peuvent aller et venir, les mariages se terminer, les amis tomber malades, mais Starbucks sent toujours la même chose”, a-t-elle déclaré, en ajoutant : “C’est la brillante idée de cette marque de luxe : ce n’est pas une question d’argent, mais de signification.”
L’obsession du café aux États-Unis ne cesse de croître
Selon le rapport d’avril 2025 de la National Coffee Association, 66 % des adultes américains boivent du café tous les jours, en moyenne trois tasses.
La consommation de café de spécialité a augmenté de près de 18 % depuis 2020, les boissons à base d’expresso et le café infusé à froid en tête de cette croissance.
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Kevin O’Leary | Photo gracieuseté de : Kathy Hutchins / Shutterstock.com
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