Spotify Technology SA (NYSE:SPOT) a laissé entendre qu’il augmenterait ses tarifs, car il se concentre sur l’expansion de sa base d’utilisateurs et l’introduction de nouvelles fonctionnalités.
La croissance de Spotify soutenue par la « fidélisation », de nouveaux services en plus des augmentations de prix
Alex Norström, le coprésident et directeur commercial de Spotify, a révélé les projets d’augmentation des prix de la société dans une interview accordée au Financial Times. Cette stratégie fait partie de la “boîte à outils des efforts” de la société pour stimuler sa rentabilité, ce qu’elle a réussi à faire pour la première fois en 2024.
Spotify augmente ses prix depuis deux ans et a reçu un retour positif de ses investisseurs. La société a annoncé qu’elle augmenterait encore le prix de ses abonnements premium sur certains marchés à partir de septembre 2025.
Malgré ces hausses de prix, le nombre d’abonnés à Spotify a augmenté de 12 % pour atteindre 276 millions et son nombre d’utilisateurs actifs mensuels a progressé de 11 % pour atteindre 696 millions, dépassant ainsi les attentes. Norström estime qu’il existe encore un potentiel important de croissance du nombre d’abonnés, la société visant à atteindre plus d’un milliard d’utilisateurs.
“Plus de 250 millions d’abonnés nous paient actuellement chaque mois et utilisent simplement de plus en plus nos services”, a déclaré Norström.
Spotify prévoit d’introduire de nouveaux services et de nouvelles fonctionnalités pour accompagner les augmentations de prix, en mettant l’accent sur la fourniture d’une meilleure valeur et une plus grande “fidélité” pour ses abonnés. La société élargit sa gamme avec des livres audio et des podcasts tout en développant un nouveau niveau d’abonnement conçu pour les fans de musique dévoués.
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Les inquiétudes sur la rentabilité persistent malgré les augmentations de prix
La décision de Spotify d’augmenter ses prix s’inscrit dans le cadre de ses efforts continus pour améliorer ses offres premium et stimuler l’engagement des utilisateurs. La semaine dernière, la société a introduit une nouvelle fonctionnalité de mélange de playlists pour ses abonnés Premium, leur permettant de personnaliser les transitions entre les morceaux. Ce geste a été perçu comme un moyen d’ajouter de la valeur à l’abonnement premium et d’encourager un engagement accru des utilisateurs.
La société a battu les attentes en matière de croissance des utilisateurs au cours du deuxième trimestre : le nombre d’utilisateurs actifs mensuels a augmenté de 18 millions par rapport au trimestre précédent pour atteindre 696 millions (7 millions de plus que prévu), tandis que le nombre d’abonnés premium a augmenté de 12 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 276 millions, dépassant les prévisions de 3 millions avec des gains dans toutes les régions.
Malgré cette impressionnante croissance de sa base d’utilisateurs, Spotify a dû faire face à des inquiétudes concernant sa rentabilité. Les résultats du deuxième trimestre de la société ont montré un écart important sur les bénéfices par action et le chiffre d’affaires, ce qui a entraîné une baisse du cours de son action. Les récentes augmentations de prix et l’accent mis sur la rentabilité indiquent la détermination de Spotify à répondre à ces préoccupations et à poursuivre sa trajectoire de croissance.
Le classement Edge de Benzinga place Spotify au 92e centile pour le momentum et au 95e centile pour la croissance, reflétant ainsi ses solides performances dans les deux domaines. Consultez le rapport détaillé ici.
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Avertissement : Ce contenu a été partiellement produit à l’aide d’outils d’IA et a été relu et publié par les éditeurs de Benzinga.