Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) a augmenté les prix des abonnements mensuels Apple TV+ de 30 %, à 12,99 dollars, à compter de jeudi pour les nouveaux clients et dans un délai de 30 jours pour les abonnés actuels après leur prochaine date de renouvellement.
Les pertes s’accumulent en dépit du succès aux Emmy Awards
Le réajustement des prix survient alors que The Information a rapporté qu’Apple TV+ perd plus d’un milliard de dollars par an, ce qui en fait le seul segment non rentable dans le portefeuille de services d’Apple.
La plateforme est derrière Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX), Disney+ , le service de streaming de Walt Disney Co. (NYSE:DIS) et Amazon Prime Video, de Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) en termes de nombre d’abonnés.
Depuis 2019, Apple a alloué plus de 5 milliards de dollars par an au contenu, bien que ce budget ait été réduit d’environ 500 millions de dollars l’année dernière. Les analystes estiment qu’Apple TV+ a atteint 40,4 millions d’abonnés fin 2024, soit nettement moins que les 301,63 millions d’abonnés de Netflix et les 124,6 millions d’abonnés de Disney.
Les efforts stratégiques d’expansion se poursuivent
La société maintient sa stratégie d’expansion malgré les pertes. En février, Apple a lancé l’application TV+ sur les appareils Android, l’analyste de Bank of America Securities, Wamsi Mohan, estimant un impact potentiel de 2 milliards de dollars sur les revenus en parvenant à toucher 1,5 % de la base installée d’Android. Cette initiative vise à accroître la notoriété de la marque au-delà de l’écosystème iOS.
Le tarif annuel est inchangé, les prix des forfaits sont stables
Apple a conservé son tarif d’abonnement annuel de 99,99 dollars et maintenu le prix du forfait Apple One à 19,95 dollars par mois. Le service de streaming avait déjà augmenté de 6,99 à 9,99 dollars en 2023, après son prix de lancement initial de 4,99 dollars.
Les données du secteur montrent que les consommateurs dépensent en moyenne 52,97 dollars par mois sur les services de streaming, Apple TV+ arrivant premier en termes de qualité du contenu, malgré le fait qu’il dispose de la plus petite bibliothèque parmi les principales plateformes, selon une étude de Self Financial utilisant les notes IMDb.
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Avertissement : Ce contenu a été partiellement produit à l’aide d’outils d’intelligence artificielle, puis relu et publié par les rédacteurs de Benzinga.
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