Alibaba Group (NYSE:BABA), Meituan (OTC:MPNGY) et JD.com (NASDAQ:JD) ont promis vendredi de mettre fin à une concurrence effrénée basée sur les prix qui a réduit les marges et attiré l’attention des régulateurs.
Les entreprises ont publié des déclarations coordonnées promettant de promouvoir des pratiques commerciales équitables dans le secteur de la livraison alimentaire de plus de 80 milliards de dollars, a indiqué Bloomberg vendredi.
Après avoir été convoquées en juillet par l’Administration d’État pour la régulation du marché, les entreprises se sont engagées à mettre fin à la « concurrence désordonnée ».
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Ele.me, propriété d’Alibaba, a promis de protéger les marges des commerçants et d’éviter les promotions irrationnelles, tandis que Meituan a déclaré qu’elle ne contraindrait plus les entreprises à participer à des programmes de subventions. JD.com a également déclaré qu’il résisterait aux subventions « malveillantes » pour éviter de fausser le marché.
La guerre des prix s’est intensifiée récemment, alors que JD.com augmentait ses promotions, incitant Meituan et Ele.me à réagir avec des remises importantes telles que des repas à 1 dollar et du thé aux bulles gratuit. Les trois entreprises se sont disputées les commandes de plats à emporter avec des campagnes de subventions d’un milliard de yuans.
Les analystes, dont Xiaoyan Wang de 86Research, ont déclaré à Bloomberg que la rivalité perdurera sous une forme plus contrôlée et qu’elle est à l’origine de la croissance du marché de la livraison.
En juillet, l’Administration d’État pour la régulation du marché de Chine a mis en garde Alibaba, JD.com et Meituan, leur demandant de restreindre les réductions agressives après des mois de guerres des prix sur le commerce électronique.
L’Administration d’État pour la régulation du marché a exhorté Ele.me d’Alibaba et ses rivaux à adopter une concurrence rationnelle, citant les risques pour les marges bénéficiaires et la conformité réglementaire.
Depuis le mois de mars, Alibaba a déjà perdu 100 milliards de dollars de valeur marchande, avec une baisse de 27 % de son titre, soit près du double de la baisse moyenne du secteur. Goldman Sachs estime que son unité de livraison alimentaire pourrait afficher des pertes de 41 milliards de yuans d’ici 2026.
Actions sur les prix : Lundi, BABA gagnait 0,97 % à 118,21 $ avant l’ouverture du marché. JD est en hausse de 1,65 %.
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