Alors que les coins mèmes s’enfoncent de plus en plus dans la culture populaire, les experts de l’industrie tracent une ligne entre le battage publicitaire et la durabilité.
Nelson Wang, une figure de proue de Cat in a Dogs World (CRYPTO: MEW), estime que l’incursion de Shiba Inu (CRYPTO: SHIB) dans le secteur de la vente au détail physique via la franchise de restauration rapide de Welly a ouvert la voie à une avenue plus large et plus évolutive – la mode.
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“Les coins mèmes peuvent entrer dans une boucle de rétroaction positive en impliquant les communautés dans la vie réelle avec des vêtements de marque”, a déclaré Wang à Benzinga.
Il a cité les poupées Labubu, un produit dérivé à succès viral, comme preuve que le fait de raconter des histoires convaincantes associées à des produits de consommation peut stimuler l’élan culturel.
Wang fait valoir que, bien que la valeur financière soit importante pour certains, le succès à long terme de ces extensions de style de vie repose sur le pouvoir narratif et la connexion communautaire.
« Les gens n’achètent pas un sweat à capuche pour sa ‘valeur.’ Ils l’achètent pour faire partie de quelque chose d’intrigant, amusant et personnel », a-t-il déclaré.
Cet état d’esprit se retrouve dans la dernière initiative de MEW : une collaboration streetwear à haut concept avec MARKET Studios, connu pour ses campagnes perturbatrices.
La collection MEW x MARKET présente trois pièces en édition limitée – le sweat à capuche Kitty, le bonnet et les chaussettes – ancrées dans le folklore animé de MEW, qui raconte l’histoire d’un félin solitaire se rebellant contre le régime canin SHIBEX.
“Ce ne sont pas juste des vêtements – c’est de la fabrication de mythes”, a déclaré Wang à propos de la nouvelle collection, qui a été dévoilée lors d’une soirée de lancement à Los Angeles à laquelle ont participé des artistes natifs de Web3 tels que Nick Cheo et Babyxd.
Wang a qualifié la stratégie de merchandising de MEW de distincte par rapport au marketing d’influence traditionnel. « Il existe plus de 9 000 façons de promouvoir un personnage ou une marque », a-t-il noté. « Mais celles qui collent ont une histoire cohérente, de l’intention à l’exécution ».
Il perçoit également des parallèles entre les mouvements culturels de plus en plus populaires des fans de coins mèmes et des mouvements culturels de niche tels que le skateboard et le hip-hop. “Les risques sont minimes par rapport au potentiel de gains”, a-t-il déclaré, à condition que ces marques puissent communiquer clairement et de manière authentique leurs valeurs.
Dans un changement culturel plus large, Wang a souligné la préférence de la génération Z pour les mèmes éphémères et ultra-locaux et l’authenticité par rapport à l’attrait de masse, un domaine dans lequel les marques de mode traditionnelles ont souvent du mal. “Ils ne sont pas assez rapides pour surfer sur la vague mème”, a-t-il observé.
MEW, qui a été lancé pendant la ‘saison des chats’ de 2024, est devenu rapidement plus qu’un simple token.
Avec plus de 70 collaborations et une série animée en 3D en cours, il se positionne comme une marque axée sur le récit, utilisant des outils natifs d’Ethereum (CRYPTO: ETH) pour combler le fossé entre les actifs numériques et la culture réelle.
Photo : vlastas sur Shutterstock.com