Academy Sports and Outdoors, Inc. (NASDAQ:ASO) renforce son merchandising, sa technologie RFID et ses capacités opérationnelles pour stimuler une performance plus constante au milieu de tendances de ventes irrégulières.
Reflet d’une perspective optimiste pour la trajectoire de l’entreprise, l’analyste du Groupe consultatif Telsey Cristina Fernández a réitéré la note Surperformance sur Academy Sports and Outdoors et a relevé le prix objectif de 58 à 65 dollars.
Fernández a souligné qu’Academy cherche à apporter des améliorations dans les domaines de la chaîne d’approvisionnement, du commerce électronique, du marketing, de la fidélisation et de la gestion des données clients.
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Elle a également noté que les recrutements clés de Chad Fox, en tant que directeur commercial en janvier 2024 et de Sumit Anand, en tant que directeur de l’information en mars 2025, font avancer l’infrastructure et les capacités en ligne de l’entreprise. En matière de chaîne d’approvisionnement, les nouveaux systèmes d’entrepôt et de gestion des stocks visent à améliorer l’efficacité du chargement des camions au fil du temps.
Elle a ajouté que le recrutement des adhérents au programme de fidélisation reste faible, mais qu’il pourrait permettre un marketing personnalisé à mesure qu’il se développe. Pour cet été, Academy a lancé sa campagne de marketing “Fun Can’t Lose” mettant en vedette les jeunes familles, une plus grande portée sur les réseaux sociaux et de nouveaux produits Nike.
De plus, Fernandez a observé que lors des visites de ses magasins le 22 juillet à Houston, Academy Sports et Outdoors, guidée par le vice-président des relations avec les investisseurs, Dan Aldridge, et la directrice de district Mary Galyen, a amélioré son assortiment de marchandises et son expérience en magasin.
Academy a considérablement amélioré son assortiment de marchandises et son expérience en magasin. Cette amélioration est largement attribuée à deux initiatives clés : une offre de produits Nike élargie et le lancement réussi de la marque Jordan dans 145 magasins, soit environ 50 % de l’ensemble du réseau d’Academy. Ces améliorations semblent résonner positivement auprès des clients.
Elle a noté que le déploiement des lecteurs RFID le 1er juin a aidé les employés à localiser les stocks de manière plus efficace et a amélioré les taux de conversion et de ventes.
Fernández a ajouté que des gains supplémentaires dans la chaîne d’approvisionnement, le commerce électronique, la pénétration de la fidélité, l’utilisation des données clients et le marketing restent des leviers importants pour obtenir des résultats plus solides et plus cohérents.
Fernández prévoit un BPA de 5,85 dollars pour 2025, juste au-dessus du consensus FactSet de 5,83 dollars. Elle prévoit que le chiffre d’affaires comparable baissera de 2,0 %, par rapport au chiffre d’affaires FactSet de -1,5% et à des prévisions de -4 % à +1 %.
Les derniers résultats d’Academy, associés à ses commentaires sur les tendances de ventes du deuxième trimestre 2025 et ses perspectives pour l’exercice 2025, présentent un tableau mitigé en raison de la consommation des ménages peu cohérente.
Le rayon de soleil, c’est la gamme de produits Nike élargie et le lancement réussi de la marque Jordan, qui ont dépassé les attentes initiales. De plus, Academy a mis en place une stratégie claire pour contrer les effets des tarifs douaniers.
Même si l’heure précise du retournement positif des ventes comparables reste incertaine, l’analyste note des améliorations significatives dans l’offre de marchandises d’Academy.
L’analyste a également félicité l’entreprise pour sa gestion efficace des stocks, des promotions et des tarifs. Ces facteurs, combinés à des attentes de marché faibles et à une évaluation attrayante, encouragent l’analyste à maintenir une perspective positive sur les actions d’Academy.
Mouvement des prix : Jeudi, lors de son dernier examen, les actions d’ASO avaient perdu 2,77 % pour s’établir à 55,27 dollars.
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