Alibaba Group Holding (NYSE:BABA) a atteint son record de 80 millions de livraisons à la demande samedi, intensifiant ainsi sa concurrence avec Meituan (OTC:MPNGF) (OTC:MPNGY) et JD.com (NASDAQ:JD) sur le marché chinois de livraison rapide à haut enjeu.
La société de commerce électronique s’est beaucoup appuyée sur les cadeaux et les remises agressives pour attirer les utilisateurs, a rapporté le SCMP lundi.
Taobao Shangou, la nouvelle marque de commerce instantané d’Alibaba, a déclaré que le nombre de ses utilisateurs actifs quotidiens avait augmenté de 15 % d’une semaine à l’autre, portant son nombre total estimé à environ 230 millions. La marque a également confirmé avoir réalisé 80 millions de livraisons le 5 juillet.
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Les plates-formes, dont Meituan, Taobao, Ele.me et JD.com, ont lancé une vague de subventions en espèces et de promotions dans le cadre d’une campagne d’échelle nationale afin de remodeler les comportements d’achat.
En offrant des articles gratuits tels que du thé au lait, de nombreux magasins physiques ont dû suspendre les services de walk-in en raison du nombre de commandes en ligne, signalant un changement dans la dynamique du commerce de détail.
Meituan a distribué des coupons permettant aux utilisateurs de se procurer du thé au lait pour 0 yuan chinois, tandis que Taobao a fourni des coupons de 188 yuans (26 dollars) échangeables contre des marchandises à prix réduit, telles que du thé au lait et le petit déjeuner. Il a également publié des coupons éclair, dont un avec 18,80 yuans de réduction sur des achats de plus de 18,80 yuans.
Vendredi, JD.com a annoncé qu’il vendrait 100 000 portions d’écrevisses chaque soir au prix fixe de 16,18 yuans de 18h à 2h. En conséquence, sa plate-forme de commerce instantané a atteint un nouveau sommet avec 150 millions de commandes le samedi.
Alibaba intensifie ses efforts de livraison à la demande avec un programme de subventions de 50 milliards de yuans (7 milliards de dollars) destiné aux consommateurs et aux commerçants au cours de la prochaine année. En juin, la société a fusionné Ele.me et Fliggy dans son unité de commerce électronique centrale pour renforcer l’efficacité et mieux concurrencer Meituan et JD.com.
Selon Jefferies, Alibaba se concentre désormais sur l’unification de la livraison de repas, du commerce instantané et du commerce de détail afin de dégager des synergies inter-plateformes. La société a crédité Taobao Instant Commerce pour avoir contribué à doubler les commandes de livraison instantanée quotidiennes de la Chine, qui sont passées de 100 millions en mai à 200 millions.
La guerre des prix prend son péage
Pendant ce temps, la guerre des prix pour la livraison de repas en Chine a fait perdre 100 milliards de dollars de valeur marchande à Alibaba, faisant chuter ses actions cotées à Hong Kong de 27 % depuis mars, soit presque le double de la baisse enregistrée par ses homologues technologiques, a rapporté Bloomberg vendredi.
Goldman Sachs a déclaré à Bloomberg qu’Alibaba pourrait enregistrer une perte de 41 milliards de yuans (5,7 milliards de dollars) dans ses activités de livraison de repas pour la période de 12 mois se terminant en juin 2026, soit environ un tiers de son bénéfice net pour l’année fiscale précédente.
Les analystes de HSBC, dont Charlene Liu, ont réduit leur objectif de cours pour Alibaba de 15 % cette semaine, citant des dépenses agressives dans la livraison de repas et le commerce instantané comme un frein majeur aux revenus.
Julia Pan de UOB Kay Hian Holdings a déclaré à Bloomberg qu’une intervention réglementaire visant à freiner les guerres des prix pourrait améliorer les perspectives de marge, tandis que les niveaux de valorisation actuels pourraient déclencher des achats à la baisse.
Cependant, la prudence reste de mise. Nicholas Chui, gestionnaire de portefeuille chez Franklin Templeton, a averti Bloomberg que les guerres des prix, qui sacrifient la rentabilité pour les parts de marché, pourraient rendre certaines actions peu attrayantes.
La concurrence s’est intensifiée après que JD.com soit entré sur le marché de la livraison de repas en février, visant à contester la domination de Meituan avec des subventions agressives, selon le rapport du SCMP de lundi. Selon Bocom International, Meituan détenait 65 % du marché en 2024, tandis qu’Ele.me en contrôlait 33 %, ne laissant que 2 % pour l’ensemble des autres plateformes combinées.
Mouvement des prix : Avant Bourse, au plus récent contrôle, les actions de BABA avaient gagné 1,47 % pour atteindre 108,29 $.
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