Le leader des cinémas, AMC Entertainment Holdings (NYSE:AMC), double la mise sur une promotion de billets de cinéma à prix réduit, initialement prévue pour les mercredis. La société proposera désormais 50% de réduction sur les billets de cinéma le mardi et le mercredi pour ses membres de fidélité Stubs.
Voici ce que cela signifie pour la société.
Les faits Les fans de cinéma qui veulent voir les dernières sorties comme “Jurassic World” et qui ne veulent pas payer le prix le plus élevé pour un billet de cinéma pourraient envisager d’attendre pour aller au cinéma jusqu’au mardi ou mercredi.
Les cinémas AMC ont annoncé qu’à partir du 8 juillet, ils offriront à leurs membres AMC Stubs une remise de 50 % sur les billets du mardi et du mercredi. La société propose également un petit combo (pop corn et boisson) à moitié prix les deux jours.
“Suite à la réponse extrêmement positive des clients à notre annonce de tarification des billets de 50% le mercredi, deux choses sont devenues claires. Premièrement, notre programme Discount Tuesdays profitera d’un message clair et concis qui résonne avec les cinéphiles soucieux de la valeur. Ainsi, nous modifions nos prix du mardi”, a déclaré le PDG d’AMC, Adam Aron.
Les cinéphiles peuvent obtenir une réduction de 50% sur les billets pour les cinémas et les expériences haut de gamme dans le cadre de cette promotion.
Les réductions pourraient mettre la pression sur d’autres chaînes de cinémas, comme Cinemark Holdings (NYSE:CNK).
AMC compte 36 millions de membres dans son programme de fidélité AMC Stubs, qui est gratuit.
Pourquoi c’est important : Les nouvelles d’AMC concernant davantage de jours de cinéma à prix réduit font suite à l’annonce de la chaîne de cinémas selon laquelle ellediffusera plus de publicités avant les films sur grand écran.
AMC a conclu un partenariat avec National CineMedia Inc. pour s’occuper de la publicité, y compris pour un “platinum spot” avant le début de chaque film, la société de cinéma recevant un pourcentage des revenus publicitaires. Bien qu’il s’agisse d’une bonne nouvelle pour AMC, cela signifie également qu’il pourrait y avoir environ 30 minutes de publicité avant le début du film.
Les films à tarif réduit pourraient être un moyen de compenser l’augmentation de la publicité, car les cinéphiles voient toujours une certaine valeur plusieurs jours par semaine.
Alors qu’AMC propose une réduction sur son petit combo pop-corn et boisson, il est également fort probable que la chaîne réalise davantage de ventes d’aliments et de boissons les mardis et mercredis, les cinéphiles utilisant les économies réalisées sur les billets pour se faire plaisir avec des produits alimentaires.
AMC a augmenté son chiffre d’affaires par client lors des trimestres récents en augmentant le prix des billets de cinéma et en offrant davantage d’options de concessions.
La promotion d’AMC survient alors que la société poursuit son redressement après la crise du Covid-19, la société déclarant que le mois d’avril a marqué le début d’un retournement de situation.
« Depuis le 1er avril, la demande de cinéma est en plein essor. Le mois d’avril 2025 a vu les recettes nationales du secteur doubler par rapport à avril 2024 », a déclaré Aron.
Aron a déclaré que le mois de mai s’était bien déroulé à ce moment-là.
Le week-end du Memorial Day a été le troisième en termes de chiffre d’affaires sur une période de cinq jours depuis plus de 10 ans.
Avec une reprise de la fréquentation, une augmentation des recettes publicitaires et des promotions susceptibles d’augmenter la fréquentation en milieu de semaine, AMC pourrait faire beaucoup de choses pour se remettre à flot.
Mouvement des prix d’AMC Mardi, l’action d’AMC a augmenté de 1,5 % pour atteindre 2,92 dollars, à comparer à une fourchette de négociation sur 52 semaines de 2,45 à 5,76 dollars. L’action d’AMC a diminué de 28,9 % depuis le début de l’année 2025.
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