Un rapport basé sur les données d’Outset PR, qui analyse les tendances de trafic dans les salles de rédaction de la finance, des cryptomonnaies et de l’actualité en Amérique latine
L’adoption des cryptomonnaies en Amérique latine est en plein essor, la valeur on-chain atteignant 415 milliards de dollars en 2024 – une augmentation de 42,5 % par rapport à l’année précédente, ce qui a positionné la région comme le deuxième marché des cryptomonnaies à plus forte croissance dans le monde. D’ici le début de 2025, le nombre d’utilisateurs de cryptomonnaies était estimé à 55 millions, 95 % d’entre eux prévoyant d’augmenter leur exposition d’ici la fin de l’année.
Les stablecoins sont devenus essentiels à l’utilisation dans toute la région : au Brésil, 90 % des flux de cryptomonnaies étaient associés à des stablecoins, ce qui reflète leur rôle dominant dans les envois de fonds et la protection contre l’inflation.
Alors que l’adoption s’accélère, la réglementation suit. Selon le Rapport mondial 2025 de PwC sur la réglementation des cryptomonnaies, la banque centrale du Brésil accorde la priorité à la surveillance et à l’établissement de cadres de licence pour les stablecoins, et a commencé à piloter sa monnaie numérique de banque centrale Drex (CBDC) à l’aide d’une infrastructure de registres distribués (DLT). De son côté, en 2024, l’Argentine a lancé un registre national pour les fournisseurs de services d’actifs virtuels (VASP) afin de renforcer la transparence et d’appliquer les orientations du GAFI, même si sa banque centrale a réaffirmé que les stablecoins et les cryptomonnaies ne sont pas considérés comme une monnaie légale.
Un nouvel ensemble de données compilé par Outset PR révèle que près des trois quarts des médias cryptographiques d’Amérique latine ont vu leur trafic diminuer entre janvier et mars 2025. Si les cryptomonnaies deviennent un élément fondamental de l’écosystème financier de l’Amérique latine, pourquoi les médias chargés de documenter et de soutenir cette croissance peinent-ils à garder la tête hors de l’eau ? Nous avons audité les médias axés sur les cryptomonnaies à travers l’Amérique latine pour comprendre ce que ce véritable décalage signifie.
Méthodologie
Ce rapport a été élaboré par l’équipe d’analyse d’Outset PR pour évaluer les performances des salles de rédaction latino-américaines liées aux cryptomonnaies au cours du premier trimestre de 2025.
Pour établir cette analyse, nous avons utilisé les estimations de trafic disponibles au public de SimilarWeb, en suivant les visites mensuelles totales (sur ordinateur et mobile) dans les salles de rédaction de cryptomonnaies, dans les hybrides finance / cryptographie, et dans les sites d’actualité générale qui proposent des articles sur les cryptomonnaies.
Dans un premier temps, l’ensemble de données a été réduit à un échantillon propre de 55 médias selon les critères suivants :
- Le média était actif et publiait des articles au cours de la période janvier-mars 2025 (aucun domaine dormant, redirigé ou rebrandé).
- Le média a généré des données de trafic cohérentes sur les trois mois, en évitant les sites nouvellement lancés sans données de référence représentatives.
- La majorité ou une part importante de l’audience du média est originaire d’Amérique latine – soit comme le principal emplacement, soit parmi les trois premiers, sur la base du découpage géographique de SimilarWeb.
L’étude a porté sur le total des visites, les variations mensuelles et le volume total de trafic. Ce que nous avons découvert a révélé des tendances claires : les audiences se concentraient autour de quelques sites dominants, tandis que de nombreuses autres plateformes perdaient du terrain.
Un trimestre de perturbations et de réalignements
Le premier trimestre 2025 a été marqué par un marché instable, des changements dans la dynamique de recherche et des signaux macroéconomiques plus larges. Ce qui avait bien commencé s’est transformé en un test de résistance pour les médias de la région.
Boom du marché et augmentation du trafic en janvier
Alimenté par la demande institutionnelle, les approbations d’ETF et la réélection du président Trump, le Bitcoin a atteint un niveau record de plus de 109 000 dollars. En Amérique latine, cette flambée de popularité a coïncidé avec des rumeurs d’intégration entre les cryptomonnaies et les systèmes de paiement nationaux, qui ont brouillé la frontière entre la réforme économique et la désinformation. Ces récits ont aidé à attirer un trafic non seulement aux publications de cryptomonnaies, mais aussi aux médias financiers et d’actualité générale qui proposent des articles sur les cryptomonnaies. Dans toute la région, les médias pertinents pour la cryptographie ont enregistré 94,48 millions de visites en janvier – un sommet qui ne tiendrait pas.
Diminution du trafic à travers le tableau en février
Le mois suivant a apporté une nette correction. Un piratage majeur de la bourse, l’implosion de la cryptomonnaie ‘meme’ et les tensions géopolitiques liées à de nouvelles taxes ont ébranlé la confiance des investisseurs. Le Bitcoin a chuté de 17 %, tandis que certaines altcoins ont perdu jusqu’à 50 % de leur valeur. En même temps, Google a commencé à déployer une mise à jour de son algorithme de base qui a modifié la façon dont le contenu était indexé et diffusé.
Les pertes de trafic étaient généralisées. Plus des trois quarts des médias suivis ont perdu en visibilité, un seul sur cinq étant parvenu à se développer. Le trafic total est tombé à 81,53 millions de visites – une baisse de près de 14 % par rapport à janvier.
Reprise inégale et polarisation croissante en mars
Le Bitcoin a poursuivi sa chute, fluctuant entre 83 000 et 94 000 dollars. Une courte hausse a suivi une annonce de l’administration américaine concernant la création de sa réserve de Bitcoin stratégique, mais cela n’a pas suffi pour stabiliser le sentiment. La mise à jour de Google a pris tout son effet, forçant de nombreux médias à réévaluer leurs stratégies pour être découverts.
Alors que près de la moitié des médias ont gagné des abonnés, les gains sont restés inégaux. Certaines plateformes se sont ressaisies en pivotant vers des contenus diversifiés ou axés sur la région. Cependant, une grande partie de l’écosystème est restée en déclin. Le nombre total de visites en mars a légèrement augmenté pour atteindre 85,59 millions – un rebond de 5 % par rapport à février, mais encore loin du sommet de janvier.
Les tendances trimestrielles révèlent des faiblesses structurelles
Les tendances médiatiques du premier trimestre reflètent un défi plus profond : de nombreux médias de l’Amérique latine qui se concentrent sur les cryptomonnaies ont eu du mal à maintenir leur visibilité en raison des changements dans les algorithmes des moteurs de recherche.
Quelques plateformes surprenantes ont réussi à se développer, généralement en servant un public régional de niche ou en renforçant leur reportage. Mais ils étaient l’exception. Les principaux domaines de la finance et de l’actualité qui ont plongé dans les cryptomonnaies ont enregistré des gains de trafic en janvier, mais ils n’ont pas suivi avec la même régularité par la suite. Pendant les périodes de baisse, ces acteurs plus importants ont tendance à se retirer complètement de la couverture des actifs numériques.
Des 38 médias examinés qui ne couvrent que les cryptomonnaies, seuls six ont dépassé les 400 000 visites mensuelles – et parmi ces six, ils ont capturé 69 % de tout le trafic (4,11 millions de visites) de la catégorie. En revanche, plus de la moitié des sites spécialisés dans les cryptomonnaies n’ont pas réussi à atteindre 91 000 visites par mois, et 14 ont même enregistré moins de 10 000 visites. Aucun d’entre eux n’a franchi le seuil du million de visites mensuelles.
Distribution du trafic des médias spécialisés dans les cryptomonnaies en Amérique latine pour le T1 2025
Le Brésil continue de dominer en termes de volume d’audience, avec plus de la moitié des sites spécialisés dans les cryptomonnaies les plus visités qui publient en portugais brésilien. Mais cette centralisation des médias sur le marché brésilien accentue les risques liés aux changements réglementaires. Par exemple, à la fin du mois de mars, au moins un média de la région est devenu inaccessible au Brésil, potentiellement à cause de changements dans les lois sur la publicité et le contenu.
Ailleurs, des domaines qui ne sont pas spécialisés dans les cryptomonnaies ont brièvement comblé les lacunes en matière de visibilité, mais se sont révélés peu fiables à long terme. Leur couverture est réactive, et non durable.
Conclusion
Dans le cadre de l’évolution rapide des cryptomonnaies en Amérique latine, ces constatations mettent en lumière un vrai problème : une adoption en plein essor des cryptomonnaies n’apporte pas forcément une meilleure visibilité médiatique. Ce décalage va dans les deux sens – une base d’utilisateurs en pleine croissance a besoin d’informations fiables, et les salles de rédaction ont besoin d’une portée stable pour rester influentes.
Pour rester visible dans le paysage en constante évolution de l’Amérique latine, les campagnes liées aux cryptomonnaies nécessitent de la précision, et non des tactiques de tir au bazooka. Les plateformes et les publics sont toujours là, mais ils demandent de la pertinence, et non de la répétition. Comprendre ce décalage est la première étape pour le combler.