Paramount Global (NASDAQ:PARA) et Nielsen, un nom bien connu dans le suivi de l’audience, l’analyse des données et les études de marché, ont conclu un nouvel accord à long terme, qui prend effet immédiatement.
Le partenariat permettra de bénéficier d’informations approfondies sur l’audience sur toutes les plateformes de Paramount, y compris les émissions nationales et locales, les chaînes du câble et les services de streaming tels que Paramount+ et Pluto TV.
Dans le cadre de cet accord, Nielsen proposera plusieurs nouveaux services visant à améliorer les stratégies publicitaires et de contenu, notamment des audiences avancées, des méga-données et panels, ainsi que des notations de plateforme de streaming soutenue par la publicité.
En outre, les publicités Nielsen ONE pour la télévision connectée et une expansion nationale de la mesure de l’audience hors domicile guideront les prochaines décisions stratégiques de Paramount.
La société de médias aurait mis fin à son partenariat avec Nielsen l’année dernière, choisissant de ne pas renouveler le contrat qui a expiré le 30 septembre.
« Nous sommes ravis de reprendre notre partenariat avec Paramount, dont les dirigeants continuent à construire l’une des marques les plus solides dans le domaine du divertissement », a déclaré Karthik Rao, PDG de Nielsen.
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« Nos données de confiance montrent comment la stratégie publicitaire et de contenu de Paramount prospère sur chaque plateforme, et ce, pour tous les âges et tous les publics. Alors que Paramount poursuit son évolution en tant que société de médias de nouvelle génération, nous sommes fiers de jouer un rôle crucial et nous savons que cet accord sera un succès pour tout le monde: Nielsen, Paramount et tous nos partenaires publicitaires communs », a déclaré M. Rao.
L’accord avec Nielsen fait suite à une série de développements récents, dont l’annonce de l’entreprise datée du 3 février 2025, selon laquelle sa mesure hors domicile couvre désormais l’ensemble du public télévisuel américain.
De plus, Nielsen a obtenu une accréditation pour sa méga-données et sa mesure de panel, qui a été suivie par l’accréditation de sa solution de streaming en direct en novembre 2024.
En outre, la diffusion par CBS du match de championnat de l’AFC en janvier 2025 a battu des records d’audience avec 57,7 millions de téléspectateurs.
Le réseau a également enregistré les meilleures notations pour de nombreux matchs de la NFL au cours de la saison 2024. De plus, les populaires drames en première partie de soirée de CBS, notamment Tracker et Matlock, ont continué à captiver leur public.
Mouvement des prix Les actions de PARA ont clôturé en baisse de 1,38 % à 10,73 $ lundi.
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