Le vendredi noir, les ventes de la plateforme TikTok Shop ont dépassé les 100 millions de dollars, et il semblerait que le pari de l’application sur le shopping en direct aux États-Unis soit en train de payer.
Ce qu’il faut savoir TikTok a lancé sa plateforme e-commerce Shop à l’automne 2023, et il pousse ses créateurs et vendeurs à adopter le format de shopping en direct, qui génère des milliards de ventes sur d’autres marchés, comme la Chine.
« Nous voulons que les gens découvrent de nouveaux produits », a déclaré à Business Insider Nico Le Bourgeois, responsable des opérations américaines de TikTok Shop, fin octobre.
« Pour être surpris, pour ressentir que le shopping peut être différent. Et dans le cadre de ce format, si nous pouvons permettre à de nombreux clients de faire leurs achats en direct et de réaliser que c’est vraiment cool, je pense que nous aurons fait du bon travail. »
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Les acheteurs américains ont participé à plus de 30 000 flux de shopping en direct rien que ce vendredi. Les articles ménagers, les produits de mode et de beauté figurent parmi les catégories les plus populaires.
Canvas Beauty, un vendeur de produits capillaires sur TikTok Shop, a atteint le million de dollars de ventes dans les deux heures suivant sa mise en ligne sur l’application, a déclaré la société.
Les vendeurs rejoignent TikTok Shop comme solution pour diversifier leurs sources de revenus à partir d’autres sites, comme Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN). CNBC rapporte que TikTok Shop a été un sujet brûlant lors d’une conférence pour les vendeurs d’Amazon en octobre. Une session sur “comment développer votre marque” avec TikTok Shop a attiré une salle pleine de vendeurs Amazon.
“Amazon s’accompagne d’une tonne de concurrence”, a déclaré à l’auditoire lors de la conférence le stratège en commerce électronique Rafay MH. “TikTok est l’opportunité d’obtenir des ventes et des clics gratuits.”
Salesforce estime que 20 % des achats de Noël en ligne aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et au Canada seront effectués via des places de marché en ligne comme Shein, Temu, TikTok Shop et AliExpress.
Éventuelle interdiction de TikTok : En avril, le président Joe Biden a signé une loi exigeant que la maison-mère de TikTok, ByteDance, vende l’application au plus tard le 19 janvier. Sans la vente de TikTok, les magasins d’applications et les services d’hébergement d’Internet seront interdits de proposer l’application aux États-Unis.
Le président élu Donald Trump a tergiversé sur la question de l’interdiction de TikTok, et l’avenir de l’application reste incertain.
Les créateurs continuent d’affluer vers TikTok, et les vendeurs semblent prendre les choses comme elles viennent face à l’interdiction imminente de l’application.
“Les vendeurs d’ici, les créateurs, ils construisent leurs moyens de subsistance sur TikTok”, a déclaré à CNBC un porte-parole de TikTok. “Nous allons continuer à nous montrer pour eux. Il y a une énorme opportunité pour nous.”
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