Les Américains prévoient de dépenser plus en cadeaux et achats de Noël cette année par rapport à l’année dernière.
C’est ce que l’on peut déduire de presque toutes les enquêtes menées auprès des consommateurs au cours des dernières semaines. Voici quelques points saillants (gras ajouté) :
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“Notre enquête exclusive auprès d’environ 2 000 consommateurs américains révèle une perspective plus positive pour les achats de Noël par rapport à 2023 et 2022. Au total, 37 % des consommateurs prévoient de maintenir leur budget de vacances à peu près au même niveau, 35 % prévoient de dépenser plus, et 22 % prévoient de dépenser moins, soit un solde net de +13 %. ” – Morgan Stanley (13/11)
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« Le sentiment des consommateurs a également montré des signes d’amélioration, et l’Enquête sur les vacances 2024 de la Bank of America suggère que les gens prévoient de dépenser 2 100 dollars pour des achats en dehors des obligations et nécessités habituelles, soit une augmentation de 7 % d’une année sur l’autre. »- BofA (12/11)
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« Selon l’enquête du Conference Board sur les dépenses de vacances, le consommateur américain moyen a l’intention de dépenser 1 063 dollars en termes nominaux pour des achats liés aux vacances en 2024, soit une augmentation de 7,9 % par rapport à 985 dollars en 2023. C’est également plus élevé qu’en 2022 (1 006 dollars) et 2021 (1 022 dollars). Pour les cadeaux, les consommateurs prévoient de dépenser en moyenne 677 dollars, soit une augmentation de 3,4 % par rapport à 654 dollars l’année dernière. Après une baisse l’année dernière, les budgets des consommateurs pour les articles autres que les cadeaux, tels que la nourriture, les décorations et le papier cadeau, augmentent également de 17 %, soit 387 dollars. ” – The Conference Board (12/11)
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« Quelque 89 % des consommateurs ont admis être tentés de dépenser plus qu’ils ne le devraient pendant les fêtes, tandis que 94 % ont indiqué qu’ils seraient tentés de faire un achat non planifié si l’article était en solde. Plus de la moitié (55 %) des consommateurs ont déclaré que les offres de vacances les ont amenés à dépenser plus que prévu ; ces gros dépensiers ont déclaré qu’ils étaient les plus susceptibles de faire des folies pour des cadeaux pour les autres. » – Experian (4/11)
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« Les consommateurs se lâchent un peu plus cette saison, leur budget moyen pour les vacances augmentant de 4 % d’une année sur l’autre pour atteindre 613 dollars, selon la 18e enquête annuelle de shopping de vacances d’Accenture. » – Accenture (30/10)
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« Dans une année où les dépenses de consommation soutenue ont propulsé la croissance et aidé l’économie à éviter la récession, nous prévoyons une saison des ventes de vacances assez modeste. Nous nous attendons à une hausse des ventes de vacances de seulement 3,3 % en novembre et décembre par rapport à l’année dernière, soit une croissance plus lente que l’an dernier et en deçà de la moyenne à long terme. » – Wells Fargo (28/10)
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« La première mesure des intentions de dépenses de vacances des Américains en 2024 de Gallup révèle que les consommateurs prévoient de dépenser en moyenne 1 014 dollars pour des cadeaux de Noël ou d’autres vacances. C’est sensiblement plus que leur prévision de 923 dollars à la même période l’année dernière, ce qui indique que la saison des achats de vacances 2024 pourrait être un peu plus intéressante pour les détaillants américains. » – Gallup (25/10)
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« Les dépenses des consommateurs pour les fêtes d’hiver devraient atteindre 902 dollars par personne en moyenne, pour les cadeaux, la nourriture, les décorations et autres articles saisonniers, selon la dernière enquête consommateur de la National Retail Federation menée par Prosper Insights & Analytics. Le montant est d’environ 25 dollars par personne de plus que le chiffre de l’année dernière et de 16 dollars de plus que le précédent record établi en 2019. » – National Retail Federation (22/10)
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« Les consommateurs américains prévoient de dépenser 4 % de plus pour leurs achats de vacances cette année, les dépenses moyennes étant estimées à 948 dollars, contre 911 dollars en 2023, selon l’enquête de shopping de vacances 2024 de KPMG. » – KPMG (21/10)
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« Après avoir exprimé des intentions de dépenses record pour les fêtes en 2023, les répondants envisagent à nouveau d’augmenter leurs achats, et prévoient de dépenser 1 778 dollars (8 % de plus d’une année sur l’autre) cette saison des fêtes. La hausse des dépenses est attribuée à une perspective économique plus optimiste (+9 points de pourcentage [PP]), à des prix perçus comme plus élevés (70 %) et à une augmentation des dépenses du groupe de revenus 100 000 à 199 000 dollars (+17 %). » – Deloitte (15/10)
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« Malgré le fait que 59 % des consommateurs indiquent que l’inflation influencera probablement leurs dépenses de vacances cette année, les dépenses totales devraient augmenter de 7 %, pour atteindre en moyenne 1 638 dollars par acheteur. » – PwC (1/10)
Il faudra attendre pour voir si les consommateurs vont vraiment dépenser plus cette année.
S’ils le font, cela serait cohérent avec le récit des dépenses des consommateurs à un niveau record. Rien que vendredi dernier, nous avons appris que les ventes au détail en octobre avaient atteint 718,9 milliards de dollars, un record.
Les ventes au détail continuent d’établir de nouveaux records. (Source : Census)
Toutes ces dépenses ont été soutenues par des bilans financiers sains des ménages et une croissance des revenus réels.
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Les finances des ménages sont en bonne santé
Certes, les ménages ne sont pas aussi à l’aise qu’ils l’étaient au début de la reprise économique – mais ils restent solides par rapport à l’histoire. (Plus d’informations ici et là.)
Cela se reflète mieux dans le ratio d’endettement, qui est resté à des niveaux historiquement bas même si la dette totale a augmenté.
Les niveaux d’endettement restent gérables malgré des niveaux records. (Source : NY Fed)
« Bien que les soldes des ménages continuent d’augmenter en termes nominaux, la croissance des revenus a dépassé la dette, » a écrit Donghoon Lee, conseiller en recherche économique à la New York Fed.
C’est un rappel pour lire les gros titres comme « La dette des ménages américains s’élève à 17,94 billions de dollars : New York Fed » et « La dette des cartes de crédit atteint un record de 1,17 billion de dollars » avec prudence, car ils manquent de contexte dont vous avez besoin pour éviter de tirer des conclusions erronées. Il est préférable de lire des gros titres comme « La dette des ménages augmente, mais les Américains sont en meilleure position pour la rembourser » et « La New York Fed indique que la dette des ménages a augmenté au troisième trimestre, alors que les revenus en hausse allègent le fardeau de la dette.
Et au cas où vous vous poseriez la question : Les ménages ont encore beaucoup de chemin à faire avant qu’ils ne parviennent au plafond de leur carte de crédit, comme le montre le graphique de la New York Fed ci-dessous.
Les cartes de crédit sont loin d’être arrivées à leur maximum. (Source : NY Fed)
Oui, les retards de paiement de la dette ont augmenté. C’est un avertissement économique à surveiller. Mais pour le moment, on peut dire qu’ils sont en train de se normaliser.
« Les taux de défaillance agrégés ont légèrement augmenté par rapport au trimestre précédent, avec 3,5 % de la dette en souffrance, » ont remarqué les chercheurs de la New York Fed. Ce chiffre est nettement inférieur à celui du quatrième trimestre 2019.
