La publicité atteindra environ 667 milliards de dollars au niveau mondial en 2024, suite à un pic d’annonces accompagnant l’élection présidentielle américaine.
Selon une étude de l’ISBA sur la transparence de la chaîne d’approvisionnement programmatique, 15 % des dépenses de publicité numérique sont « non attribuables » – soit environ un tiers des coûts de la chaîne d’approvisionnement. C’est-à-dire que les annonceurs ne savent pas où est passé cet argent.
Le géant de la technologie Google est sous le feu des projecteurs du gouvernement fédéral américain, qui essaye de dissocier certaines parties de son activité publicitaire. Le ministère de la Justice (DOJ) a allégué que Google avait manipulé les prix de la publicité display en acquérant des sociétés de publicité en ligne telles que DoubleClick, en proposant des services permettant aux acheteurs d’espaces publicitaires de cibler les utilisateurs, et en forçant essentiellement les annonceurs à utiliser ses services pour concurrencer la pénétration des audiences.
Environ 90 % des éditeurs en ligne utilisent Google pour afficher leurs publicités, bien que Google fasse valoir que ses concurrents, y compris Meta et Amazon, offrent aux annonceurs des options supplémentaires.
Mais si les géants de la technologie du Web 2.0 posent problème en limitant les options des acheteurs, comment l’industrie du Web 3.0 peut-elle tirer parti du potentiel de la blockchain pour fournir une solution publicitaire plus efficace, transparente et plus efficace?
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La blockchain construit une meilleure campagne publicitaire
Les entreprises hors du secteur de la blockchain se rendent compte du potentiel de cette dernière pour rendre la publicité plus transparente et plus efficace, et les différentes industries ont commencé à explorer leurs propres solutions.
Par exemple, au deuxième trimestre de 2024, des marques de luxe, telles que Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), le Groupe Prada, Cartier, Mercedes-Benz et OTB Group se sont unis pour créer le Consortium blockchain Aura, un groupe indépendant de la blockchain, destiné à établir une norme de transparence dans la publicité sur blockchain.
Cependant, des entreprises comme Alkimi Exchange, une application intégrée verticalement construite sur Ethereum (CRYPTO: ETH), rendent la valeur de la blockchain disponible dans tous les secteurs. Nous avons interviewé Benjamin Putley, PDG et co-fondateur d’Alkimi, qui se décrit comme le premier échange de publicité décentralisé au monde.
Benzinga: Comment Alkimi change-t-il la donne pour les annonceurs?
Putley: “Alkimi exploite un explorateur d’annonces unique qui fournit une visibilité en temps réel sur chaque transaction publicitaire. Les annonceurs ont maintenant une vision en temps réel de leurs dépenses publicitaires, garantissant que chaque dollar est comptabilisé et dépensé efficacement. Nous éliminons les conjectures et l’opacité généralement trouvées dans la publicité programmatique traditionnelle. ”
B: Quels problèmes résolvez-vous avec un marché basé sur la blockchain pour la publicité programmatique?
P: “Les méthodes de publicité traditionnelles sont souvent inefficaces, coûteuses et manquent de transparence. Nous comblons ce fossé en éliminant les intermédiaires et en réduisant les frais de 43 % à seulement 3 à 8 %. Cela est particulièrement crucial pour les grandes marques et les entreprises ayant un réseau mondial de partenaires, d’agences et d’entrepreneurs. En tirant parti de la technologie de grand livre distribué (DLT), nous nous assurons que chaque transaction du processus publicitaire est notariée, garantissant une transparence à 100 % des dépenses publicitaires et permettant aux entreprises de retrouver confiance dans le secteur. ”
B: Votre solution est-elle principalement une solution croisée Web 3.0 pour les entreprises Web 2.0?
P: “Notre principal objectif est le marché Web 2.0, car il a cruellement besoin de transparence et de traçabilité. Ces entreprises naviguent souvent dans un processus publicitaire complexe, dépensent des sommes énormes en marketing, et pourtant c’est souvent impénétrable. En ciblant cet espace, nous visons à fournir une solution qui non seulement rationalise les processus, mais aussi restaure la confiance et garantit que chaque dollar dépensé en publicité est traçable et efficacement dépensé. ”
B: Les projets Web3 ont du mal à placer des publicités traditionnelles. Votre plateforme est-elle optimisée pour les aider d’une manière ou d’une autre?
P: Notre plateforme est entièrement optimisée pour prendre en charge les clients Web3 et Web2. Nous avons construit un réseau robuste d’annonceurs qui nous permet de combler le fossé entre les industries traditionnelles et émergentes. Les entreprises Web3 sont évidemment confrontées à des défis réglementaires dans le domaine de la publicité numérique, mais c’est un domaine qui nous passionne et pour lequel nous sommes bien placés pour nous développer. Les mêmes principes publicitaires s’appliquent à tous les secteurs, et nous nous attendons à ce que la demande pour notre plateforme augmente à mesure que l’industrie Web3 acquiert à la fois légitimité et clarté réglementaire. ”
B: Quel est votre objectif à long terme?
P: “Nous voulons remodeler et transformer cette industrie de plus de 600 milliards de dollars pour en faire un lieu plus équitable, plus responsable et plus durable. Notre mission et tout ce que nous faisons sont axés sur la transformation de la publicité programmatique, en restaurant la confiance, la foi et la valeur aux annonceurs, aux éditeurs et aux consommateurs. ”
Résumé
La mise en œuvre généralisée de la technologie de la blockchain peut prendre de nombreuses formes, et parfois, les cas d’utilisation B2B peuvent stimuler l’adoption autant que les solutions axées sur le consommateur, car les clients potentiels ont un plus grand intérêt à effectuer les modifications opérationnelles et culturelles nécessaires pour effectuer le passage au Web 3.0.
Quel que soit le résultat de l’affaire du DOJ avec Google, peu nieraient que Google exerce une influence démesurée sur tout secteur qu’il touche. Le secteur de la technologie est réputé pour offrir de nouvelles solutions, il est donc logique que la blockchain fasse partie de l’équation publicitaire.
Les nouvelles solutions, comme l’échange d’annonces d’Alkimi, sont donc les bienvenues dans le Web 3.0. Nous pourrions avoir du mal à déplacer les utilisateurs de Fortnite vers GameFi, mais une entreprise fera de la publicité partout où elle pourra obtenir le meilleur accord, et la blockchain est imbattable pour assurer la transparence et l’efficacité.
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Image de Pete Linforth via Pixabay