NEW YORK, 28 septembre 2023 /PRNewswire/ — Maybelline New York s’est aventurée dans le monde virtuel de Roblox, captivant un nouveau public de passionnés de maquillage. Grâce à un partenariat avec Splash, la marque a lancé une campagne à 360°qui cible spécifiquement la communauté musicale dynamique de Roblox.
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Dans le monde virtuel, Maybelline propose des looks de maquillage virtuels, des mini-jeux et de la musique exclusive, créant ainsi une expérience immersive qui encourage l’expression de soi, une valeur fondamentale de Maybelline New York.
Emily Arkells, vice-présidente de la division numérique pour Maybelline New York, a déclaré : « En tant que marque de maquillage leader dans l’espace numérique, Maybelline s’engage à offrir aux consommateurs des expériences nouvelles et passionnantes qui encouragent l’expression de soi. Notre partenariat avec Splash sur Roblox nous permet d’intégrer de manière transparente nos produits dans un monde interactif. Grâce à une gamme variée de looks de maquillage virtuels créés par de talentueux maquilleurs et artistes 3D, les utilisateurs peuvent maintenant expérimenter différents styles et expressions dans le monde virtuel de Roblox par l’intermédiaire du jeu musical Splash. Cette collaboration est en parfaite adéquation avec les valeurs fondamentales de Maybelline New York, à savoir, l’expression de soi, le jeu et l’autonomisation, rendant l’expression de soi accessible à tous, partout où ils interagissent avec notre marque. »
La campagne « Makeup Your Mix » de Maybelline invite les utilisateurs de Roblox à s’immerger dans des expériences captivantes, telles que le salon Maybelline New York et le Graffiti Room. Ces espaces virtuels offrent aux utilisateurs des opportunités passionnantes de libérer leur créativité en expérimentant une large gamme de produits Maybelline. Par exemple, les utilisateurs peuvent utiliser le rouge à lèvres Vinyl Ink et le mascara Falsies Surreal pour peindre des graffitis. La campagne présente six looks de maquillage uniques, mettant en vedette des produits Maybelline populaires tels que le rouge à lèvres SuperStay Vinyl Ink et le rouge à lèvres SuperStay Matte Ink, ainsi que de nouvelles innovations comme le mascara Falsies Surreal et l’eyeliner Color Tattoo Eye Stix. Qu’ils recherchent un look audacieux et avant-gardiste ou un style subtil et naturel, notre plateforme virtuelle offre une pléthore d’options et d’inspiration.
Richard Slatter, responsable des partenariats chez Splash, s’est dit fier de la collaboration entre Maybelline, Super League Enterprises, United Talent Agency, Roblox et Splash pour cette activation. « Toute l’équipe a mis la main à la pâte pour cette activation. Je suis vraiment fier de ce que nous avons accompli ensemble, et notre communauté l’adore ! Les joueurs de Splash, qui sont des jeunes gens créatifs, sont très engagés, et nous serions ravis de travailler avec d’autres marques qui essaient d’atteindre ce public, non seulement sur Roblox, mais aussi sur nos autres produits. »
Maybelline reconnaît le pouvoir de la musique comme une plateforme pour la créativité personnelle et l’individualité. Dans cette optique, la marque s’est associée au DJ virtuel Kai pour sortir son dernier titre, « Fantasy ». Les utilisateurs ont la possibilité de remixer la chanson jusqu’au 28 septembre et de participer à la soirée d’écoute de Kai. Grâce à la gamification et aux activations de la marque, les utilisateurs peuvent gagner et collecter une variété de produits et de vêtements Maybelline.
Cette campagne interactive permet aux utilisateurs de plonger dans le monde virtuel de Makeup Your Mix de Maybelline sur Roblox, où la créativité n’a pas de limites.
À propos de Maybelline New York
Maybelline New York est l’une des plus grandes marques de cosmétiques au monde, présente dans plus de 120 pays et touchant 33 millions de consommateurs rien qu’avec son emblématique rouge à lèvres longue tenue (Matte Ink). Depuis 2017, le fond de teint Fit Me, best-seller de la marque, est disponible en 40 teintes pour que chacun puisse trouver partout la teinte, la texture et le ton parfaits (97 % des acheteurs ont trouvé leur bonheur lors d’une étude auprès des consommateurs !). Maybelline New York s’est engagée à donner à chacun la confiance en soi nécessaire pour aller au bout de ses envies grâce à des produits accessibles, inclusifs et faciles à utiliser.
À propos de Splash :
Depuis 2017, Splash est à la pointe de l’innovation musicale en matière de jeux et d’IA. Avec une gamme de produits à succès sur le marché, y compris le jeu populaire Roblox « Splash », l’application DJ mobile « Splash Music & Beatmaker » et l’IA texte-musique « Splash Pro ». Splash continue de révolutionner l’industrie musicale et vise à rendre la création musicale encore plus rapide, plus facile et plus amusante que jamais.
Contact :
Francia Cooper, francia.cooper@maybelline.com
Julie Delazyn, julie.delazyn@loreal.com
Photo – https://mma.prnewswire.com/media/2221695/Maybelline_MUM_Roblox.jpg
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