- 90% des informations qui sont transmises à notre cerveau sont visuelles, mais paradoxalement, peu de données existent sur le parcours visuel des internautes ;
- La jeune start-up française a développé une solution qui s’appuie sur la recherche en marketing sensoriel et l’intelligence artificielle afin d’améliorer le design des sites web, emails ou applications mobiles ;
- Pour la première fois, les responsables marketing et UX peuvent s’appuyer sur des données et des recommandations contextualisées pour optimiser la conversion sur leurs interfaces.
PARIS, 26 juillet 2022 /PRNewswire/ — Viaretina, start-up spécialisée dans l’analyse du parcours visuel, dévoile aujourd’hui la première solution d’analyse de l’expérience visuelle, conçue pour mesurer et améliorer l’efficacité du design des interfaces numériques, avant même qu’elles ne soient déployées.
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Grâce à cette innovation, les responsables marketing, e-commerce et UX peuvent simuler le comportement visuel des utilisateurs et mesurer l’efficacité de l’expérience proposée. Pour la première fois, ils peuvent prendre des décisions avisées pour améliorer l’expérience utilisateur et les conversions, grâce à des mesures précises du design de leurs pages web, campagnes emailing et applications mobiles.
Combler un manque de données dans le design d’interfaces numériques
Alors que la puissance du marketing digital réside dans sa capacité à exploiter le potentiel des données (data-driven marketing), il est très surprenant de constater que les décisions concernant le design d’un site web ou de toute autre interface numérique sont la plupart du temps prises de manière subjective, tout simplement par manque de données sur le comportement visuel des utilisateurs.
Pourquoi 50% des visiteurs d’un site web abandonnent-ils leur parcours dès la première page[1] ? Dans une économie de l’attention, les responsables marketing ont besoin de comprendre ce que les visiteurs voient en priorité sur une interface, ou les points de friction qui peuvent affecter négativement leur parcours visuel. Des milliers d’études sur les mouvements oculaires des utilisateurs ont déjà été réalisées en laboratoire, mais ces données n’ont jamais été modélisées pour permettre d’apporter de l’intelligence dans les prises de décision des équipes marketing. Un véritable manque pour les marques, quand on sait que chaque interaction compte pour valoriser ses messages clés et atteindre ses objectifs commerciaux.
Les technologies d’eye tracking prédictif qui existent sur le marché aujourd’hui sont pour la plupart inadaptées aux besoins des responsables marketing : soit parce qu’elles ne prennent pas en compte le contexte des utilisateurs (scroll, terminal, etc.), soit parce qu’elles n’apportent pas de mesures pertinentes faisant appel à des disciplines complémentaires telles que l’analyse des textes et des zones d’interaction mobiles.
Le design devient enfin un atout des stratégies marketing data-driven
Viaretina a développé la première solution d’analyse de l’expérience visuelle du marché qui s’appuie sur la recherche en marketing sensoriel et sur l’intelligence artificielle pour améliorer le design des interfaces numériques.
L’approche unique de Viaretina consiste à s’appuyer sur des techniques de modélisation de données comportementales pour simuler des études d’eye tracking sur une page ou une interface et de la coupler avec des analyses fines sur le contexte et l’environnement, pour obtenir des scores de visibilité et d’efficacité sur chacun des éléments étudiés, avec à la clé des recommandations concrètes et sur mesure pour améliorer les performances. Le design devient enfin un atout des stratégies marketing data-driven.
La solution d’analyse de Viaretina est par ailleurs 100% en conformité avec le RGPD, ne s’appuyant pas sur le comportement réel des utilisateurs (pas de recours à des cookies). Grâce à l’intelligence artificielle, l’attention visuelle portée sur chaque élément de contenu peut ainsi être simulée et mesurée de manière prédictive sur les contenus en ligne, avant même qu’ils ne soient déployés.
A propos de Viaretina
Viaretina est une start-up française qui aide les marques à mesurer et améliorer l’expérience visuelle proposée sur leurs sites web, emails et applications mobiles. Principalement destiné aux équipes Marketing, Viaretina cartographie le parcours visuel des internautes et identifie les points de frictions afin de proposer une expérience utilisateur optimale et améliorer l’efficacité commerciale. Des entreprises de renom ont d’ores et déjà choisi la solution Viaretina, comme Mercedes-Benz, Bouygues Télécom, Adecco ou Decathlon. Pour plus d’informations, rendez-vous sur : https://viaretina.com/fr/
[1] Contentsquare, Digital Experience Benchmark 2022
Contact :
Elise Koenig
AxiCom
elise.koenig@axicom.com
