– App certifiée B-Corp, pionnière dans le domaine de la mode de seconde main, Vestiaire Collective rassemble 15 millions de membres et 3 millions de pièces, dans 80 pays.
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– “Longue vie à la mode” est le mantra d’une communauté de passionnés, tournée vers une consommation plus responsable. De nouveaux codes, mais une exigence du goût et une confiance qui restent inchangées.
– Cinq marionnettes singulières, fabriquées à partir de vêtements recyclés, incarnent ce nouveau souffle et forment ainsi un collectif d’icônes en qui chacun peut se reconnaître. Une façon imagée et riche de sens de démontrer que le futur de la mode se doit de rimer avec écoresponsabilité.
PARIS, 21 mars 2022 /PRNewswire/ — “Longue vie à la mode” — Parce que la mode change. Parce que la consommation se fait de plus en plus réfléchie. Parce que l’environnement compte. Pour toutes ces raisons, et bien d’autres encore, Vestiaire Collective opère un virage artistique, en restant tournée vers l’avenir. Le tout, en continuant d’asseoir sa notoriété dans le domaine de la revente de pièces de seconde main.
Cette campagne est incarnée par le Collectif : cinq personnages fabriqués à partir de vêtements recyclés. Présentés par le réalisateur français Loïc Prigent, ils incarnent les (bonnes) raisons d’acheter et de revendre de la mode de seconde main. Miss Classique est chic, tirée à quatre épingles, vibre quand on lui parle d’authenticité et a fait des pièces de défilés ses basiques. Lady Green, elle, a bien compris que la mode était circulaire sinon rien — c’est d’ailleurs pour ça qu’elle y voit clair entre labels green et greenwashing. Hunter sait que tout vient à point, à qui sait attendre : elle connaît le vintage par cœur, pourrait flairer sa pièce rêvée à des kilomètres et apprécie autant la chasse que les trouvailles. Rich sait que son vestiaire a du potentiel et il vend sur Vestiaire Collective car il est persuadé que, oui, il est possible de mettre un prix sur le style. Pour Drops, aka la reine du logo, rien n’est jamais too much. La prochaine collab’ ? Elle l’a déjà.
L’envie de Vestiaire Collective derrière la création de ces personnages ? Montrer la diversité de sa communauté, tout en prouvant qu’il est possible d’aimer tout autant la mode que la planète. Avec cette campagne, Vestiaire Collective continue d’affirmer son désir de faire avancer l’industrie de la mode vers un futur plus responsable.
“Longue vie à la mode” appelle une communauté à se rallier derrière une cause commune. Se prendre (un peu trop) au sérieux ? Pas question : la mode a toujours été synonyme de liberté.
Pour donner vie à cette campagne, Vestiaire Collective s’est entouré de profils internationaux. L’agence publicitaire Droga5 London, mais également du plus français des commentateurs mode : Loïc Prigent. Célèbre grâce à ses documentaires, il introduit chaque marionnette. Son rôle s’est étendu aux réseaux sociaux sur lesquels il a pris la main pour le lancement. Pour animer ces puppets, Vestiaire Collective a choisi le réalisateur suédois Andreas Nilsson et le photographe anglo-ghanéen Campbell Addy.
“Depuis le lancement de Vestiaire Collective, nous avons toujours eu comme envie directrice de casser les codes, et d’offrir à notre communauté un point de vue différent sur la mode. Rechallenger l’état de la mode à un instant T, repenser la façon dont on consomme aujourd’hui, pour un meilleur demain : c’est dans notre ADN depuis le premier jour. Aujourd’hui, nous voulons célébrer notre communauté d’aficionados de mode, parce que ce sont eux, aussi, qui aident à transformer cette industrie. Pour un futur plus responsable.”
— Fanny Moizant, co-fondatrice et présidente de Vestiaire Collective
“Longue vie à la mode, est une philosophie au cœur de toutes nos actions. Cela contribue à fédérer autour d’un objectif commun, celles et ceux qui adorent la mode, mais qui souhaitent également en prendre soin pour la faire vivre plus longtemps. Cette approche innovante et créative permet de sensibiliser à notre mission. Notre but est d’impliquer notre communauté, d’interpeller et d’éveiller les consciences pour avoir un impact collectif..”
— Vanessa Masliah, vice-présidente Marketing et Branding de Vestiaire Collective
Service de Presse
Francesco Girone / +33 6 74 92 13 48 / francesco.girone@vestiairecollective.com
Matriochka Influences / vestiairecollective@mtrchk.com
