METZINGEN, Allemagne, 26 janvier 2022 /PRNewswire/ — HUGO BOSS lance simultanément deux campagnes mondiales réunissant plusieurs stars pour ses marques BOSS et HUGO. Il s’agit de la première représentation visuelle de ce rajeunissement historique de la marque. Pour la première fois depuis près de 50 ans, HUGO BOSS présente un nouveau logo pour sa marque de base, BOSS, ainsi qu’un véritable repositionnement total dans tous les points de contact des consommateurs. La marque HUGO arbore également un nouveau visage pour la première fois depuis le dernier ajustement de son logo au début des années 1990. Les deux nouveaux logos présentent une police de caractères beaucoup plus audacieuse qui reflète un aspect contemporain et crée une expérience visuelle percutante.
Conformément à la stratégie de croissance CLAIM 5 de l’entreprise, BOSS et HUGO adoptent une nouvelle identité de marque moderne axée sur un groupe démographique plus jeune et plus international. L’ensemble du design de la collection, des concepts de magasin et de l’expérience de marque omnicanal misera sur une esthétique plus ludique et décontractée, tout en respectant les codes d’excellence vestimentaires de la marque.
« Le renouvellement de notre image de marque et les campagnes réunissant plusieurs célébrités font entrer maques BOSS et HUGO dans une ère nouvelle. Notre objectif est d’attirer des groupes cibles jeunes et nouveaux, puis de les transformer en adeptes de nos marques. Ces deux campagnes constituent donc une étape importante pour renforcer la pertinence de la marque et atteindre notre objectif de devenir l’une des 100 premières marques mondiales dans les années à venir », a déclaré Daniel Grieder, PDG de HUGO BOSS AG.
Une nouvelle expérience attrayante pour les clients sera également dévoilée sur le site Web hugoboss.com. Avec encore plus d’images, de vidéos et de contenus inspirants, les clients auront la possibilité d’explorer les nouveaux produits, ce qui rendra l’expérience d’achat encore plus agréable et immersive. La convivialité accrue appuiera la croissance de la marque en matière de commerce électronique, et un plus grand nombre de services numériques et omnicanal seront proposés tout au long de l’année 2022.
BOSS : Campagne #BEYOUROWNBOSS
La marque BOSS dévoile les visages de la campagne printemps-été 2022 #BeYourOwnBOSS, incarnés par des célébrités. La remarquable campagne Social-First a été tournée par le célèbre photographe de mode Mikael Jansson dans des décors du monde entier.
En parallèle, BOSS annonce un partenariat stratégique avec la star de TikTok, Khaby Lame. Khaby Lame est devenu l’ambassadeur de deux collections capsules conçues conjointement en faisant ses débuts dans le monde de la mode à l’occasion d’un défilé organisé par BOSS, à la suite de la présentation d’une Fashion Week de Milan qui a battu tous les records en générant quatre milliards d’impressions en seulement 4 jours.
La campagne #BeYourOwnBOSS met en vedette les top modèles Kendall Jenner, Hailey Bieber et Joan Smalls, le célèbre rappeur américain Future, la star internationale de TikTok Khaby Lame, la chanteuse et actrice sud-coréenne Lee Min-ho, le boxeur professionnel britannique Anthony Joshua, le champion italien de tennis Matteo Berrettini et la coureuse allemande Alica Schmidt.
En plus de la campagne mondiale, un large éventail de contenu captivant axé sur les médias sociaux a été créé sous forme de podcasts, de contenu sur les coulisses de la campagne, de publications éphémères et de reels sur Instagram. La campagne sera mise en œuvre auprès de tous les points de contact des consommateurs, avec en tête une importante campagne de publicité sur les réseaux et extérieure qui sera lancée dans 35 métropoles à travers le monde.
Lors du lancement de la campagne prévu le 26 janvier, une activation numérique de grande ampleur, à laquelle participeront notamment les célébrités, verra 200 talents publier leurs publications éphémères personnelles avec des photos d’eux-mêmes portant les sweat à capuche BOSS sur Instagram, Weibo, Red et WeChat.
« Nous sommes absolument ravis de la participation de cette équipe extraordinaire pour BOSS. Les talents et les personnalités de la campagne incarnent parfaitement l’image de BOSS d’aujourd’hui. Dans le monde d’aujourd’hui, explorer les aspects plus personnels, émotionnels et réfléchis du sentiment d’être un ” boss ” nous permet d’établir des liens plus concrets et tangibles avec les enfants du millénaire », a expliqué Daniel Grieder.
Des images haute résolution peuvent être téléchargées ici :
https://galleries.launchmetrics.com/p/hugoboss-production/showrooms/61bcd54986d4200009e0ff77
HUGO : CAMPAGNE #HowDoYouHUGO
La campagne #HowDoYouHUGO, qui a été également tournée par le célèbre photographe de mode Mikael Jansson, met en vedette la top modèle sud-soudanaise Adut Akech, les rappeurs Big Matthew et SAINt JHN et la danseuse américaine Maddie Ziegler. C’est la toute première fois qu’Adut Akech et SAINt JHN, qui forment un couple dans la vie, apparaissent ensemble dans une campagne.
En plus des images de la campagne mondiale, différents contenus axés sur les réseaux sociaux liés au monde de la danse et de la musique ont été produits sous forme de contenu réalisé en coulisses, d’interviews et de défis TikTok. Cette campagne à 360 degrés sera activée sur tous les canaux, notamment par l’entremise de TikTok, ainsi que par une stratégie de guérilla marketing, de peintures murales et une couverture publicitaire sur les bus et les tramways de plusieurs villes dans le monde. Le visage de la marque, Big Matthew, et le créateur TikTok, Vik White, ont chorégraphié un défi de danse, #HowDoYouHUGO, qui sera relayé par 60 créateurs TikTok afin de créer un engouement et une mobilisation sur ces plateformes.
« Aujourd’hui plus que jamais, il est important de suivre son propre chemin, et ce principe constitue le fondement de la plateforme de la marque HUGO. HUGO est une marque qui s’adresse aux personnes jeunes, non conventionnelles et progressistes qui vivent leur vie comme ils l’entendent ».
Des images haute résolution peuvent être téléchargées ici :
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